Configurar o acompanhamento de conversões no Merchant Center

O acompanhamento de conversões, quando ativado no Merchant Center, permite monitorar suas vendas usando métricas de conversão específicas relacionadas às compras. Além disso, ele ajuda a identificar quais produtos e palavras-chave apresentam o melhor desempenho para sua empresa.

Neste artigo, explicamos como o acompanhamento de conversões funciona e mostramos como configurá-lo no Merchant Center.

Neste artigo

• Benefícios do acompanhamento de conversões
• Como funciona o acompanhamento de conversões
• Configurar o acompanhamento de conversões
• Remover o acompanhamento de conversões
• Perguntas frequentes

Benefícios do acompanhamento de conversões

• Medição de performance: o recurso permite medir o sucesso das vendas de produtos. Quando ele é usado com uma ferramenta de análise da Web, você pode acompanhar a eficiência dos seus produtos mostrados gratuitamente no Google. O acompanhamento de conversões ajuda a gerar relatórios de performance com insights sobre suas listagens de produtos gratuitas (por exemplo, se elas geraram compras e como se comparam ao tráfego geral do Google).
• Melhoria contínua: o acompanhamento de conversões fornece um ciclo de feedback para a otimização contínua dos seus produtos. Aprimore continuamente as ofertas deles, e o site com base no tráfego de produtos e insights baseados em dados, melhorando os resultados ao longo do tempo.
• Métricas aprimoradas: o acompanhamento de conversões desempenha um papel importante para entender e otimizar métricas como cliques, impressões e taxa de cliques (CTR) para melhorar sua publicidade e marketing on-line.

Como funciona o acompanhamento de conversões

Depois que um cliente clica nas listagens de produtos gratuitas, o acompanhamento de conversões inclui outra informação (um parâmetro chamado ID de resultado) nos URLs clicados pelos clientes.

O ID de resultado é criado quando ocorre uma impressão. Se um cliente clicar nas mesmas listagens gratuitas de novo, será usado o mesmo ID.

Configurar o acompanhamento de conversões

As três etapas envolvidas na configuração do acompanhamento de conversões incluem:

1. Ativar a codificação automática.
2. Vincular uma origem de conversão com duas opções:
   1. Vincular à propriedade do Google Analytics: essa opção exige a vinculação de uma conta atual do Google Analytics.
   2. Aplicar tags no seu site: essa opção exige que você mude o código do seu site.
3. Configurar uma tag no site.

O acompanhamento de conversões pode ser ativado no nível da conta do Merchant Center por um administrador. Ele não será ativado por padrão. Para configurar o acompanhamento de conversões, siga as etapas abaixo.

Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de configurações e ferramentas .

Clique em Configurações de conversão.

Ative a opção Codificação automática. Um banner vai aparecer confirmando que o recurso de codificação automática está ativado. Você já pode adicionar origens de conversão. Saiba mais sobre as notas baseadas em conversões.

• Você também pode ativar as notas numéricas, que permitem que o Google use seus dados numéricos de conversão para mostrar a popularidade da loja aos compradores. Isso inclui recursos que podem exibir números de conversão específicos. Entretanto, isso é opcional.

Clique em Adicionar origem da conversão. É possível usar o Google Analytics ou aplicar tags ao seu site.

Em "Selecione como adicionar uma origem da conversão", é possível escolher entre as opções "Vincular o Google Analytics" e "Vincular seu site".

Se você tem uma conta do Google Analytics 4, é possível escolher a opção "Vincular o Google Analytics" e vincular suas contas para enviar detalhes de conversão de compras do Google Analytics para o Merchant Center.

Se você não tem uma conta do Google Analytics 4, pode usar uma tag do Google que envia os detalhes das compras diretamente do seu site para o Merchant Center. Nesse caso, precisa selecionar a opção "Vincular seu site". Clique em Próxima.

Na página "Criar um destino", clique em Receber rastreamento.

1. Em "Configurar os dados de acompanhamento de conversões", adicione "Nome do acompanhamento".
2. Selecione "Modelo de atribuição".
3. Selecione uma janela de conversão de 7, 30 ou 40 dias. Recomendamos a janela de conversão de 40 dias.
4. Clique em Próxima.

Clique em Enviar rastreamento.

1. Em "Enviar dados de acompanhamento por tags no seu site", clique em Configurar.
   1. Na seção "Tag do Google", selecione
      1. Clique em Configurar. Aguarde a renderização da interface do Gerenciador de tags do Google.
      2. Você verá uma tag do Google conectada ao destino do Merchant Center na seção "Sua tag do Google".
      3. Clique em Instruções para instalação.
      4. Siga as etapas com base no uso de um criador de sites ou na possibilidade de fazer uma instalação manual.
      5. Feche a interface do Gerenciador de tags do Google e clique em Próxima.
   2. Se for preciso usar outra tag depois que clicar em "Configurar":
      1. Clique em Administrador.
      2. Clique em Gerenciar a tag do Google.
      3. Clique em Combinar com outra tag.
      4. Clique em Escolher uma tag do Google para combinar.
      5. Selecione uma tag. Siga as etapas e clique em Salvar.
      6. Feche a interface do Gerenciador de tags do Google e clique em Próxima.
   3. Se outro destino precisar ser associado a essa tag após clicar em "Configurar":
      1. Clique em Administrador.
      2. Clique em Gerenciar a tag do Google.
      3. Clique em +Destino.
      4. Clique em Escolher um destino.
      5. Selecione o destino. Siga as etapas e clique em Salvar.
      6. Feche a interface do Gerenciador de tags do Google e clique em Próxima.

Clique em Definir conversão.

1. Em "Escolha onde medir as conversões", adicione o URL da conversão (esse URL indica uma conversão).
2. Clique em Concluído.

Depois de configurar a conexão com a origem da conversão, atualize a página para ver a origem adicionada à tabela no Merchant Center.

Após a configuração, as métricas de conversão poderão ser acessadas no painel de desempenho.

É preciso oferecer aos usuários informações claras e abrangentes sobre os dados que você coleta nos apps e solicitar o consentimento deles para fazer essa coleta, conforme os requisitos legais.

Remover o acompanhamento de conversões

Para remover o acompanhamento de conversões, siga estas etapas:

Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de configurações e ferramentas .

Clique em Configurações de conversão.

Na coluna "Ações" da tabela, escolha Remover acesso para a "Origem da conversão" que você quer remover.

Na janela pop-up, clique em Remover acesso.

Perguntas frequentes

Links relacionados

• Sobre as dimensões da origem do tráfego