בכרטיסייה 'חשיפה תחרותית' תמצאו כרטיסים שיעזרו לכם להבין את המרחב התחרותי שבו העסק שלכם פועל, ברמת קטגוריית המוצרים. הכרטיסים האלה מאפשרים לכם לקבל מידע מפורט שבעזרתו תוכלו להשוות בין החשיפה שלכם לבין החשיפה של המתחרים שלכם במודעות שופינג ובתנועה אורגנית, וכך לקבל החלטות מושכלות בקשר לעסק שלכם.
המאמרים האלה יעזרו לכם להבין את הנתונים ב-Merchant Center Analytics:
הנושאים בדף
יתרונות
הכרת המתחרים שלכם תעזור לכם להבין טוב יותר את המרחב התחרותי במודעות שופינג ובתנועה אורגנית. הכרטיסייה 'חשיפה בהשוואה למתחרים' יכולה לעזור לכם להבין טוב יותר נתונים כמו:
- מוכרים שדומים לכם
- היקף החשיפה שלכם לצרכנים במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים
- איך אתם בהשוואה למוכרים שקיבלו את החשיפה הגבוהה ביותר בקטגוריה ספציפית
- איך החשיפה שלכם ביחס לנקודת ההשוואה בקטגוריה לאורך זמן
- מהו הדירוג שלכם לעומת המתחרים והמוכרים עם הביצועים הטובים ביותר בשוק לאורך זמן
המידע שבכרטיסים האלה יעזור לכם לקבוע מהן הדרכים הטובות ביותר לקידום המוצרים שלכם ולהרחבת פעילות העסק.
איך זה עובד
כדי למדוד את החשיפה התחרותית שלכם, אתם יכולים ללחוץ על 'ביצועים' בחלונית הניווט הימנית כדי לעבור לדף 'ביצועים'. משם תוכלו לעבור לכרטיסייה 'חשיפה תחרותית' בחלק העליון של הדף כדי לצפות בתובנות שקשורות לעסק שלכם.
הערה: התובנות בכרטיסייה 'חשיפה תחרותית' לא זמינות לחשבונות מרובי-לקוחות (MCA).
הכרטיסים שבדף מציגים מוכרים שקיבלו חשיפה דומה לשלכם ומוכרים שקיבלו הכי הרבה חשיפה ב-Google, בהתאמה. בלחיצה על כל אחד מהכרטיסים תוכלו לקבל מידע נוסף על מדדים תחרותיים, על השינוי לאורך זמן בחשיפה של המוצרים שאתם מוכרים ועל ההבדלים בין החשיפה שלכם לבין זו של המתחרים שלכם. כדי לצמצם עוד יותר את התוצאות, אפשר להשתמש במסננים כמו מדינה, קטגוריה, תנועה ותקופה.
החשיפה התחרותית מוערכת לפי 4 מדדים:
- חשיפה יחסית: מספר הפעמים שבהן מוצרים של מוכר אחר הוצגו בהשוואה למספר הפעמים שבהן המוצרים שלכם הוצגו.
- שיעור חפיפה בדף: התדירות שבה אתם ומוכר אחר קיבלתם חשיפות באותו דף.
- שיעור מיקום גבוה יותר: התדירות שבה מוצרים של מוכר מסוים הופיעו במיקום גבוה יותר משלכם באותו דף.
- יחס מודעות/חיפוש אורגני: התדירות שבה מוצרים של מוכר מסוים קיבלו חשיפות ממודעות שופינג לעומת חשיפות מתוצאות רגילות.
אילו כרטיסים זמינים
עסקים עם חשיפה דומה ב-Google
בכרטיס הזה תמצאו אתרי מכירה אחרים עם רמה דומה של חשיפה לצרכנים, שהמוצרים שלהם מוצגים לצד המוצרים שלכם ב-Google. בעזרת המסננים בחלק העליון של הדוח תוכלו להציג מדדים של חשיפה, שיעור חפיפה בדף, מיקום ויחס מודעות/חיפוש אורגני, ולקבל מידע מפורט על כל אחד מהמדדים האלה.
תרשים הקו שבחלק העליון של הדף מציג את 'מגמת החשיפה היחסית' שלכם, או את ההבדל בחשיפה של אתרי מכירה אחרים לעומת החשיפה שלכם על בסיס חשיפות המוצרים בקטגוריה שנבחרה. כדי להתאים אישית את ההשוואות, אתם יכולים לסמן מוכרים אחרים או לבטל את הסימון שלהם בצד שמאל של התרשים.
עסקים עם החשיפה הגבוהה ביותר ב-Google
בכרטיס הזה תוכל לראות את המוכרים עם החשיפה הגבוהה ביותר לצרכנים ב-Google ולהשוות את החשיפה שלכם לנקודת ההשוואה בקטגוריה לאורך זמן. כמו בכרטיס של חשיפה דומה, גם כאן אפשר להחיל מסננים כדי למיין ולהתאים אישית את הדוח.
תרשים הקו מציג 'השוואה בין מגמות חשיפה', שמראה את מגמת החשיפה של המוצרים שלכם ב-Google ביחס למגמה הכוללת בקטגוריה, שמבוססת על החשיפות שלכם ושל אתרי מכירה אחרים. אפשר להשתמש בתרשים הזה כדי לקבל מידע על ביצועי החשיפה שלכם ביחס לנקודת ההשוואה בקטגוריה.