Når konverteringssporing er aktiveret i Merchant Center, kan du overvåge dit salg ved hjælp af specifikke konverteringsmetrics, der er relateret til køb. Konverteringssporing hjælper dig med at identificere, hvilke produkter og søgeord der er mest effektive for din virksomhed.
I denne artikel kan du læse om, hvordan konverteringssporing fungerer, og hvordan du konfigurerer det i Merchant Center.
I denne artikel kan du læse om følgende:
- Fordele ved konverteringssporing
- Sådan fungerer konverteringssporing
- Konfigurer konverteringssporing
- Fjern konverteringssporing
- Ofte stillede spørgsmål
Fordele ved konverteringssporing
- Effektivitetsmåling: Konverteringssporing giver dig mulighed for at måle effektiviteten af dit produktsalg. Når det bruges sammen med et værktøj til webanalyse, giver konverteringssporing dig mulighed for at spore, hvor effektivt dine produkter vises gratis på Google. Konverteringssporing giver dig effektivitetsrapporter med indsigt i dine gratis produktfortegnelser – f.eks. om de har genereret køb, og hvordan det ser ud i forhold til din generelle Google-trafik.
- Løbende forbedring: Konverteringssporing giver et feedbackloop til løbende optimering af dine produkter. Du kan løbende justere og forbedre dine produkttilbud og dit website baseret på produkttrafik og databaseret indsigt, hvilket med tiden fører til bedre resultater.
- Forbedrede metrics: Konverteringssporing spiller en vigtig rolle i forhold til at forstå og forbedre metrics såsom klik, eksponeringer og klikrate (CTR, click-through rate), så du kan forbedre din onlineannoncering og marketing.
Sådan fungerer konverteringssporing
Når en kunde klikker på dine gratis produktfortegnelser, føjer konverteringssporing nogle yderligere oplysninger – en parameter, der kaldes et resultat-id – til de webadresser, som kunderne klikker på.
Eksempel
Hvis nogen klikker på dine gratis fortegnelser fra www.eksempel.dk, kommer den endelige webadresse til at se sådan ud: www.eksempel.dk/?srsltid=123xyz.
Resultat-id'et oprettes på tidspunktet for en eksponering. Hvis en kunde klikker på de samme gratis fortegnelser igen, bruges det samme resultat-id.
Konfigurer konverteringssporing
Konfiguration af konverteringssporing omfatter 3 trin:
- Aktivering af automatisk tagging
- Tilknytning af en konverteringskilde med 2 muligheder:
- Tilknyt en Google Analytics-ejendom. Denne mulighed kræver tilknytning af en eksisterende Google Analytics-konto.
- Brug tags på dit website. Denne mulighed kræver, at du ændrer dit websites kode.
- Konfiguration af et tag på dit website
Konverteringssporing kan aktiveres på Merchant Center-kontoniveau af en administrator. Funktionen er ikke aktiveret som standard. Følg nedenstående trin for at konfigurere konverteringssporing.
På din Merchant Center-konto skal du klikke på ikonet for Indstillinger og værktøjer
.
Klik på Konverteringsindstillinger.
Slå automatisk tagging til. Der vises et banner, som bekræfter, at funktionen til automatisk tagging er aktiveret. Nu kan du gå i gang med at tilføje konverteringskilder. Få flere oplysninger om konverteringsannoteringer.
- Hvis du slår numeriske annoteringer til, kan Google bruge dine numeriske konverteringsdata til at vise din butiks popularitet til kunderne. Dette omfatter funktioner, der kan vise bestemte konverteringstal. Dette er dog fuldstændigt valgfrit.
Klik på Tilføj konverteringskilde. Du kan enten vælge at gennemgå Google Analytics eller tilføje tags på dit website.
I "Vælg, hvordan du vil tilføje en konverteringskilde" kan du vælge enten "Tilknyt Google Analytics" eller "Tilknyt dit website".
