Šiame puslapyje pateikiama išsami informacija, kaip nustatyti ir optimizuoti didžiausio našumo kampaniją, kad būtų galima rodyti transporto priemonių skelbimus. „Google Ads“ paskyroje turi būti aktyvi Didžiausio našumo kampanija. Jei neturite, sukurkite „Google Ads“ paskyrą.
Transporto priemonių skelbimų sąranką tinkinti ir našumą pagerinti galima keliais būdais.
Instrukcijos
Pastaba: norint atlikti šiuos veiksmus, „Google Ads“ ir „Merchant Center“ paskyros turi būti susietos. Sužinokite daugiau apie „Merchant Center“ ir „Google Ads“ paskyrų susiejimą
Pirmosios Didžiausio našumo kampanijos nustatymas naudojant transporto priemonių duomenų sklaidos kanalą
Toliau pateiktos instrukcijos skirtos Didžiausio našumo kampanijoms, kuriose naudojami transporto priemonių duomenų sklaidos kanalai. Jei norite kitų tikslų, sužinokite, kaip sukurti Didžiausio našumo kampaniją.
1. Sukurkite kampaniją ir pasirinkite kampanijos tikslą
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada pasirinkite Nauja kampanija.
- Pasirinkite kampanijos tikslą.
- Didžiausio našumo kampanijos su transporto priemonių duomenų sklaidos kanalo kampanijomis suderinamos tik su tikslais Pardavimas, Potencialūs klientai, Svetainės srautas arba Kurti kampaniją nenaudojant tikslo. Pasirinkite vieną iš jų atsižvelgdami į pagrindinį tikslą.
- Pasirinkite konversijos tikslą. Siekiant, kad kampanija būtų sėkminga, labai svarbu nustatyti tinkamą tikslą. Tai padeda algoritmui patobulinti kainos pasiūlymo strategiją. Svarbu nustatyti tinkamą konversiją. Naudokite šiuos konversijų tikslus pardavimui padidinti:
- Pirkiniai
- Kontaktai
- Susidomėję potencialūs klientai
- Apsilankymai parduotuvėje
- Pateikti potencialių klientų formas
.Rekomenduojama visose našumo kampanijose naudoti tuos pačius tikslus. Galite pridėti kelis su kampanija susijusius tikslus.
- Pasirinkite kampanijos tipą Didžiausio našumo kampanija, kad pasiektumėte visas „Google Ads“ skelbimų vietas su viena kampanija.
- Pasirinkus kampanijos tipą „Didžiausio našumo kampanija“, bus rodoma skiltis „Pridėti transporto priemonių prie šios kampanijos“. Jei „Merchant Center“ paskyroje pasirinkti transporto priemonių skelbimai ir pasirinkote palaikomą kampanijos tikslą, pagal numatytuosius nustatymus bus pažymėtas laukelis „Reklamuoti transporto priemones iš „Merchant Center“ paskyros“. Slinkite žemyn, kad galėtumėte tęsti kampanijos kūrimą.
2. Nustatykite kainos pasiūlymą ir biudžetą
-
Puslapyje „Kampanijos nustatymų pasirinkimas“ slinkite iki skilties „Kainų siūlymas“ ir pasirinkite kainos pasiūlymo strategiją.
Didžiausio našumo kampanijos kainų siūlymo strategijų tipai naudojant transporto priemonių duomenų sklaidos kanalą:
Tikslas Tipas Gaukite didžiausią konversijos vertę, atitinkančią tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG). Jūsų tikslinė SIG nurodo, kiek pajamų norite uždirbti už kiekvieną „Google Ads“ išleistą eurą. Maksimalus konversijos vertės padidinimas (naudojant pasirinktinę tikslinę SIG) Sulaukite daugiausia konversijų pagal tikslinį mokestį už įgijimą. Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas (naudojant pasirinktinį tikslinį MUK) Didžiausio našumo kampanija su transporto priemonių skelbimų kampanija sukurta naudojant kainos siūlymą siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę.
- Pažymėjus Nustatyti tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (pasirenkama), kampanijoje bus bandoma atitikti kainos siūlymo siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę vidutinę tikslinę SIG ir maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymo vidutinį tikslinį MUK.
- Rekomenduojama naudoti pardavimo keliais kanalais kainų siūlymą. Į konversijas būtinai įtraukite apsilankymus parduotuvėje, kad kainos pasiūlymo strategijos būtų optimizuotos pagal veiksmus prisijungus ir neprisijungus.
- Slinkite iki skilties „Biudžetas“ ir įveskite atskirą dienos biudžetą arba nustatykite tinkintą biudžetą.
- Spustelėkite Kitas.
3. Nustatykite kampanijos nustatymus
- Puslapio „Kampanijos nustatymai“ skiltyje „Vietovės“ pasirinkite vietovę, pagal kurią norite taikyti.
- Pasirinkite Įvesti kitą vietovę, įveskite vietos, pagal kurią norite taikyti, pavadinimą, tada pasirinkite Taikyti arba Išskirti.
- Jei norite taikyti pagal konkrečias vietas vietovėje, pasirinkite Netoliese ir vėl pasirinkite Taikyti arba Išskirti vietoves.
- Skiltyje „Kalbos“ pasirinkite kalbą, kuria norite rodyti skelbimus.
- Pastaba: galite pasirinkti kelias kalbas ir rodyti skelbimus konkrečioms klientų grupėms.
- Spustelėkite Papildomi nustatymai, kad išskleistumėte skiltį. Daugiau nustatymų suteikia galimybę nustatyti skelbimų planavimą, kampanijos pradžios ir pabaigos datas bei URL nustatymus.
