Cuando habilitas el seguimiento de conversiones en Merchant Center, puedes supervisar tus ventas a través de métricas de conversión específicas relacionadas con las compras. El seguimiento de conversiones te ayuda a identificar qué productos y palabras clave funcionan mejor para tu empresa.
En este artículo, se explica cómo funciona el seguimiento de conversiones y se proporcionan instrucciones para configurarlo en Merchant Center.
Temas en este artículo
- Beneficios del seguimiento de conversiones
- Cómo funciona el seguimiento de conversiones
- Cómo configurar el seguimiento de conversiones
- Cómo quitar el seguimiento de conversiones
- Preguntas frecuentes
Beneficios del seguimiento de conversiones
- Medición del rendimiento: El seguimiento de conversiones te permite medir el éxito de las ventas de tus productos. Cuando se usa con una herramienta de estadísticas web, el seguimiento de conversiones te permite hacer un seguimiento de la eficacia con la que tus productos se muestran de manera gratuita en Google. Con el seguimiento de conversiones, puedes obtener informes de rendimiento con estadísticas sobre tus fichas de productos gratuitas, por ejemplo, si generaron compras y cómo se comparan con tu tráfico general de Google.
- Mejora continua: El seguimiento de conversiones proporciona un ciclo de retroalimentación para que optimices constantemente tus productos. Puedes definir mejor y optimizar de forma continua tus ofertas de productos, campañas de marketing y sitios web en función del tráfico de productos y las estadísticas basadas en datos, lo que con el tiempo generará mejores resultados.
- Métricas mejoradas: El seguimiento de conversiones es importante para comprender y mejorar métricas como los clics, las impresiones y la tasa de clics (CTR) para optimizar el marketing y la publicidad en línea.
Cómo funciona el seguimiento de conversiones
Después de que un cliente hace clic en tus fichas de productos gratuitas, el seguimiento de conversiones agrega información adicional (un parámetro que se denomina ID del resultado) a las URLs en las que los clientes hacen clic.
Ejemplo
Si alguien hace clic en tu ficha gratuita de www.example.com, la URL final será www.example.com/?srsltid=123xyz.
El ID del resultado se crea cuando se genera una impresión. Si un cliente vuelve a hacer clic en las mismas fichas gratuitas, se utilizará el mismo ID del resultado.
Cómo configurar el seguimiento de conversiones
Estos son los 3 pasos que debes seguir para configurar el seguimiento de conversiones:
- Habilita el etiquetado automático.
- Vincula una fuente de conversiones.
- Configura una etiqueta en tu sitio web.
Un administrador puede habilitar el seguimiento de conversiones a nivel de la cuenta de Merchant Center. Esta función no se habilita de forma predeterminada. Para configurar el seguimiento de conversiones, sigue estos pasos.
En tu cuenta de Merchant Center, haz clic en el ícono de configuración y herramientas
.
Haz clic en Configuración de conversiones.
Haz clic en Activar el etiquetado automático. Aparecerá un banner en el que se confirmará que se activó la función de etiquetado automático.
Haz clic en Agregar fuente de conversiones. Puedes optar por hacerlo a través de Google Analytics o aplicando etiquetas a tu sitio web.
- Si tienes una cuenta de Google Analytics 4, puedes vincularla para enviar los detalles de las conversiones de las compras de Google Analytics a Merchant Center.
- De lo contrario, puedes usar una etiqueta de Google que envíe los detalles de las compras directamente desde tu sitio web a Merchant Center.
- Después de configurar la conexión con la fuente de conversiones, deberás actualizar la página para ver la fuente de conversiones que se agregó a la tabla de Merchant Center.
Una vez que esté todo listo, comenzarás a ver las métricas de conversión en tu panel de rendimiento.
Recuerda que debes asegurarte de proporcionarles a los usuarios información clara y completa sobre los datos que recopilas en tus apps, y de obtener su consentimiento para realizar esa recopilación cuando sea legalmente necesario.
Cómo quitar el seguimiento de conversiones
Para quitar el seguimiento de conversiones, sigue estos pasos:
En tu cuenta de Merchant Center, haz clic en el ícono de configuración y herramientas
.
Haz clic en Configuración de conversiones.
En la columna “Acciones” de la tabla, selecciona Borrar para la “Fuente de conversiones” que deseas quitar.
En la ventana emergente, haz clic en Borrar.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo ver el tráfico de las fichas gratuitas en Google Analytics?
En el caso de las propiedades Google Analytics 4, la fuente de tráfico son las “Fichas gratuitas de Shopping”. Para las propiedades de Universal Analytics (la versión anterior de Google Analytics), el tráfico de las fichas gratuitas se registra con todas las demás fuentes de tráfico de fichas gratuitas de Google (con “google” como la fuente de tráfico y “fichas gratuitas” como el medio).
Obtén más información sobre las fuentes de tráfico en Google Analytics.