Nákupní události jsou nový typ dat, který můžete odesílat na Googlu a který se zobrazuje na platformách, které se nezaměřují na produkty. Na rozdíl od promoakcí, které vyžadují přímé mapování na konkrétní produkty ve službě Merchant Center, události mapování produktů nevyžadují.
Obsah této stránky
Jak to funguje
Nákupní události upozorňují na obecnou akci probíhající ve vašem obchodě na různých platformách Google. Události se nezobrazují v záznamech produktů, a to ani v organických záznamech, ani v reklamách.
Na rozdíl od promoakcí nejsou události namapovány na nabídky. Protože události nejsou přímo namapovány na nabídky, můžete u slev použít rozsahy, například „až 40% sleva“, což u promoakcí není povoleno.
Data události jsou kombinací těchto položek:
- Název: Popište nákupní událost a motivační nabídku pro zákazníky spojenou s událostí.
- Například „Akce Black Friday– sleva až 70 %“ a „Jarní akce na nábytek – 10% sleva na jídelní stoly“.
- Datum zahájení a ukončení: Akce musí být časově omezené, aby vyvolaly dojem naléhavosti.
- Koncová adresa URL: Adresa URL by měla jasně uvádět probíhající událost, na kterou mohou být uživatelé přesměrováni.
- Přidané vlastní obrázky a videa
- Namapované kategorie: Jsou nezbytné pro kategorické události.
- Například „Výprodej zimních kabátů“.
Nastavení nákupní události
V současné době lze události odesílat buď pomocí nástroje pro tvorbu promoakcí ve službě Merchant Center na kartě Promoakce, nebo pomocí zdroje promoakce.
Možnost 1: Použití nástroje pro tvorbu promoakce
Při vytváření:
- V části Země a jazyk vyberte jako zemi USA a jazyk angličtinu.
- V části Promoakce na Googlu vyberte pouze možnost Zobrazovat u neplacených záznamů. To znamená, že se promoakce bude zobrazovat pouze na organických platformách Googlu.
- V části „Promoakce se vztahuje na“ vyberte možnost „Událost s vlastní adresou URL pro akci, zvláštní událost nebo kategorie produktů“.
- Uveďte úplnou adresu URL vstupní stránky, která nákupní událost propaguje.
- Volitelně můžete k události přidat až tři propagační obrázky.
- Uveďte, zda se promoakce vztahuje na vybrané kategorie produktů. Můžete vybrat až pět kategorií. Tento krok je povinný, pokud se promoakce vztahuje pouze na některé kategorie produktů.
- Pokud výběr neprovedete, bude se promoakce vztahovat na všechny kategorie produktů.
- Postupujte podle pokynů a klikněte na tlačítko Uložit.
Možnost 2: Použití zdroje promoakce
Přečtěte si specifikace zdroje promoakcí, které popisují konkrétní atributy a formátování potřebné k nahrávání událostí prostřednictvím zdroje. Tyto atributy poskytují podrobné informace o události, včetně jejího cíle, typu, platnosti, adresy URL, obrázků a dalších informací.
Průběh kontroly
Po vytvoření a odeslání událostí, jako jsou promoakce, je Google zkontroluje a až poté budou zveřejněny. Tento proces zahrnuje několik kontrol:
- Kontrola dodržování zásad: Zajišťuje, aby motivační pobídky pro zákazníky splňovaly zásady promoakcí společnosti Google, například přinášely zákazníkovi přidanou hodnotu a neměly příliš omezující podmínky. Kontrola dodržování zásad zahrnuje také následující kontroly:
- Kontrola adresy URL: Ověřuje, zda adresa URL vstupní stránky funguje, je přístupná a přesně odpovídá podrobnostem o promoakci.
- Kontrola obrázků: Zkontroluje, zda nahrané obrázky splňují pokyny pro obrázky, například zda mají správné rozlišení a obsah a zda na nich není propagační text nebo vodoznak.
Pokud při kontrole narazíme na problémy, může být promoakce zamítnuta. Aby byly obrázky promoakcí úspěšné, dodržujte tyto pokyny:
Specifikace obrázku
- Typy souborů: Použijte soubory PNG nebo JPG.
- Poměr stran: U všech obrázků použijte poměr stran 1 : 1.
- Rozlišení obrázku:
- Minimální rozlišení obrázku: 250 × 250 pixelů.
- Maximální velikost souboru: 5120 kB.
- Oříznutí: Použijte poměr stran 1 : 1. Obrázek si tento poměr zachová i po oříznutí. Obrázek můžete při implementaci oříznout pomocí nástroje pro výběr obrázků.
Doporučení pro obsah obrázků
- Umístění obsahu: Nejdůležitější obsah vložte do 80 % plochy uprostřed obrázku. Nevkládejte důležité podrobnosti do dolní třetiny obrázku, aby je nepřekrýval text.
- Negativní prostor: Použijte dostatek negativního prostoru, aby byl objekt dobře vidět, ale nepřehánějte to.
- Styl obrázku: Ideální jsou fotky, na kterých je objekt v popředí, jsou přirozeně osvětlené a minimálně upravené. Můžete použít i aranžované fotografie, pokud na nich jsou produkty viditelné a souvisí s tématem promoakce.
- Předmět: Přednostně používejte obrázky zobrazující produkty, které jsou do akce zahrnuty. Zajistěte, aby byl obrázek zaostřený.
- Pokud se na obrázku nezobrazují konkrétní produkty, použijte obrázky, které obsahují položky ze stejné kategorie. Pokud je akce například 50% sleva na nákup školních potřeb, můžete ukázat batohy, pokud jsou do akce zahrnuty.
- Barva a osvětlení: Použijte přirozené barevné tóny a osvětlení. Nepoužívejte světlejší obrázky ani obrázky s bílým pozadím. Na obrázek se použije bílý text, který může být obtížně čitelný.
- Pozadí: Vyberte obrázky s čistým pozadím, na kterém je objekt v popředí. Vyhněte se přeplněnému pozadí.
- Kompozice: Nepoužívejte složené obrázky. Přirozené koláže a fotky shora jsou povoleny.
- Textová nebo grafická překryvná vrstva: Nepoužívejte obrázky s textovou nebo grafickou překryvnou vrstvou, včetně těchto:
- loga, názvy nebo vodoznaky značek,
- popisky, jako jsou slevy, informace o dopravě nebo stav,
- čárové kódy,
- grafická ohraničení.
- Zakázané obrázky: Obrázky zobrazující nahotu, včetně nahoty používané k uměleckým účelům, nejsou povoleny. Obrázky se sexuálním podtextem jsou zakázány.
- Oblečení a plavky na modelech: Obrázky předváděných oděvů jsou povolené za předpokladu, že má model nebo modelka dobře zakryté intimní partie a příliš se neodhaluje. Obrázky zobrazující spodní prádlo a plavky jsou povolené, pokud jsou produkty položené na podložce nebo vystavené na figuríně.