La scheda "Scenario competitivo" presenta schede che ti aiutano a comprendere il panorama della concorrenza a livello di categoria di prodotto. Queste schede ti consentono di confrontare in modo approfondito la visibilità dei tuoi annunci Shopping e del traffico organico rispetto alla concorrenza, in modo da poter prendere decisioni consapevoli sulla tua attività.
Ecco alcuni articoli su Merchant Center Analytics per aiutarti:
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Vantaggi
Sapere chi sono i tuoi concorrenti ti aiuta a comprendere meglio il panorama della concorrenza negli annunci Shopping e nel traffico organico. La scheda Scenario competitivo può aiutarti a capire meglio aspetti quali:
- Chi sono i commercianti simili a te
- Quanti consumatori raggiungi con gli annunci Shopping e le schede gratuite
- Qual è il tuo rendimento in confronto ai commercianti con la visibilità più elevata in una categoria specifica
- Qual è il rapporto tra la tua visibilità e il benchmark di categoria nel tempo
- Come evolve nel tempo il tuo posizionamento rispetto ai concorrenti e ai commercianti con il migliore rendimento
Puoi utilizzare le informazioni contenute in queste schede per individuare i modi migliori per promuovere i tuoi prodotti e far crescere ulteriormente la tua attività.
Come funziona
Per esaminare il tuo scenario competitivo, puoi andare alla pagina Rendimento selezionando "Rendimento" nel riquadro di navigazione a sinistra. Poi, vai alla scheda Scenario competitivo in alto per visualizzare approfondimenti pertinenti alla tua attività.
Nota: gli approfondimenti sullo scenario competitivo non sono disponibili per gli account multi-cliente (AMC).
Le schede nella pagina mostrano rispettivamente i commercianti simili a te e i commercianti con la visibilità più alta su Google. Fai clic su ciascuna scheda per scoprire di più sulle metriche concorrenza, su come è cambiata nel tempo la visibilità dei prodotti che vendi e confrontarla con la concorrenza. Filtri come paese, categoria, traffico e periodo di tempo ti consentono di restringere ulteriormente i risultati.
Lo scenario competitivo viene valutato utilizzando quattro metriche:
- Visibilità relativa: mostra il numero di volte in cui i prodotti di un altro commerciante sono stati mostrati rispetto al numero di volte in cui sono stati mostrati i tuoi prodotti.
- Tasso di sovrapposizione della pagina: indica la frequenza con cui tu e un altro commerciante avete ricevuto impressioni nella stessa pagina.
- Tasso di posizionamento superiore: mostra la frequenza con cui i prodotti di un commerciante sono stati mostrati in una posizione più elevata della tua nella stessa pagina.
- Rapporto annunci/ricerca organica: mostra quanto spesso un commerciante riceve impressioni dagli annunci Shopping rispetto ai risultati organici.
Che cosa è disponibile
Attività con visibilità simile su Google
Scopri altri venditori con una visibilità dei consumatori simile che mostrano i loro prodotti accanto ai tuoi su Google. Utilizza i filtri nella parte superiore del report per approfondire e visualizzare le metriche relative a visibilità, tasso di sovrapposizione della pagina, posizionamento e rapporto annunci/ricerca organica per i tuoi prodotti.
Il grafico a linee nella parte superiore della pagina mostra la "Tendenza della visibilità relativa" ossia la differenza in termini di visibilità tra te e gli altri venditori per quanto riguarda le impressioni dei prodotti visualizzati nella categoria selezionata. Seleziona e deseleziona i commercianti dall'elenco a destra del grafico per personalizzare i confronti.
Attività con la massima visibilità su Google
Esplora i commercianti con la visibilità per i consumatori più alta su Google e confrontali con il benchmark di categoria nel tempo. Come nel caso della scheda sulle attività con visibilità simile, puoi applicare i filtri per ordinare e personalizzare il report.
Il grafico a linee offre un "Confronto delle tendenze della visibilità", ovvero la tendenza dei tuoi prodotti su Google rispetto alla tendenza complessiva nella categoria in base alle impressioni visualizzate tue e di altri venditori. Puoi utilizzare questo grafico per valutare il rendimento della tua visibilità rispetto al benchmark di categoria.