Keď je v službe Merchant Center zapnuté sledovanie konverzií, môžete sledovať predaj pomocou konkrétnych metrík konverzií súvisiacich s nákupmi. Sledovanie konverzií vám pomáha identifikovať vaše najúspešnejšie výrobky a kľúčové slová.
V tomto článku sa dozviete, ako funguje sledovanie konverzií, a získate pokyny na jeho nastavenie v službe Merchant Center.
V tomto článku
- Výhody sledovania konverzií
- Ako funguje sledovanie konverzií
- Nastavenie sledovania konverzií
- Odstránenie sledovania konverzií
- Časté otázky
Výhody sledovania konverzií
- Meranie výkonnosti: sledovanie konverzií vám umožňuje merať úspešnosť predaja vašich výrobkov. Ak spolu so sledovaním konverzií použijete aj nástroj na webovú analytiku, budete môcť sledovať, ako efektívne sa vaše výrobky bezplatne zobrazujú na Googli. Sledovanie konverzií vám pomáha získať reporty výkonnosti so štatistikami o vašich bezplatných záznamoch o výrobkoch. Napríklad o tom, či viedli k nákupom a aké sú v porovnaní s vašou celkovou návštevnosťou na Googli.
- Neustále zlepšovanie: sledovanie konverzií poskytuje slučku spätnej väzby na priebežnú optimalizáciu vašich výrobkov. Svoje ponuky výrobkov a weby môžete neustále spresňovať a zlepšovať na základe návštevnosti výrobkov a štatistík založených na údajoch, čo časom povedie k lepším výsledkom.
- Zlepšené metriky: sledovanie konverzií hrá dôležitú úlohu pri porozumení a zlepšovaní metrík, ako sú kliknutia, zobrazenia a miera prekliknutí (angl. click-through rate – CTR), aby sa zlepšila vaša internetová reklama a marketing.
Ako funguje sledovanie konverzií
Keď zákazník klikne na vaše bezplatné záznamy o výrobkoch, sledovanie konverzií pridá k webovým adresám, cez ktoré došlo k prekliknutiu, dodatočný údaj – parameter nazývaný identifikátor výsledku.
Príklad
Ak niekto klikne na vaše bezplatné záznamy z webu www.example.com, cieľová webová adresa bude vyzerať takto: www.example.com/?srsltid=123xyz.
Identifikátor výsledku sa vytvorí v čase zobrazenia. Ak zákazník znova klikne na tie isté bezplatné záznamy, použije sa ten istý identifikátor výsledku.
Nastavenie sledovania konverzií
Tri kroky nastavenia sledovania konverzií zahŕňajú:
- zapnutie automatického značkovania,
- prepojenie zdroja konverzií – dve možnosti prepojenia:
- prepojenie s vlastníctvom v službe Google Analytics – táto možnosť vyžaduje prepojenie existujúceho účtu Google Analytics,
- použitie značiek na vašom webe – táto možnosť vyžaduje zmenu kódu webu,
- nastavenie značky na webe.
Sledovanie konverzií môže na úrovni účtu Merchant Center zapnúť správca. Nie je zapnuté predvolene. Ak chcete nastaviť sledovanie konverzií, postupujte nasledovne:
V účte Merchant Center kliknite na ikonu Nastavenia a nástroje
.
Kliknite na Nastavenia konverzií.
Zapnite Automatické značkovanie. Objaví sa banner potvrdzujúci, že funkcia automatického značkovania je zapnutá. Teraz môžete začať pridávať zdroje konverzií. Ďalšie informácie o anotáciách ku konverziám
- Môžete zapnúť číselné anotácie, ktoré umožňujú Googlu používať vaše číselné údaje o konverziách a ukázať obľúbenosť vášho obchodu kupujúcim. To zahŕňa funkcie, ktoré môžu zobraziť konkrétne počty konverzií. Tento krok je však celkom nepovinný.
Kliknite na Pridať zdroj konverzií. Môžete si vybrať, či chcete pokračovať cez Google Analytics alebo aplikovať značky na svojom webe.
V sekcii „Vyberte, ako pridať zdroj konverzií“ môžete vybrať Prepojiť účet Google Analytics alebo Pripojiť web.
Ak máte účet Google Analytics 4, môžete vybrať Prepojiť účet Google Analytics a môžete prepojiť svoje účty, aby ste odosielali podrobnosti o konverziách pri nákupoch zo služby Google Analytics do účtu Merchant Center.
