הנושאים בדף
יתרונות
ב-Merchant Center יש דרכים שונות לבדוק את הביצועים של מודעות ושל כרטיסי מוצר חינמיים. הנתונים החשובים האלה יכולים לעזור לקמעונאים להחליט מהי האסטרטגיה המתאימה ביותר להצגת המוצרים שלהם לקהלים הנכונים. המאמר הזה מסביר איך משתמשי זירות מסחר יכולים לגשת לתצוגה מצטברת של נתוני הביצועים של המוכרים בזירה.
אילו נתונים אפשר לקבל
נתוני מעקב אחר מודעות וכרטיסי מוצר חינמיים
כדי שמערכת Merchant Center תוכל להפיק מידע על ביצועים של זירות מסחר, צריך לאפשר לה לגשת לנתוני מעקב מהמודעות ומכרטיסי המוצר החינמיים של המוכרים.
אפשר לעשות את זה דרך חשבון Google Ads או להוסיף מאפיינים נבחרים אל הפידים ב-Merchant Center. מידע נוסף על מעקב אחר ביצועי מוצרים
נתוני ביצועים של זירת מסחר
כדי לראות נתונים מצטברים, מתפריט הניווט הימני עוברים לקטע Analytics ולוחצים על מוצרים. בכרטיסייה שמעל מרכז הבקרה אפשר לנווט בין נתוני הביצועים בתוכניות השונות.
סוגים של מדדי ביצועים
קליקים
אנחנו מדווחים על קליקים אם הם מובילים לכניסות לאתר (דפי נחיתה למחשבים, דפי נחיתה לנייד או אפליקציות). לצד כרטיסים חינמיים למוצרים מקומיים, אנחנו גם סופרים את הקליקים על חלונות ראווה וירטואליים של חנויות מקומיות שמתארחים באתר החנות או שמתארחים ב-Google. אלה קליקים על קישורי מוצרים בפידים של נתוני המוצרים.
חשיפות
המדד 'חשיפות' מתייחס לתדירות שבה המוצרים מוצגים. חשיפה נספרת בכל הצגה של מודעת שופינג, של כרטיס מוצר שמופיע בחינם או של כרטיס חינמי למוצר מקומי. אנחנו סופרים רק חשיפות שבהן הייתה ללקוחות אפשרות לבקר באתר.
אם למוצרים יש אפס חשיפות, כדאי שהמוֹכרים יוודאו שהמוצרים אושרו וימתינו כמה ימים עד שהחשיפות יופיעו. לפעמים גם חשיפות לא מוצגות כי הן מתחת לסף המינימלי.
שיעור קליקים
שיעור הקליקים מתאר את התדירות שבה אנשים שרואים את מודעת השופינג, את כרטיס המוצר החינמי או את הכרטיס החינמי למוצר מקומי לוחצים עליהם.
- שיעור הקליקים הוא מספר הקליקים שכרטיס המוצר מקבל, חלקי מספר הפעמים שהוא מוצג: קליקים ÷ חשיפות = שיעור קליקים.
- לדוגמה, אם היו 5 קליקים ו-100 חשיפות, שיעור הקליקים יהיה 5%.