Ative o acompanhamento de eventos principais no Merchant Center para monitorar vendas usando métricas específicas de eventos desse tipo relacionadas a compras. Isso ajuda a identificar os produtos e palavras-chave que apresentam melhor desempenho para sua empresa.
Este artigo explica o funcionamento do acompanhamento de eventos principais e mostra como configurar o recurso no Merchant Center.
Neste artigo
- Benefícios do acompanhamento de eventos principais
- Como funciona o acompanhamento de eventos principais
- Configurar o acompanhamento de eventos principais
- Remover o acompanhamento de eventos principais
- Perguntas frequentes
Benefícios do acompanhamento de eventos principais
- Medição de performance: o recurso permite avaliar o sucesso das vendas de produtos. Acompanhe a eficiência dos produtos exibidos gratuitamente no Google usando essa métrica com uma ferramenta de análise da Web. O acompanhamento de eventos principais ajuda a gerar relatórios de performance com insights sobre suas listagens de produtos gratuitas. Você pode avaliar, por exemplo, se elas geraram compras e como se comparam ao tráfego geral do Google.
- Melhoria contínua: o acompanhamento de eventos principais fornece um ciclo de feedback para a otimização contínua de seus produtos. Aprimore continuamente as ofertas e seu site com base no tráfego de produtos e insights baseados em dados, melhorando os resultados ao longo do tempo.
- Métricas aprimoradas: o acompanhamento de eventos principais desempenha um papel importante para entender e otimizar métricas como cliques, impressões e taxa de cliques (CTR). Dessa forma, você melhora sua publicidade e marketing on-line.
Como funciona o acompanhamento de eventos principais
Quando um cliente clica nas listagens de produtos gratuitas, o acompanhamento de eventos principais inclui uma nova informação (um parâmetro chamado ID de resultado) nos URLs clicados pelos clientes.
Exemplo
Se alguém clicar na sua listagem gratuita em www.example.com, o URL final será www.example.com/?srsltid=123xyz.
O ID de resultado é criado quando ocorre uma impressão. Se um cliente clicar nas mesmas listagens gratuitas de novo, será usado o mesmo ID.
Configurar o acompanhamento de eventos principais
A configuração do acompanhamento de eventos principais compreende 3 etapas:
- Ativar a codificação automática.
- Vincular uma origem de evento principal com 2 opções:
- Vincular à propriedade do Google Analytics: esta opção exige a vinculação de uma conta atual do Google Analytics.
- Aplicar tags no seu site: essa opção exige que você mude o código do seu site.
- Configurar uma tag no site.
O acompanhamento de eventos principais pode ser ativado automaticamente por padrão para algumas contas do Merchant Center ou no nível da conta por um admin, dependendo da configuração da conta. Para ativar o recurso, siga as etapas abaixo.
Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de configurações e ferramentas
.
Clique em Configuração do evento principal.
Ative a opção Codificação automática. Um banner vai aparecer confirmando que o recurso está ativado. Você já pode adicionar origens de evento principal.
Clique em Adicionar origem do evento principal. É possível usar o Google Analytics ou aplicar tags ao seu site.
Em "Escolha como monitorar as compras de produtos", é possível escolher entre as opções "Vincular o Google Analytics" e "Vincular seu site".
Se você tem uma conta do Google Analytics 4, pode escolher a opção "Vincular o Google Analytics" e vincular suas contas para enviar detalhes de eventos principais do Google Analytics para o Merchant Center.
Se você não tem uma conta do Google Analytics 4, pode usar uma tag do Google que envia os detalhes das compras diretamente do seu site para o Merchant Center. Nesse caso, é preciso selecionar a opção "Vincular seu site". Clique em Próxima.
Na página "Receber rastreamento", clique em Receber rastreamento.
- Em "Configurar os dados de acompanhamento de conversões", adicione "Nome do acompanhamento".
- Selecione "Modelo de atribuição".
- Selecione uma "janela de lookback" de 7, 30 ou 40 dias. Recomendamos 40 dias.
- Clique em Próxima.
Clique em Enviar rastreamento.
- Em "Vincular a tag do site ao Merchant Center para acompanhar as compras", clique em Configurar.
- Na seção "Tag do Google", selecione
- Clique em Configurar. Aguarde a renderização da interface do Gerenciador de tags do Google.
- Você verá uma tag do Google conectada ao destino do Merchant Center na seção "Sua tag do Google".
- Clique em Instruções para instalação.
- Siga as etapas com base no uso de um criador de sites ou na possibilidade de fazer uma instalação manual.
- Feche a interface do Gerenciador de tags do Google e clique em Próxima.
- Se for preciso usar outra tag depois que clicar em "Configurar":
- Clique em Administrador.
- Clique em Gerenciar a tag do Google.
- Clique em Combinar com outra tag.
- Clique em Escolher uma tag do Google para combinar.
- Selecione uma tag. Siga as etapas e clique em Salvar.
- Feche a interface do Gerenciador de tags do Google e clique em Próxima.
- Se outro destino precisar ser associado a essa tag após clicar em "Configurar":
- Clique em Administrador.
- Clique em Gerenciar a tag do Google.
- Clique em +Destino.
- Clique em Escolher um destino.
- Selecione o destino. Siga as etapas e clique em Salvar.
- Feche a interface do Gerenciador de tags do Google e clique em Próxima.
- Na seção "Tag do Google", selecione
Clique em Definir evento de compra.
- Em "Escolha como acompanhar um evento de compra", adicione o URL do evento principal (esse URL indica um evento principal).
- Clique em Concluído.
Depois de configurar a conexão com a origem do evento principal, atualize a página para ver que ela está adicionada à tabela no Merchant Center.
Após a configuração, as métricas do evento principal poderão ser acessadas no Painel de Desempenho.
É preciso oferecer aos usuários informações claras e abrangentes sobre os dados que você coleta nos apps e solicitar o consentimento deles para fazer essa coleta, conforme os requisitos legais.
Remover o acompanhamento de eventos principais
Para remover o acompanhamento de eventos principais, siga estas etapas:
Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de configurações e ferramentas
.
Clique em Configuração do evento principal.
Na coluna "Ações" da tabela, escolha Remover acesso para a "origem do evento principal" que você quer remover.
Na janela pop-up, clique em Remover acesso.