בכרטיסייה "מתחרים" אתם יכולים למצוא כרטיסים שיעזרו לכם להבין את המרחב התחרותי שבו העסק שלכם פועל, ברמת קטגוריית המוצרים. הכרטיסים האלה מאפשרים לכם לקבל מידע מפורט שבעזרתו תוכלו להשוות בין החשיפה שלכם לבין החשיפה של המתחרים שלכם במודעות שופינג ובתנועה האורגנית, וכך לקבל החלטות מושכלות בקשר לעסק.
המאמרים האלה יעזרו לכם להבין את הנתונים ב-Merchant Center Analytics:
הנושאים בדף
יתרונות
הכרת המתחרים שלכם תעזור לכם להבין טוב יותר את המרחב התחרותי במודעות שופינג ובתנועה האורגנית. הכרטיסייה 'מתחרים' יכולה לעזור לכם להבין טוב יותר נתונים כמו:
- מוכרים במצב דומה לשלכם.
- היקף החשיפה שלכם לצרכנים במודעות שופינג ובתנועה אורגנית.
- הביצועים שלכם בהשוואה למוכרים שקיבלו הכי הרבה חשיפה בקטגוריה ובמדינה ספציפיות.
- הדירוג שלכם לעומת המתחרים ולעומת המוכרים עם הביצועים הטובים ביותר בשוק לאורך זמן.
המידע שבכרטיסים האלה יעזור לכם להבין מהן הדרכים הטובות ביותר לקידום המוצרים שלכם ולהרחבת פעילות העסק.
איך זה עובד
כדי לעיין בביצועי המתחרים, דרך חלונית הניווט הימנית עוברים אל הדף Analytics ולוחצים על 'מוצרים'. אחר כך, בחלק העליון לוחצים על הכרטיסייה 'מתחרים' כדי לעיין בתובנות שרלוונטיות לעסק.
הערה: תובנות לגבי מצב השוק והמתחרים לא זמינות לחשבונות מרובי-לקוחות (MCA).
בכרטיסים שבכרטיסייה מופיעים מוכרים במצב דומה לשלכם ומוכרים שקיבלו את החשיפה הגבוהה ביותר ב-Google, בהתאמה. בלחיצה על כל אחד מהכרטיסים תוכלו לקבל מידע נוסף על מדדים תחרותיים, על השינוי לאורך זמן בחשיפה של המוצרים שאתם מוכרים ועל ההבדלים בין החשיפה שלכם לבין זו של המתחרים שלכם. כדי לצמצם עוד יותר את התוצאות, אפשר להשתמש במסננים כמו מדינה, קטגוריה, תנועה ותקופה.
ביצועי המתחרים נבדקים לפי 4 מדדים:
- חשיפה יחסית: מספר הפעמים שבהן מוצרים של מוכר אחר הוצגו בהשוואה למספר הפעמים שבהן המוצרים שלכם הוצגו.
- שיעור חפיפה בדף: התדירות שבה אתם ומוכר אחר קיבלתם חשיפות באותו דף.
- שיעור מיקום גבוה יותר: התדירות שבה מוצרים של מוכר מסוים הופיעו במיקום גבוה יותר מהמוצרים שלכם באותו דף.
- מודעות לעומת כרטיסי מוצר חינמיים: התדירות שבה מוצרים של מוכר מסוים קיבלו חשיפות ממודעות שופינג לעומת חשיפות מתוצאות רגילות.
אילו כרטיסים זמינים
שינוי בחשיפה לאורך זמן לפי קטגוריה
בכרטיס הזה אתם יכולים לראות השוואה של מגמות לפי נקודת ההשוואה של החשיפה לצרכנים בקטגוריה שמוכרים אחרים ציינו. בעזרת המסננים שבחלק העליון של הדוח אפשר להתאים אישית את תצוגת הנתונים.
התרשים שבדף משווה את חשיפת המוצרים שלכם למוצרים דומים וביחס לנקודת ההשוואה של קטגוריית המוצרים.
חשיפה לפי תנועה
אתם יכולים לראות איך התנועה ממודעות משפיעה על החשיפה שלכם לעומת התנועה האורגנית, ולהשוות את החשיפה שלכם לזו של המתחרים. אתם יכולים למיין את הנתונים ולהציג אותם איך שאתם רוצים בעזרת המסנן בחלק העליון של הדוח.
תרשים הקו מראה את ההבדלים בחשיפה לעומת יתר המוצרים שלכם, מוצרים דומים ונקודת ההשוואה של המוצר. כדי לקבל עוד מידע על עסקים עם קטגוריית מוצרים דומה לשלכם, בוחרים באפשרות "חשיפה דומה". כדי לראות מידע על מוצרים עם חשיפה גבוהה, בוחרים באפשרות "החשיפה הגבוהה ביותר".
למי יש רמת חשיפה דומה
בכרטיס הזה תמצאו אתרי מכירה אחרים עם רמה דומה של חשיפה לצרכנים, שהמוצרים שלהם מוצגים לצד המוצרים שלכם ב-Google. בעזרת המסננים בחלק העליון של הדוח תוכלו להציג מדדים של חשיפה, שיעור חפיפה בדף, מיקום ויחס מודעות/חיפוש אורגני, ולקבל מידע מפורט על כל אחד מהמדדים האלה.
תרשים הקו שבחלק העליון של הדף מציג את "החשיפה היחסית" שלכם, או את ההבדל בחשיפה של מוכרים אחרים לעומת זו שלכם, על סמך חשיפות המוצרים בקטגוריה שנבחרה. כדי להתאים אישית את ההשוואות, אתם יכולים לסמן מוכרים אחרים או לבטל את הסימון שלהם בצד שמאל של התרשים.
למי יש הכי הרבה חשיפה
בכרטיס הזה תוכל לראות את המוכרים עם החשיפה הגבוהה ביותר לצרכנים ב-Google ולהשוות את החשיפה שלכם לנקודת ההשוואה בקטגוריה לאורך זמן. כמו בכרטיס של חשיפה דומה, גם כאן אפשר להחיל מסננים כדי למיין ולהתאים אישית את הדוח.
תרשים הקו מציג השוואה בין מגמות חשיפה, שמראה את מגמת החשיפה של המוצרים שלכם ב-Google ביחס למגמה הכוללת בקטגוריה, שמבוססת על החשיפות שלכם ושל מוכרים אחרים. אפשר להשתמש בתרשים הזה כדי לקבל מידע על ביצועי החשיפה שלכם ביחס לנקודת ההשוואה בקטגוריה.