Если вы включите отслеживание конверсий в Merchant Center, вам будет доступна статистика по продажам, составленная на основе определенных показателей конверсий. Эта информация поможет вам определять, какие товары и ключевые слова наиболее эффективны для развития вашего бизнеса.
В этой статье рассказывается, как работает отслеживание конверсий и как настроить его в Merchant Center.
Содержание
- Преимущества отслеживания конверсий
- Принцип работы
- Настройка отслеживания конверсий
- Выключение функции
- Часто задаваемые вопросы
Преимущества отслеживания конверсий
- Статистика по эффективности. Вы сможете контролировать, насколько успешно продаются ваши товары. При использовании вместе с инструментом веб-аналитики отслеживание конверсий позволяет узнавать, насколько эффективно товары показываются на бесплатных местах размещения в Google. Кроме того, по отчетам о бесплатных предложениях товаров вы сможете отслеживать статистику о них, например узнавать, приводил ли их показ к покупкам, и сравнивать эту информацию со сведениями об общем трафике из сервисов Google.
- Постоянный рост. Отслеживание конверсий постоянно дает свежие данные для оптимизации товаров. Вы можете улучшать свои результаты, регулярно совершенствуя предложения, маркетинговые кампании и сайт на основе статистики о трафике.
- Улучшенные показатели. Отслеживание конверсий позволяет понимать и улучшать значения показателей (например, числа кликов, показов и CTR), а значит совершенствовать интернет-рекламу и маркетинг.
Принцип работы
Когда пользователь нажимает на бесплатное предложение товара, к URL автоматически добавляется специальный идентификатор.
Пример
Целевой URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?srsltid=123xyz.
Идентификатор создается во время показа. Если пользователь ещё раз нажмет на это же бесплатное предложение, будет присвоен тот же идентификатор.
Настройка отслеживания конверсий
Отслеживание конверсий настраивается в три шага:
- Включение автоматической пометки.
- Добавление источника конверсий.
- Настройка тега на сайте.
Включить отслеживание конверсий на уровне аккаунта Merchant Center могут только пользователи с правами администратора. По умолчанию функция автоматической пометки отключена. Чтобы настроить отслеживание конверсий, выполните описанные ниже шаги.
В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов
.
Нажмите Настройки конверсии.
Нажмите Включить автоматическую пометку. Появится баннер с сообщением, что автоматическая пометка включена.
Нажмите Добавить источник конверсий. Вы можете выбрать Google Аналитику или добавление тегов на сайт.
- Если у вас есть аккаунт Google Аналитики 4, вы можете связать аккаунты, чтобы отправлять данные о конверсиях (покупках) из Google Аналитики в Merchant Center.
- Если аккаунта нет, вы можете использовать тег Google, который будет отправлять данные с сайта напрямую в Merchant Center.
- После того как вы настроили источник конверсии, обновите страницу. Вы увидите, что источник добавился в таблицу в Merchant Center.
Когда все будет готово, показатели конверсий будут появляться в сводке по эффективности.
Напоминаем, что вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получать согласие на сбор таких данных в соответствии с юридическими требованиями.
Выключение функции
Вот как отключить отслеживание конверсий:
В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов
.
Нажмите Настройки конверсии.
В столбце "Действия" выберите Удалить для нужного источника конверсии.
Во всплывающем окне нажмите Удалить.
Часто задаваемые вопросы
Как посмотреть данные о трафике от бесплатных предложений в Google Аналитике?
Для ресурсов Google Аналитики 4 источник трафика будет назваться бесплатными товарными предложениями. Для ресурсов Universal Analytics (предыдущей версии Google Аналитики) сведения собираются обо всех источниках органического трафика из Google, поэтому источник будет указан как "google", а канал – "organic".
Подробнее об источниках трафика в Google Аналитике…