Содержание
Преимущества
В Merchant Center можно просматривать отчеты об эффективности объявлений и бесплатных предложений. Владея этими данными, продавцы смогут разработать наиболее верную стратегию для продвижения товаров и привлечения целевой аудитории. Ниже мы расскажем, какие сведения об эффективности рекламы доступны представителям торговых площадок.
Доступные сведения
Данные об эффективности объявлений и бесплатных предложений
Чтобы система Merchant Center могла создавать отчеты для торговой площадки, нужны данные об эффективности объявлений и бесплатных предложений.
Предоставить доступ к таким сведениям можно в аккаунте Google Рекламы или с помощью специальных атрибутов для фидов Merchant Center. Подробнее об отслеживании эффективности товаров…
Данные об эффективности товаров на торговой площадке
Чтобы посмотреть агрегированные данные, в меню слева в разделе "Аналитика" выберите Товары. Данные доступны с разбивкой по программам. Переключаться между ними можно с помощью вкладок вверху страницы.
Типы показателей эффективности
Клики
Кликами называются те случаи, когда пользователи нажимают на ссылки в сведениях о товарах и переходят на целевую страницу сайта. Данные учитываются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, в том числе и в приложениях. Для бесплатных предложений поблизости мы также учитываем клики, которые ведут на витрину магазина у продавца или витрину магазина в Google.
Показы
Этот показатель позволяет узнать, как часто демонстрируются товары. Показ регистрируется каждый раз, когда пользователь видит товарное объявление или информацию о позиции, размещенную бесплатно (включая сведения о товарах из местного ассортимента). Показы засчитываются только в том случае, если у пользователя была возможность перейти на сайт.
Если у вас пока нет показов, попросите продавцов убедиться в том, что их товары одобрены, и подождите ещё несколько дней. Также данные о показах могут быть недоступны, если не достигнуто пороговое значение.
Показатель CTR
Показатель CTR свидетельствует о том, как часто пользователи нажимают на ссылку в вашем товарном объявлении или информации, размещенной бесплатно, в том числе сведениях о товарах из местного ассортимента.
- CTR рассчитывается как количество кликов по сведениям о товаре, разделенное на число показов: клики ÷ показы = CTR.
- Например, если реклама получила 5 кликов и 100 показов, то значение показателя CTR будет равно 5 %.