Hvis du har en Google Analytics 4-konto, kan du vælge "Tilknyt Google Analytics" og oprette tilknytning mellem dine konti for at sende konverteringsoplysninger om køb fra Google Analytics til Merchant Center.
Hvis du ikke har en Google Analytics 4-konto, kan du bruge et Google-tag, der sender købsoplysninger direkte fra dit website til Merchant Center. Du skal vælge "Tilknyt dit website" og klikke på Næste.
På siden "Opret en destination" skal du klikke på Modtag sporing.
- Under "Konfigurer konverteringssporingsdata" skal du tilføje "Sporingsnavn".
- Vælg "Tilskrivningsmodel".
- Vælg en "konverteringsperiode" på 7, 30 eller 40 dage. 40 dage er den anbefalede konverteringsperiode.
- Klik på Næste.
Klik på Send sporing.
- Under "Send sporingsdata via tags på dit website" skal du klikke på Konfigurer.
- I sektionen "Google-tag" skal du gøre følgende:
- Klik på Konfigurer. Vent, indtil Google Tag Manager-brugerfladen gengives.
- Du skulle gerne se et Google-tag med tilknytning til Merchant Center-destinationen i sektionen "Dit Google-tag".
- Klik på Installationsvejledning.
- Følg trinene, ud fra om der blev brugt et websiteværktøj, eller om der kan foretages en manuel installation.
- Luk Google Tag Manager-brugerfladen, og klik på Næste.
- Hvis et andet tag skal bruges, efter at du har klikket på "Konfigurer":
- Klik på Administrator.
- Klik på Administrer Google-tag.
- Klik på Kombiner med et andet tag.
- Klik på Vælg et Google-tag, der skal kombineres.
- Vælg et tag. Følg trinene, og klik på Gem.
- Luk Google Tag Manager-brugerfladen, og klik på Næste.
- Hvis en anden destination skal tilknyttes dette tag, efter at du har klikket på "Konfigurer":
- Klik på Administrator.
- Klik på Administrer Google-tag.
- Klik på + Destination.
- Klik på Vælg en destination.
- Vælg destinationen. Følg trinene, og klik på Gem.
- Luk Google Tag Manager-brugerfladen, og klik på Næste.
- I sektionen "Google-tag" skal du gøre følgende:
Klik på Definer konvertering.
- I "Vælg, hvor der skal måles konverteringer" skal du tilføje konverteringswebadressen (denne webadresse angiver en konvertering).
- Klik på Udfør.
Når du har konfigureret tilknytningen til konverteringskilden, skal du opdatere siden for at se den konverteringskilde, der er føjet til tabellen i Merchant Center.
Når du er færdig med konfigurationen, kan du se konverteringsmetrics i kontrolpanelet for effektivitet.
Husk! Du skal give brugerne klare og fyldestgørende oplysninger om, hvilke data du indsamler i dine apps, og du skal indhente samtykke for indsamlingen, når loven kræver det.
Fjern konverteringssporing
Følg denne vejledning for at fjerne konverteringssporing:
På din Merchant Center-konto skal du klikke på ikonet for Indstillinger og værktøjer
.
Klik på Konverteringsindstillinger.
I kolonnen "Handlinger" i tabellen skal du vælge Fjern adgang ud for den "Konverteringskilde", du vil fjerne.
I pop op-vinduet skal du klikke på Fjern adgang.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan får jeg vist trafik fra gratis fortegnelser i Google Analytics?
For Google Analytics 4-ejendomme er trafikkilden "Gratis fortegnelser på Shopping". For Universal Analytics-ejendomme (den tidligere version af Google Analytics) rapporteres trafik fra gratis fortegnelser sammen med alle andre trafikkilder fra gratis fortegnelser fra Google (med "google" som trafikkilde og "gratis fortegnelser" som medium).
Få flere oplysninger om trafikkilder i Google Analytics.