När konverteringsspårning har aktiverats i Merchant Center kan du övervaka din försäljning med specifika konverteringsmätvärden med anknytning till köp. Med konverteringsspårning kan du identifiera vilka produkter och sökord som ger bäst resultat för ditt företag.
I den här artikeln beskriver vi hur konverteringsspårning fungerar och hur du ställer in den i Merchant Center.
Innehåll
- Fördelar med konverteringsspårning
- Så fungerar konverteringsspårning
- Ställa in konverteringsspårning
- Ta bort konverteringsspårning
- Vanliga frågor
Fördelar med konverteringsspårning
- Resultatmätning: Med konverteringsspårning kan du mäta resultatet av din produktförsäljning. När du använder konverteringsspårning tillsammans med ett webbanalysverktyg kan du mäta hur effektivt dina produkter visas utan kostnad på Google. Med konverteringsspårning får du resultatrapporter med insikter om dina gratis produktannonser – till exempel om de ledde till köp och hur det går för dem jämfört med din Google-trafik överlag.
- Kontinuerlig förbättring: Konverteringsspårning ger en feedbackloop för löpande optimering av dina produkter. Du kan löpande finjustera och förbättra dina produkterbjudanden och din webbplats baserat på produkttrafik och datadrivna insikter, vilket leder till bättre resultat över tid.
- Förbättrade mätvärden: Konverteringsspårning spelar en viktig roll när det gäller att förstå och förbättra mätvärden som klick, exponeringar och klickfrekvens (CTR), så att du kan förbättra din onlineannonsering och marknadsföring.
Så fungerar konverteringsspårning
När en kund klickar på dina gratis produktannonser lägger konverteringsspårning till lite extra information – en parameter som kallas resultat-id – i de webbadresser som kunderna klickar igenom.
Exempel
Om någon klickar på dina gratisannonser från www.example.com visas den slutliga webbadressen som www.example.com/?srsltid=123xyz.
Resultat-id skapas i samband med en exponering. Om en kund klickar på samma gratisannonser igen används samma resultat-id.
Ställa in konverteringsspårning
Följ de här tre stegen för att ställa in konverteringsspårning:
- Aktivera automatisk taggning
- Länka en konverteringskälla med ett av dessa två alternativ:
- Länka till Google Analytics-egendom – Med det här alternativet måste du länka ett befintligt Google Analytics-konto.
- Använd taggar på din webbplats – Det här alternativet kräver att du ändrar webbplatsens kod.
- Ställ in en tagg på din webbplats
Konverteringsspårning kan aktiveras på Merchant Center-kontonivå av en administratör. Det är inte aktiverat som standard. Så här ställer du in konverteringsspårning:
Klicka på ikonen för inställningar och verktyg
i Merchant Center-kontot.
Klicka på Konverteringsinställningar.
Aktivera automatisk taggning. En banner visas och bekräftar att funktionen för automatisk taggning har aktiverats. Nu kan du börja lägga till konverteringskällor. Läs mer om konverteringsannoteringar.
- Om du aktiverar numeriska annoteringar kan Google använda din numeriska konverteringsdata för att visa kunder hur populär din butik är. Detta omfattar funktioner som kan visa specifikt antal konverteringar. Det här är dock valfritt.
Klicka på Lägg till konverteringskälla. Du kan välja att använda Google Analytics eller att tillämpa taggar på din webbplats.
Under Välj hur du lägger till en konverteringskälla kan du välja Länka Google Analytics eller Länka din webbplats.
Om du har ett Google Analytics 4-konto kan du välja Länka Google Analytics och länka dina konton för att skicka konverteringsinformation om köp från Google Analytics till Merchant Center.
Om du inte har ett Google Analytics 4-konto kan du använda en Google-tagg som skickar köpinformation direkt från din webbplats till Merchant Center. Se till att välja Länka din webbplats och klicka på Nästa.
Klicka på Ta emot spårning på sidan Skapa en destination.
- Under Ställ in data från konverteringsspårning lägger du till spårningsnamn.
- Välj attributionsmodell.
- Välj en konverteringsperiod på 7, 30 eller 40 dagar. Den rekommenderade konverteringsperioden är 40 dagar.
- Klicka på Nästa.
Klicka på Skicka spårning.
- Under Skicka spårningsdata via taggar på din webbplats klickar du på Ställ in.
- I avsnittet Google-tagg väljer du:
- Klicka på Ställ in. Vänta tills användargränssnittet för Google Taggstyrning visas.
- En Google-tagg som är kopplad till Merchant Center-destinationen bör visas under avsnittet Din Google-tagg.
- Klicka på Installationsanvisningar.
- Följ stegen beroende på om ett byggverktyg för webbplatser har använts eller om en manuell installation kan göras.
- Stäng användargränssnittet för Google Taggstyrning och klicka på Nästa.
- Om ytterligare en tagg ska användas när du har klickat på Ställ in:
- Klicka på Administratör.
- Klicka på Hantera Google-tagg.
- Klicka på Kombinera med en annan tagg.
- Klicka på Välj en Google-tagg som du vill kombinera.
- Välj en tagg. Följ stegen och klicka på Spara.
- Stäng användargränssnittet för Google Taggstyrning och klicka på Nästa.
- Om ytterligare en destination ska mappas till den här taggen när du har klickat på Ställ in:
- Klicka på Administratör.
- Klicka på Hantera Google-tagg.
- Klicka på + Destination.
- Klicka på Välj en destination.
- Välj destinationen. Följ stegen och klicka på Spara.
- Stäng användargränssnittet för Google Taggstyrning och klicka på Nästa.
- I avsnittet Google-tagg väljer du:
Klicka på Definiera konvertering.
- Under Välj var du vill mäta konverteringar lägger du till webbadressen för konvertering (den här webbadressen anger en konvertering).
- Klicka på Klart.
När du har länkat konverteringskällan måste du uppdatera sidan för att se att konverteringskällan har lagts till i tabellen i Merchant Center.
När du är klar med inställningen visas konverteringsmätvärdena i resultatöversikten.
Tänk på att ge användarna tydlig och omfattande information om de uppgifter du samlar in i apparna och att inhämta samtycke till datainsamlingen när det är nödvändigt av juridiska skäl.
Ta bort konverteringsspårning
Så här tar du bort konverteringsspårning:
Klicka på ikonen för inställningar och verktyg
i Merchant Center-kontot.
Klicka på Konverteringsinställningar.
Välj Ta bort åtkomst för konverteringskällan du vill ta bort i kolumnen Åtgärder i tabellen.
Klicka på Ta bort åtkomst i popup-fönstret.
Vanliga frågor
Hur ser jag trafik från gratisannonser i Google Analytics?
För Google Analytics 4-egendomar är trafikkällan Shopping-annonser utan kostnad. För egendomar i Universal Analytics (den tidigare versionen av Google Analytics) rapporteras trafik från gratisannonser med alla andra trafikkällor för gratisannonser från Google (med ”google” som trafikkälla och ”gratisannonser” som mediet).
Läs mer om trafikkällor i Google Analytics.