Ak nemáte účet Google Analytics 4, môžete použiť značku Google, ktorá odosiela podrobnosti o nákupe priamo z vášho webu do služby Merchant Center, a musíte vybrať Pripojiť web. Potom kliknite na Ďalej.
Na stránke Vytvorenie cieľa kliknite na Prijímanie údajov o sledovaní.
- V sekcii Konfigurácia údajov sledovania konverzií pridajte Názov sledovania.
- Vyberte Atribučný model.
- Vyberte dĺžku konverzie 7, 30 alebo 40 dní. Odporúčaná dĺžka sledovania konverzie je 40 dní.
- Kliknite na Ďalej.
Kliknite na Odosielanie údajov o sledovaní.
- V sekcii Odoslanie údajov sledovania prostredníctvom značiek na webe kliknite na Nastaviť.
- V sekcii Značka Google vyberte
- Kliknite na Nastaviť. Počkajte, kým sa nevykreslí používateľské rozhranie Správcu značiek Google.
- V sekcii Vaša značka Google by ste mali vidieť značku Google prepojenú s vaším cieľom v službe Merchant Center.
- Kliknite na Návod na inštaláciu.
- Postupujte podľa pokynov na základe toho, či bol použitý nástroj na tvorbu webu alebo je možné vykonať manuálnu inštaláciu.
- Zavrite používateľské rozhranie Správcu značiek Google a kliknite na Ďalej.
- Ak má byť po kliknutí na Nastaviť použitá ďalšia značka:
- Kliknite na možnosť Správca.
- Kliknite na Spravovať značku Google.
- Kliknite na Skombinovať s inou značkou.
- Kliknite na Vybrať značku Google na spojenie.
- Vyberte značku. Postupujte podľa pokynov a kliknite na Uložiť.
- Zavrite používateľské rozhranie Správcu značiek Google a kliknite na Ďalej.
- Ak má byť k tejto značke po kliknutí na Nastaviť namapovaný ďalší cieľ:
- Kliknite na možnosť Správca.
- Kliknite na Spravovať značku Google.
- Kliknite na + Cieľ.
- Kliknite na Vybrať cieľ.
- Vyberte cieľ. Postupujte podľa pokynov a kliknite na Uložiť.
- Zavrite používateľské rozhranie Správcu značiek Google a kliknite na Ďalej.
- V sekcii Značka Google vyberte
Kliknite na možnosť Definícia konverzie.
- V sekcii „Vyberte, kde chcete merať konverzie“ pridajte webovú adresu konverzie (táto webová adresa označuje konverziu).
- Kliknite na Hotovo.
Po nakonfigurovaní prepojenia so zdrojom konverzií budete musieť obnoviť stránku, aby ste videli zdroj konverzie pridaný do tabuľky v službe Merchant Center.
Keď všetko nastavíte, na informačnom paneli výkonnosti sa začnú zobrazovať metriky konverzií.
Pripomíname, že musíte zabezpečiť, aby používatelia dostali jasné a úplné informácie o tom, aké údaje zhromažďujete vo svojich aplikáciách. Navyše musíte získať ich súhlas s týmto zhromažďovaním tam, kde to vyžaduje zákon.
Odstránenie sledovania konverzií
Ak chcete odstrániť sledovanie konverzií, postupujte takto:
V účte Merchant Center kliknite na ikonu Nastavenia a nástroje
.
Kliknite na Nastavenia konverzií.
V stĺpci tabuľky Akcie vyberte Odstrániť prístup pre Zdroj konverzií, ktorý chcete odstrániť.
Vo vyskakovacom okne kliknite na Odstrániť prístup.
Časté otázky
Ako si môžem pozrieť návštevnosť z bezplatných záznamov v službe Google Analytics?
V prípade vlastníctva v službe Google Analytics 4 je zdrojom návštevnosti položka Bezplatné záznamy v Nákupoch. V prípade vlastníctva v službe Universal Analytics (predchádzajúca verzia služby Google Analytics) sa návštevnosť z bezplatných záznamov uvádza v reportoch so všetkými ostatnými zdrojmi návštevnosti bezplatných záznamov z Googlu (pričom „google“ je zdroj návštevnosti a „bezplatné záznamy“ sú médium).
Ďalšie informácie o zdrojoch návštevnosti v službe Google Analytics