A guia "Concorrentes" oferece cards que ajudam a entender o cenário competitivo no nível da categoria dos produtos. Com eles, você pode comparar sua visibilidade e a da concorrência nos anúncios do Shopping e no tráfego orgânico para tomar decisões comerciais fundamentadas.
Confira estes artigos sobre o Merchant Center Analytics para ajudar você:
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Benefícios
Conhecendo os concorrentes, você compreende melhor o cenário competitivo nos anúncios do Shopping e no tráfego orgânico. A guia "Concorrentes" ajuda a entender:
- Comerciantes que são semelhantes a você
- Seu alcance nos anúncios do Shopping e no tráfego orgânico
- Comparações entre você e comerciantes com maior visibilidade em categorias e países específicos
- Sua posição em relação a concorrentes e os vendedores com a melhor performance ao longo do tempo
Use as informações desses cards para encontrar formas de promover seus produtos e fazer a empresa crescer.
Como funciona
Para analisar os concorrentes, vá até a página "Analytics" no painel de navegação à esquerda e selecione "Produtos". Depois, acesse a guia "Concorrentes" na parte de cima e confira insights relevantes para seus negócios.
Observação: não há insights da concorrência para contas de múltiplos clientes (MCAs).
Os cards na guia mostram comerciantes como você e os que têm maior visibilidade no Google. Clique em cada um deles para entender as métricas competitivas e saber como a visibilidade dos seus produtos mudou ao longo do tempo em comparação com a concorrência. Filtros como país, categoria, tráfego e período restringem ainda mais os resultados.
Os concorrentes são avaliados com base em 4 métricas:
- Visibilidade relativa: indica o número de vezes que os produtos de outro comerciante foram mostrados em comparação com os seus.
- Taxa de sobreposição da página: mostra a frequência com que você e outro comerciante receberam impressões na mesma página.
- Posição mais alta: mostra quantas vezes os produtos de um comerciante apareceram em uma posição mais alta na mesma página que os seus itens.
- Anúncios x listagens sem custo financeiro: compara a frequência com que os produtos de um comerciante receberam impressões de anúncios do Shopping em comparação com os resultados orgânicos.
O que está disponível
Visibilidade ao longo do tempo por categoria
Compare tendências usando a referência de visibilidade entre os consumidores com base na categoria informada por outros vendedores. Personalize os dados com os filtros na parte de cima do relatório.
O gráfico na página compara a visibilidade dos seus produtos com a de itens semelhantes e a referência de mercado da categoria.
Visibilidade por tráfego
Saiba como os tráfegos orgânico e dos anúncios afetam sua visibilidade e como ela se compara à concorrência. Ordene e personalize os dados com o filtro na parte de cima do relatório.
O gráfico de linhas mostra o detalhamento da visibilidade entre seus produtos, produtos semelhantes e o comparativo de mercado do produto. Para saber mais sobre empresas com categoria dos produtos parecida com a sua, selecione "Visibilidade semelhante" e, para itens de alta visibilidade, selecione "Maior visibilidade".
Quem tem visibilidade semelhante
Encontre vendedores com visibilidade parecida entre os consumidores e que mostram produtos juntos com os seus no Google. Use filtros na parte de cima do relatório para ver mais detalhes e acessar as métricas de visibilidade, taxa de sobreposição da página, posição e proporção de anúncios/resultados orgânicos dos seus produtos.
O gráfico de linhas na parte de cima da página mostra sua "Visibilidade relativa", isto é, a diferença na visibilidade de outros vendedores com base nas impressões de produtos exibidos na categoria selecionada em comparação com você. Marque e desmarque outros comerciantes à direita do gráfico para personalizar as comparações.
Quem tem a maior visibilidade
Saiba quais são os comerciantes com a maior visibilidade entre os consumidores no Google e compare sua visibilidade à referência de mercado da categoria ao longo do tempo. Assim como no outro card de visibilidade, você pode aplicar filtros para classificar e personalizar seu relatório.
O gráfico de linhas oferece uma "Comparação de tendências de visibilidade", que é a tendência dos seus produtos no Google em comparação com a tendência geral na categoria com base nas impressões mostradas de você e de outros vendedores. Você pode usar esse gráfico para determinar sua performance de visibilidade em relação ao comparativo de mercado da categoria.