- Pasirinkus galutinio URL išplėtimą „Google“ DI gali pasirinkti geriausią nukreipimo puslapį, kuris užtikrins didžiausią našumą pagal klientų ketinimus. Bus padidintas galimų aukcionų, kuriuose gali dalyvauti Didžiausio našumo kampanija, skaičius. Visada rekomenduojame įgalinti galutinio URL išplėtimą, kad kainų siūlymo sistemos galėtų padidinti arba sumažinti kainos pasiūlymą ir rasti daugiausia našumo veiksmų.
- Galiausiai galite išskirti tam tikrą URL, kad pagal jį nebūtų taikoma. Jei norite srautą siųsti tik į vieną puslapį, galite išjungti URL išplėtimą.
4. Sukurkite išteklių grupę ir pasirinkite auditorijas
Skelbimo kokybė
Skelbimo kokybė – tai realiojo laiko atsiliepimų įrankis, padedantis nustatyti geriausią optimalaus išteklių grupių nustatymo praktiką, siekiant kuo labiau padidinti našumą visose skelbimų vietose, kuriose galima teikti Didžiausio našumo kampanijas.
Skelbimo kokybė pateiks rekomendacinius pranešimus ir optimizuos išteklius, kad būtų užtikrintas didžiausias našumas. Išteklių grupėje galite tvarkyti įrašų grupę ir skirtingus pateiktus skelbimų objektus (tekstą, vaizdus, vaizdo įrašus ir logotipus).
Svarbu pavadinti išteklių grupę ir taikyti produktams, kuriuos norite reklamuoti.
Išteklių grupė
Pirmiausia suformuokite išteklių grupę su ištekliais, kuriuos sieja bendra tema ar tikslinė auditorija. Galite sukurti kelias kiekvienos kampanijos išteklių grupes.
Sistema automatiškai sudarys išteklius pagal visus atitinkamus skelbimų formatus, atitinkančius jūsų kampanijos tikslus. Tada bus pateiktas kiekvienam naudotojui tinkamiausias skelbimo failas.
Jei pridėsite transporto priemonių sklaidos kanalą atskirai nepridėję kitų išteklių, pvz., aprašymų, antraščių ir vaizdų, pridėdami juos prie išteklių grupių arba pasirinkdami automatinį išteklių kūrimą kampanijos nustatymuose, Didžiausio našumo kampanija transporto priemonių skelbimus rodys tik „Google“ paieškoje.
Sužinokite, kaip sukurti išteklių grupę.
Ištekliai
Jei reikia vaizdo išteklių, galite nuskaityti svetainę, įkelti savo failų arba pasirinkti iš bibliotekos. Naudokite kuo daugiau vaizdo išteklių ir dydžių, kol skelbimo kokybė parodys, kad turite optimalų vaizdų skaičių. Pridėkite antraščių ir aprašų. Jūsų tikslas turėtų būti puikus skelbimo kokybės įvertinimas.
Įkėlę išteklius galite peržiūrėti geriausiai įvertintų išteklių sąrašą. Kai pasieksite didžiausią išteklių skaičių, galėsite pradėti keisti išteklius, pažymėtus kaip „mažas“.
Auditorijos signalai
Kad patobulintumėte taikymą, galite informuoti DI apie aktualiausias išteklių grupės auditorijas, naudodami auditorijos signalus.
Kuo daugiau išteklių pateiksite, tuo daugiau skelbimų formatų sistema galės sugeneruoti. Tai padidins reklamuotojo matomumą įvairiose platformose.
Naudodami auditorijos signalus galite nurodyti „Google“ unikalias auditorijos įžvalgas. Auditorijos signalai nuo šiandien pasiekiami visose platformose, išskyrus Paiešką.
Auditorijos signalai pasiekiami tik Vaizdo tinkle, „Gmail“ ir „YouTube“. Kai turite unikalią įžvalgą apie tai, kuris naudotojų segmentas labiau linkęs atlikti konversijas, galite pagal tai pranešti „Google“. Nebūtina pridėti auditorijos signalų, bet jie suteikia galimybę Didžiausio našumo kampanijai pasiekti svarbų optimizavimo signalą, padedantį išplėsti DI.
Visus esamus auditorijos segmentus galima naudoti naudojant automatinį taikymą, kad lengviau pasiektumėte tikslus. Be to, jie suderinami su auditorijos signalais (pvz., demografiniais rodikliais, „Google“ auditorijomis, tinkintais segmentais ir pakartotinės rinkodaros bei klientų atitikties sąrašais).
Jei manote, kad tam tikrų skelbimų failų našumas didesnis konkrečiose auditorijose, galite kurti atskiras išteklių grupes ir naudoti auditorijos signalus prielaidoms patvirtinti.
Įrašų grupės
Įrašų grupės iš esmės yra produktų grupės. Čia galite pasirinkti, pagal kuriuos produktus norite taikyti Didžiausio našumo kampanijas.
5. Paskelbkite kampaniją
Prieš užbaigdami kampanijos nustatymą, būsite nukreipti į apžvalgos suvestinę su išsamia informacija apie naują kampaniją. Pasirinkite Paskelbti kampaniją, kad užbaigtumėte procesą.
Kai sukursite kampaniją, rekomenduojame ją suaktyvinti ir palaukti dvi savaites, kol Didžiausio našumo kampanija bus visiškai išplėsta. Vykdykite kampaniją bent 4–6 savaites, kad surinktumėte pakankamai duomenų ir galėtumėte palyginti našumą.