แท็บ "คู่แข่ง" มีการ์ดที่ช่วยให้คุณเข้าใจภาพรวมทางการแข่งขันในระดับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ โดยการ์ดจะช่วยให้คุณเจาะลึกข้อมูลเปรียบเทียบการแสดงผลของคุณกับคู่แข่งในโฆษณา Shopping และการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปได้ เพื่อให้คุณมีข้อมูลประกอบการตัดสินใจเกี่ยวกับธุรกิจของตนเอง
บทความเกี่ยวกับข้อมูลวิเคราะห์ Merchant Center ที่จะช่วยคุณมีดังนี้
ในหน้านี้
ประโยชน์
การทราบว่าคู่แข่งของคุณเป็นใครจะช่วยให้คุณเข้าใจภาพรวมทางการแข่งขันในโฆษณา Shopping และการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปได้ดียิ่งขึ้น แท็บ "คู่แข่ง" ช่วยให้คุณเข้าใจข้อมูลต่อไปนี้ได้ดีขึ้น
- ผู้ขายที่คล้ายกับคุณ
- การเข้าถึงผู้บริโภคในโฆษณา Shopping และข้อมูลที่แสดงฟรี
- ประสิทธิภาพของคุณเทียบกับผู้ขายที่มีการแสดงผลสูงสุดในหมวดหมู่และประเทศที่เฉพาะเจาะจง
- อันดับของคุณเทียบกับคู่แข่งและผู้ที่อยู่อันดับต้นๆ ในตลาดเมื่อเวลาผ่านไป
คุณสามารถใช้ข้อมูลจากการ์ดเหล่านี้เพื่อพิจารณาวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และพัฒนาธุรกิจให้เติบโตยิ่งขึ้นได้
วิธีการทำงาน
หากต้องการประเมินคู่แข่ง ให้ไปที่หน้า "ข้อมูลวิเคราะห์" ในแผงการนำทางด้านซ้าย แล้วคลิก "ผลิตภัณฑ์" จากนั้นไปที่แท็บ "คู่แข่ง" ที่ด้านบนเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
หมายเหตุ: ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคู่แข่งไม่พร้อมใช้งานสำหรับบัญชีหลายลูกค้า (MCA)
การ์ดในแท็บนี้จะแสดงผู้ขายที่คล้ายกับคุณและผู้ขายที่มีการแสดงผลสูงสุดบน Google ตามลำดับ คลิกการ์ดแต่ละใบเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกการแข่งขันและดูว่าการแสดงผลของผลิตภัณฑ์ที่คุณขายเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงเวลาที่ผ่านมา รวมถึงประสิทธิภาพของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ตัวกรองต่างๆ เช่น ประเทศ หมวดหมู่ การเข้าชม และระยะเวลา ช่วยให้คุณจำกัดผลลัพธ์ให้แคบลงได้
ระบบประเมินคู่แข่งโดยใช้เมตริก 4 รายการดังนี้
- การแสดงผลแบบสัมพัทธ์ แสดงรายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนครั้งที่ระบบแสดงผลิตภัณฑ์ของผู้ขายรายอื่นเทียบกับจำนวนครั้งที่แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ
- อัตราการแสดงผลพร้อมกันของหน้าเว็บ แสดงความถี่ที่คุณและผู้ขายอีกรายได้รับการแสดงผลในหน้าเดียวกัน
- อัตราสำหรับอันดับที่สูงกว่า แสดงความถี่ที่ระบบแสดงผลิตภัณฑ์ของผู้ขายในตำแหน่งที่สูงกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณในหน้าเดียวกัน
- อัตราส่วนโฆษณา/การค้นหาทั่วไป เปรียบเทียบความถี่ที่ผลิตภัณฑ์ของผู้ขายได้รับการแสดงผลจากโฆษณา Shopping เทียบกับผลการค้นหาทั่วไป
สิ่งที่พร้อมใช้งาน
การแสดงผลที่เปลี่ยนแปลงตามเวลาตามหมวดหมู่
เปรียบเทียบแนวโน้มกับข้อมูลการแสดงผลต่อผู้บริโภคที่มีไว้เปรียบเทียบสำหรับหมวดหมู่ที่ผู้ขายรายอื่นๆ ระบุ ใช้ตัวกรองที่ด้านบนของรายงานเพื่อปรับเปลี่ยนข้อมูลในแบบของคุณ
กราฟในหน้านี้จะเปรียบเทียบการแสดงผลของผลิตภัณฑ์คุณกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการเปรียบเทียบ
การแสดงผลตามจำนวนการเข้าชม
ดูว่าการเข้าชมจากโฆษณาเทียบกับการเข้าชมข้อมูลที่แสดงฟรีส่งผลต่อการแสดงผลของคุณอย่างไร และประสิทธิภาพเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ใช้ตัวกรองที่ด้านบนของรายงานเพื่อจัดเรียงและปรับเปลี่ยนข้อมูลในแบบของคุณ
แผนภูมิเส้นจะแสดงรายละเอียดการแสดงผลระหว่างผลิตภัณฑ์ของคุณ ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน และผลิตภัณฑ์ที่ต้องการเปรียบเทียบ หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้คลิก "ธุรกิจที่คล้ายกัน" และหากต้องการทราบข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีการแสดงผลสูง ให้คลิก "ธุรกิจที่มีการแสดงผลสูง"
ผู้ที่มีการแสดงผลคล้ายกัน
ค้นพบผู้ขายรายอื่นๆ ที่มีการแสดงผลต่อผู้บริโภคคล้ายกันและแสดงผลิตภัณฑ์ข้างผลิตภัณฑ์ของคุณใน Google ใช้ตัวกรองที่ด้านบนของรายงานเพื่อเจาะลึกรายละเอียดและดูเมตริกเกี่ยวกับการแสดงผล อัตราการแสดงผลพร้อมกันของหน้าเว็บ ตำแหน่ง และอัตราส่วนโฆษณา/การค้นหาทั่วไปของผลิตภัณฑ์
แผนภูมิเส้นที่ด้านบนของหน้าจะแสดง "แนวโน้มการแสดงผลแบบสัมพัทธ์" หรือความแตกต่างของการแสดงผลสำหรับผู้ขายรายอื่นๆ ตามการแสดงผลผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นในหมวดหมู่ที่เลือกเมื่อเทียบกับคุณ เลือกและยกเลิกการเลือกผู้ขายรายอื่นๆ ทางด้านขวาของแผนภูมิเพื่อปรับแต่งการเปรียบเทียบ
ผู้ที่มีการแสดงผลสูงสุด
สำรวจผู้ขายที่มีการแสดงผลต่อผู้บริโภคสูงสุดใน Google และดูข้อมูลเปรียบเทียบการแสดงผลของคุณกับคู่แข่งในหมวดหมู่เดียวกันเมื่อเวลาผ่านไป โดยคุณสามารถใช้ตัวกรองเพื่อจัดเรียงและปรับแต่งรายงานได้เช่นเดียวกับการ์ดการแสดงผลที่คล้ายกัน
แผนภูมิเส้นจะมี "การเปรียบเทียบแนวโน้มการแสดงผล" ที่เป็นแนวโน้มสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณใน Google เทียบกับแนวโน้มโดยรวมในหมวดหมู่ซึ่งอิงตามการแสดงผลที่เกิดขึ้นจากคุณและผู้ขายรายอื่นๆ คุณใช้แผนภูมินี้เพื่อพิจารณาประสิทธิภาพการแสดงผลของคุณเทียบกับคู่แข่งในหมวดหมู่เดียวกันได้