Auf dem Tab „Mitbewerber“ finden Sie Karten mit Informationen zum Wettbewerbsumfeld auf Produktkategorieebene. Mit diesen Karten können Sie Ihre Sichtbarkeit in Shopping-Anzeigen und organischem Traffic mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen, damit Sie fundierte Geschäftsentscheidungen treffen können.
In den folgenden Hilfeartikeln zu Analytics im Merchant Center finden Sie weitere Informationen:
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
Wenn Sie wissen, wer Ihre Mitbewerber sind, können Sie Ihr Wettbewerbsumfeld in Shopping-Anzeigen und organischem Traffic besser verstehen. Der Tab „Mitbewerber“ bietet beispielsweise Informationen zu folgenden Aspekten:
- Händler, die mit Ihnen vergleichbar sind
- Ihre Nutzerreichweite bei Shopping-Anzeigen und organischem Traffic
- Ihre Leistung im Vergleich zu Händlern mit der größten Sichtbarkeit in einer bestimmten Kategorie und einem bestimmten Land
- Ihr Ranking im Vergleich zu Mitbewerbern und Marktführern im Zeitverlauf
Anhand dieser Informationen können Sie ermitteln, wie Sie Ihre Produkte am besten bewerben und Ihren Umsatz weiter steigern können.
Funktionsweise
Wenn Sie Ihre Mitbewerber bewerten möchten, rufen Sie im linken Navigationsbereich die Seite „Analytics“ auf und klicken Sie dann auf „Produkte“. Rufen Sie danach oben den Tab „Mitbewerber“ auf, um für Ihr Unternehmen relevante Statistiken zu sehen.
Hinweis: Für Mehrfachkundenkonten (MCAs) sind keine Statistiken zu Mitbewerbern verfügbar.
Auf den Karten auf diesem Tab werden Händler, die mit Ihnen vergleichbar sind, und Händler mit der größten Sichtbarkeit bei Google angezeigt. Wenn Sie auf die einzelnen Karten klicken, erhalten Sie weitere Informationen zu Wettbewerbsmesswerten sowie dazu, wie sich die Sichtbarkeit der von Ihnen verkauften Produkte im Laufe der Zeit verändert hat und wie sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet. Mit Filtern wie Land, Kategorie, Traffic und Zeitraum können Sie die Ergebnisse weiter eingrenzen.
Die Mitbewerber werden anhand von vier Messwerten bewertet:
- Relative Sichtbarkeit: Gibt an, wie oft die Produkte eines anderen Händlers im Vergleich zu Ihren Produkten angezeigt wurden.
- Häufigkeit der Platzierung auf gleicher Seite: Gibt an, wie oft Sie und ein anderer Händler auf derselben Seite Impressionen erzielt haben.
- Häufigkeitsrate der höheren Platzierung: Gibt an, wie oft die Produkte eines anderen Händlers auf einer Seite an einer höheren Position als Ihre angezeigt wurden.
- Anzeigen im Vergleich zu Produkteinträgen: Gibt an, wie oft die Produkte eines Händlers über Shopping-Anzeigen aufgerufen wurden im Vergleich zu organischen Ergebnissen.
Verfügbare Funktionen
Veränderung der Sichtbarkeit im Laufe der Zeit nach Kategorie
Sie können die Trends mithilfe der Benchmark „Sichtbarkeit” für die Kategorie vergleichen, die andere Verkäufer angegeben haben. Über die Filter oben im Bericht können Sie Ihre Daten personalisieren.
In der Grafik auf der Seite wird die Sichtbarkeit Ihrer Produkte mit der ähnlicher Produkte und der Benchmark der Produktkategorie verglichen.
Sichtbarkeit nach Traffic
Hier können Sie in einer Gegenüberstellung von über Anzeigen generiertem Traffic und organischem Traffic die jeweiligen Auswirkungen auf Ihre Sichtbarkeit und Ihr Abschneiden im Vergleich zu Mitbewerbern sehen. Mit dem Filter oben im Bericht können Sie Ihre Daten sortieren und personalisieren.
Im Liniendiagramm sehen Sie die Aufschlüsselung der Sichtbarkeit Ihrer Produkte im Vergleich zu ähnlichen Produkten und der Benchmark des Produkts. Wenn Sie mehr über Unternehmen erfahren möchten, die Ihrer Produktkategorie ähnelnde Kategorien haben, wählen Sie „Ähnliche Sichtbarkeit“ aus. Wenn Sie mehr über Produkte mit großer Sichtbarkeit erfahren möchten, wählen Sie „Höchste Sichtbarkeit“ aus.
Mitbewerber mit ähnlicher Sichtbarkeit
Entdecken Sie andere Verkäufer mit ähnlicher Sichtbarkeit, die ihre Produkte neben Ihren auf Google präsentieren. Verwenden Sie die Filter oben im Bericht, um Messwerte zu Sichtbarkeit, Häufigkeit der Platzierung auf gleicher Seite, Position und zum Verhältnis der Aufrufe über Anzeigen im Vergleich zu Aufrufen über organische Ergebnisse für Ihre Produkte anzusehen.
Im Liniendiagramm oben auf der Seite sehen Sie Ihre „Relative Sichtbarkeit“. Das ist basierend auf den angezeigten Produktimpressionen die Differenz zwischen der Sichtbarkeit anderer Verkäufer in der ausgewählten Kategorie und Ihrer Sichtbarkeit. Wenn Sie anpassen möchten, mit welchen Händlern Sie verglichen werden, aktivieren oder deaktivieren Sie die jeweiligen Händler rechts im Diagramm.
Höchste Sichtbarkeit
Suchen Sie nach Händlern mit der größten Sichtbarkeit auf Google und erfahren Sie, wie Ihre Sichtbarkeit über einen bestimmten Zeitraum im Vergleich zur Benchmark in der betreffenden Kategorie abschneidet. So wie bei der Karte zu Unternehmen mit ähnlicher Sichtbarkeit können Sie auch hier Ihren Bericht mithilfe von Filtern sortieren und anpassen.
Das Liniendiagramm umfasst einen „Vergleich der Sichtbarkeit“. Dies ist der Trend Ihrer Produkte auf Google im Vergleich zum Gesamttrend innerhalb der Kategorie, basierend auf Ihren angezeigten Impressionen sowie denen anderer Verkäufer. Mithilfe dieses Diagramms können Sie die Leistung Ihrer Sichtbarkeit im Vergleich zur Kategorie-Benchmark ermitteln.