En la pestaña “Competencia”, se muestran tarjetas que te ayudan a comprender el panorama competitivo a nivel de las categorías de productos. Estas tarjetas te permiten analizar detalladamente tu visibilidad en los anuncios de Shopping y en el tráfico orgánico con respecto a la de tus competidores para que puedas tomar decisiones comerciales fundamentadas.
Estos son artículos sobre Merchant Center Analytics que te pueden ayudar:
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Beneficios
Conocer a tus competidores te permite comprender mejor el panorama competitivo en los anuncios de Shopping y en el tráfico orgánico. La pestaña “Competencia” puede ayudarte a comprender mejor aspectos como los siguientes:
- Comercios similares al tuyo
- Tu alcance entre los consumidores en los anuncios de Shopping y las fichas gratuitas
- Cómo te comparas con los comercios con la visibilidad más alta en una categoría y un país específicos
- Cómo te comparas con la competencia y los anunciantes con el mejor rendimiento del mercado a lo largo del tiempo
Aprovecha la información de estas tarjetas para determinar las mejores formas de promocionar tus productos y expandir tu empresa.
Cómo funciona
Para evaluar a tu competencia, navega a la página “Analytics” en el panel de navegación izquierdo y, luego, haz clic en “Productos”. Luego, visita la pestaña “Competencia” en la parte superior para ver las estadísticas pertinentes para tu empresa.
Nota: Las estadísticas competitivas no están disponibles para las cuentas de varios clientes (MCA).
En las tarjetas de la pestaña, se muestran comercios similares al tuyo y comercios con la más alta visibilidad en Google, respectivamente. Haz clic en cada tarjeta para obtener más información sobre las métricas competitivas, cómo cambió la visibilidad de los productos que vendes con el tiempo y cómo esta se compara con la de la competencia. Los filtros, como el país, la categoría, el tráfico y el período, te permiten restringir aún más los resultados.
La competencia se evalúa con 4 métricas:
- Visibilidad relativa: Detalla la cantidad de veces que se mostraron tus productos en comparación con los de otro comercio.
- Porcentaje de superposición en la página: Muestra la frecuencia con la que tú y otro comercio recibieron impresiones en la misma página.
- Porcentaje de posiciones superiores: Muestra la frecuencia con la que los productos de un comercio aparecieron en una posición superior en la misma página que los tuyos.
- Proporción de anuncios y de búsqueda orgánica: Compara la frecuencia con la que los productos del comercio reciben impresiones de los anuncios de Shopping en comparación con los resultados orgánicos.
Funciones disponibles
Cambio de visibilidad en el tiempo por categoría
Compara las tendencias con la comparativa de visibilidad del consumidor para la categoría que proporcionaron otros vendedores. Usa los filtros que se encuentran en la parte superior del informe para personalizar tus datos.
El gráfico de la página compara la visibilidad de tus productos con los productos similares y la comparativa de la categoría de producto.
Visibilidad según el tráfico
Consulta cómo el tráfico de los anuncios versus el de las fichas gratuitas afecta tu visibilidad y cómo se compara con la competencia. Usa el filtro que se encuentra en la parte superior del informe para ordenar y personalizar tus datos.
En el gráfico de líneas, se muestra el desglose de visibilidad entre tus productos, los productos similares y la comparativa del producto. Para obtener más información sobre las empresas similares a tu categoría de producto, haz clic en “Empresas similares” y, para los productos de alta visibilidad, haz clic en “Empresa con alta visibilidad”.
Quiénes tienen una visibilidad similar
Descubre otros vendedores con una visibilidad similar ante los consumidores y que muestran sus productos junto con los tuyos en Google. Usa los filtros en la parte superior del informe para ver en detalle las métricas de visibilidad, porcentaje de superposición de la página, posición y proporción de anuncios y de búsqueda orgánica de tus productos.
El gráfico de líneas en la parte superior de la página muestra tu “Tendencia de la visibilidad relativa” o la diferencia en la visibilidad de otros vendedores según las impresiones de productos que se muestran en la categoría seleccionada en comparación contigo. Marca y desmarca otros comercios a la derecha del gráfico para personalizar las comparaciones.
Quién tiene la mayor visibilidad
Explora los comercios con la más alta visibilidad para los consumidores en Google y descubre cómo tu visibilidad se equipara con las comparativas de categorías a lo largo del tiempo. Al igual que en la tarjeta de visibilidad similar, puedes aplicar filtros para ordenar y personalizar tu informe.
El gráfico de líneas ofrece una “Comparación de tendencias de visibilidad”, que corresponde a la tendencia de tus productos en Google en comparación con la tendencia general en la categoría según las impresiones que muestran tú y otros vendedores. Puedes usar este gráfico para determinar el rendimiento de visibilidad en relación con las comparativas de categorías.