L'onglet "Visibilité sur vos concurrents" contient des fiches qui vous permettent de mieux cerner votre paysage concurrentiel au niveau des catégories de produits. Ces fiches vous permettent d'analyser en détail votre visibilité dans les annonces Shopping et le trafic généré par les résultats naturels, et de la comparer avec celle de vos concurrents. Vous pouvez ainsi prendre des décisions éclairées concernant votre entreprise.
Voici des articles concernant Merchant Center Analytics qui peuvent vous être utiles :
- À propos de l'onglet "Demande du marché" dans Merchant Center Analytics
- À propos de l'onglet "Visibilité par rapport à vos concurrents" dans Merchant Center Analytics
- À propos de l'onglet "Tarification" dans Merchant Center Analytics
- À propos de l'onglet "Vue d'ensemble" dans Merchant Center Analytics
Sur cette page
Avantages
Connaître vos concurrents vous aide à mieux cerner votre paysage concurrentiel dans les annonces Shopping et le trafic généré par les résultats naturels. L'onglet "Visibilité par rapport à vos concurrents" peut vous aider à mieux comprendre, entre autres, les éléments suivants :
- Les marchands qui vous ressemblent
- La couverture de vos annonces Shopping et fiches gratuites
- Vos performances par rapport aux marchands présentant la meilleure visibilité dans une catégorie spécifique
- Votre visibilité par rapport au benchmark de cette catégorie au fil du temps
- Votre classement par rapport à la concurrence et aux entreprises les plus performantes au fil du temps
Vous pouvez utiliser les informations de ces fiches pour déterminer les meilleurs moyens de promouvoir vos produits et de développer votre activité.
Comment ça marche
Pour évaluer la visibilité par rapport aux concurrents, accédez à la page "Performances" en sélectionnant "Performances" dans le volet de navigation de gauche. Accédez ensuite à l'onglet "Visibilité sur vos concurrents" en haut de l'écran pour afficher les insights pertinents pour votre entreprise.
Remarque : Ces insights ne sont pas disponibles pour les multicomptes (MC).
Les fiches de cette page présentent respectivement des marchands qui vous ressemblent et des marchands bénéficiant de la meilleure visibilité sur Google. Cliquez sur chaque fiche pour en savoir plus sur les métriques concurrentielles, l'évolution de la visibilité des produits que vous vendez au fil du temps et ses performances par rapport à vos concurrents. Les filtres tels que le pays, la catégorie, le trafic et la période vous permettent d'affiner davantage vos résultats.
La visibilité par rapport aux concurrents est évaluée à l'aide de quatre métriques :
- Visibilité relative : indique le nombre de fois où les produits d'un autre marchand ont été diffusés par rapport aux vôtres.
- Taux de superposition de la page : indique la fréquence à laquelle vous et un autre marchand avez enregistré des impressions sur la même page.
- Taux de positions plus élevées : indique la fréquence à laquelle les produits d'un marchand sont apparus à une position plus élevée sur la même page que les vôtres.
- Ratio annonces/résultats naturels : compare la fréquence à laquelle les produits d'un marchand ont enregistré des impressions provenant d'annonces Shopping par rapport aux résultats naturels.
Fonctionnalités disponibles
Entreprises avec une visibilité similaire sur Google
Découvrez d'autres vendeurs ayant une visibilité similaire auprès des consommateurs et qui présentent leurs produits à côté des vôtres sur Google. Utilisez les filtres en haut du rapport pour examiner en détail les métriques sur la visibilité, le taux de superposition de la page, la position et le ratio annonces/résultats naturels de vos produits.
Le graphique à courbes en haut de la page affiche la "Tendance de visibilité relative" ou la différence de visibilité des autres vendeurs en fonction des impressions de produits affichées dans la catégorie sélectionnée par rapport à vous. Cochez et décochez les autres marchands à droite du graphique pour personnaliser vos comparaisons.
Entreprises avec la meilleure visibilité sur Google
Découvrez les marchands avec la meilleure visibilité auprès des consommateurs sur Google et comparez votre visibilité au benchmark de cette catégorie au fil du temps. Comme pour la fiche de visibilité similaire, vous pouvez appliquer des filtres pour trier et personnaliser votre rapport.
Le graphique en courbes présente une "Comparaison des tendances de visibilité" de vos produits sur Google par rapport à la tendance globale de la catégorie, en fonction de vos impressions et de celles d'autres vendeurs. Vous pouvez utiliser ce graphique pour déterminer vos performances en termes de visibilité par rapport au benchmark de cette catégorie.