在 Merchant Center 中設定轉換追蹤

在 Merchant Center 中啟用轉換追蹤後，你就能使用與購買相關的特定轉換指標監控銷售量，找出對業績最有幫助的產品和關鍵字。

本文將說明轉換追蹤的運作方式，並提供在 Merchant Center 中進行設定的操作步驟。

本文內容

轉換追蹤的好處
轉換追蹤的運作原理
設定轉換追蹤
移除轉換追蹤
常見問題

轉換追蹤的好處

評估成效：轉換追蹤可用來評估產品銷售業績。如果搭配使用網頁分析工具，就能追蹤產品透過 Google 服務免費宣傳的成效。轉換追蹤完成後，系統會產生成效報表，提供免費產品資訊的洞察資料，例如產品資訊能否吸引顧客購買，以及與你整體 Google 流量相比的表現。
持續改善成效：轉換追蹤內建回饋循環機制，可持續將產品調整為最佳狀態。你可以根據產品流量和以數據為準的洞察資料，持續調整及改善產品資訊和網站，逐漸提升成效。
改善指標：想瞭解及改善點擊、曝光和點閱率 (CTR) 等指標，轉換追蹤是不可或缺的角色，可助你提升線上廣告和行銷活動成效。

轉換追蹤的運作原理

消費者點按免費產品資訊後，轉換追蹤會在他們按下的網址中加入一小段額外資訊，也就是「結果 ID」參數。

示例

如果使用者點按 www.example.com 的免費產品資訊，最終到達網址看起來會是：www.example.com/?srsltid=123xyz。

結果 ID 會在產品資訊曝光時建立。消費者再次點按同一個免費產品資訊時，也會是相同的結果 ID。

注意：建立新的轉換動作時，系統會自動啟用自動標記功能。

設定轉換追蹤

設定轉換追蹤的 3 個步驟如下：

啟用自動標記功能
連結轉換來源的方法有以下 2 種：
1. 連結至 Google Analytics 資源：如要採用此方法，必須連結現有的 Google Analytics 帳戶。
2. 在網站上套用代碼：如要採用此方法，必須變更網站程式碼。
在網站上設定代碼

注意：請參閱這篇文章，瞭解如何連結 Merchant Center 帳戶與 Google Analytics 資源。

管理員可自行在 Merchant Center 帳戶層級啟用轉換追蹤。這項功能預設為停用；如要設定轉換追蹤，請按照下列步驟操作。

Step 1 在 Merchant Center 帳戶中，按一下「設定和工具」圖示工具與設定選單圖示 [Gear] 。

Step 2 點選「轉換設定」。

Step 3 開啟「自動標記」。系統會顯示橫幅通知，確認自動標記功能已啟用。現在你可以開始新增轉換來源。進一步瞭解轉換註解。

你可以開啟數值註解，Google 就會使用數值轉換資料，向購物者顯示商店的熱門程度，並用於其他可能顯示特定轉換次數的功能。你可以自由選用這些功能。

Step 4 點選「新增轉換來源」。你可以選擇透過 Google Analytics 進行設定，或是將代碼套用到網站。

Step 5 在「選取新增轉換來源的方式」部分，選擇「連結 Google Analytics」或「連結你的網站」。

Step 5 如果你有 Google Analytics 4 帳戶，可以選取「連結 Google Analytics」並連結該帳戶，將 Google Analytics 的購買轉換詳細資料傳至 Merchant Center。

Step 5 如果你沒有 Google Analytics 4 帳戶，可以使用 Google 代碼將網站上的購物資料直接傳至 Merchant Center。如要採取這種方法，請選取「連結你的網站」，然後點按「下一步」。

Step 5 在「建立目的地」部分，按一下「接收追蹤資料」。

在「設定轉換追蹤資料」下方新增「追蹤資料名稱」。
選取「歸因模式」。
選取「轉換回溯期」(7、30、40 天)，建議將轉換回溯期設為 40 天。
點按「下一步」。

Step 5 點按「傳送追蹤資料」。

點按「透過網站上的代碼傳送追蹤資料」下方的「設定」。
1. 在「Google 代碼」部分，選取
  1. 點按「設定」，然後等待 Google 代碼管理工具使用者介面顯示完成畫面。
  2. 在「你的 Google 代碼」部分下方，應會顯示 Google 代碼連結至 Merchant Center 目的地。
  3. 點按「安裝說明」。
  4. 依據你是使用網站製作工具或手動安裝，按照對應的步驟操作。
  5. 關閉 Google 代碼管理工具使用者介面，然後點按「下一步」。
2. 在點按「設定」後，如要使用其他代碼：
  1. 點按「管理」。
  2. 點按「管理 Google 代碼」。
  3. 點按「與其他代碼合併」。
  4. 點按「選擇要合併的 Google 代碼」。
  5. 選取代碼並按照步驟操作，然後按一下「儲存」。
  6. 關閉 Google 代碼管理工具使用者介面，然後點按「下一步」。
3. 在點按「設定」後，如需將其他目的地配對至該代碼：
  1. 點按「管理」。
  2. 點按「管理 Google 代碼」。
  3. 點按「+ 目的地」。
  4. 點按「選擇目的地」。
  5. 選取目的地並按照步驟操作，然後按一下「儲存」。
  6. 關閉 Google 代碼管理工具使用者介面，然後點按「下一步」。

Step 10 點按「定義轉換」。

在「選擇要評估轉換的位置」新增轉換網址 (這個網址代表轉換)。
點按「完成」。

設定轉換來源連結後，請重新整理頁面，才能查看已加進 Merchant Center 表格的轉換來源。

完成所有設定後，即可開始在成效資訊主頁中查看轉換指標。

提醒你，請務必提供清楚詳盡的資訊，讓使用者瞭解應用程式的資料收集活動，並配合法律要求徵得使用者同意。

移除轉換追蹤

如要移除轉換追蹤，請按照下列步驟操作：

Step 1 在 Merchant Center 帳戶中，按一下「設定和工具」圖示工具與設定選單圖示 [Gear] 。

Step 2 點選「轉換設定」。

Step 3 在表格的「動作」欄中，對要移除的「轉換來源」選取「移除存取權」。

Step 4 點選彈出式視窗中的「移除存取權」。

常見問題

如何在 Google Analytics 中查看免費產品資訊帶來的流量？

在 Google Analytics 4 資源中，流量來源為「購物免費產品資訊」。如果是通用 Analytics 資源，也就是舊版的 Google Analytics 資源，則免費產品資訊流量會併入其他所有的 Google 免費產品資訊流量來源，顯示於報表當中：流量來源為「google」，媒介為「免費產品資訊」。

進一步瞭解 Google Analytics 中的流量來源。

如果我的網站不允許使用網址參數，會怎麼樣？

少部分網站不允許使用任意網址參數，因此若啟用轉換追蹤，系統會顯示錯誤網頁。如要確認網站是否允許這種參數，請洽詢網頁程式開發人員；或啟用轉換追蹤，然後按一下自家商店的免費產品資訊試試。如果網站連結可順利開啟，就表示可以使用轉換追蹤功能。若顯示錯誤網頁，請前往 Merchant Center 帳戶停用轉換追蹤。接著，請要求網頁程式開發人員允許網站使用任意網址參數，然後再重新啟用轉換追蹤。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？