Datenquellen sind Listen mit Produkten oder Dienstleistungen, für die Sie werben möchten. Beim Erstellen von Kampagnen müssen Sie keine Datenquellen verwenden. Die Verwendung von Datenquellen bei Performance Max-Kampagnen wird jedoch empfohlen, damit Sie spezielle Anzeigenformate nutzen können, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen optimiert sind. Datenquellen können aus einem verknüpften Konto wie einem Merchant Center- oder Hotel Center-Konto oder aus Ihren Datenquellen in Geschäftsdaten verwendet werden.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Datenquellen in Ihren Performance Max-Kampagnen verwenden können, um Google Ads optimal zu nutzen.
Auf dieser Seite
Vorteile
- Bessere Ausrichtung: Mithilfe von Datenquellen erreichen Sie mit Ihren Anzeigen eine relevantere Zielgruppe, die auf den von Ihnen hinzugefügten Standorten basiert.
- Nutzung verschiedener Anzeigenformate: Bei Performance Max-Kampagnen können die Informationen aus Ihren Datenquellen verwendet werden, um Anzeigen unterschiedlicher Formate (z. B. Shopping-Anzeigen, Fahrzeuganzeigen und Hotelanzeigen) zu generieren.
Funktionsweise von Datenquellentypen
Sie können in Ihren Performance Max-Kampagnen je nach Ihren Marketingzielen, verknüpften Konten und Conversion-Zielvorhaben verschiedene Arten von Datenquellen verwenden. Weitere Informationen zu den verschiedenen Datenquellentypen und ihrer Verwendung in Performance Max-Kampagnen finden Sie unten.
Merchant Center-Produktdatenquellen
Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen, können Sie ein Merchant Center-Konto verwenden, um mit Ihrer Kampagne Shopping-Anzeigen zu schalten.
Wenn Sie in Ihrer Performance Max-Kampagne eine Produktdatenquelle verwenden möchten, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Sie haben ein Merchant Center-Konto verknüpft.
- Sie haben als Zielvorhaben der Kampagne „Umsätze“, „Leads“, „Zugriffe auf die Website“, „Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen“ oder „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ festgelegt.
Eine Produktdatenquelle in einer Performance Max-Kampagne verwenden
Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Kontolinks im Seitenmenü auf Kampagnen.
Klicken Sie auf das Pluszeichen
und anschließend auf Neue Kampagne.
Wählen Sie das Zielvorhaben der Kampagne aus. Die Option „Performance Max-Kampagne“ wird nur dann angezeigt, wenn Sie als Werbeziel „Umsätze“, „Leads“, „Zugriffe auf die Website“ oder „Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen“ auswählen bzw. eine Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen.
Bestätigen Sie die Conversion-Zielvorhaben Ihrer Kampagne. Die Kontozielvorhaben werden automatisch voreingestellt. Sie können sie aber entfernen oder neue Zielvorhaben hinzufügen.
Wählen Sie als Kampagnentyp Performance Max-Kampagne aus.
Klicken Sie unter „Dieser Kampagne Produkte hinzufügen“ das Kästchen „Werbung für Produkte aus einem Merchant Center-Konto machen“ an.
Wählen Sie das Merchant Center-Konto aus, das Sie für die Kampagne verwenden möchten.
(Optional) Wählen Sie den zu verwendenden Feed aus dem Merchant Center-Konto anhand des Feedlabels oder Absatzlandes aus.
Geben Sie einen Kampagnennamen ein.
Klicken Sie auf Weiter.
Merchant Center-Fahrzeugfeeds
Sie können ein Merchant Center-Konto mit Fahrzeugfeeds verwenden, wenn Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen, um in Ihrer Kampagne Fahrzeuganzeigen zu schalten. Sie müssen Ihr Merchant Center-Konto verknüpfen, um mit Ihren Performance Max-Kampagnen Fahrzeuganzeigen zu erstellen. Damit Sie einen Fahrzeugfeed in Ihrer Performance Max-Kampagne verwenden können, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Sie haben ein Merchant Center-Konto verknüpft, das Programm für Fahrzeuganzeigen aktiviert und Fahrzeuge hinzugefügt.
- Sie haben „Umsätze“ als Zielvorhaben der Kampagne festgelegt.
Einen Fahrzeugfeed in einer Performance Max-Kampagne verwenden
Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Kontolinks im Seitenmenü auf Kampagnen.
Klicken Sie auf das Pluszeichen
und anschließend auf Neue Kampagne.
Wählen Sie als Zielvorhaben der Kampagne „Umsätze“ aus.
Bestätigen Sie die Conversion-Zielvorhaben Ihrer Kampagne. Die Kontozielvorhaben werden automatisch voreingestellt. Sie können sie aber entfernen oder neue Zielvorhaben hinzufügen.
Wählen Sie als Kampagnentyp Performance Max-Kampagne aus.
Klicken Sie unter „Dieser Kampagne Fahrzeuge hinzufügen“ das Kästchen „Werbung für Fahrzeuge aus dem Merchant Center-Konto machen“ an.
Wählen Sie das Merchant Center-Konto aus, das Sie für die Kampagne verwenden möchten.
(Optional) Wählen Sie den zu verwendenden Feed aus dem Merchant Center-Konto anhand des Feedlabels oder Absatzlandes aus.
Geben Sie einen Kampagnennamen ein.
Klicken Sie auf Weiter.
Häufig gestellte Fragen
Was mache ich, wenn ich keinen Feed verwenden möchte?
Wenn Sie eine Kampagne einrichten oder bearbeiten, sind keine Datenquellen erforderlich. Wenn Sie keine Datenquelle verwenden, werden für Ihre Kampagne anhand der von Ihnen hochgeladenen Assets Anzeigen generiert.
Was mache ich, wenn ein bestimmter Feedtyp nicht zur Auswahl steht?
Wenn Sie den gesuchten Datenquellentyp nicht in Ihrer Performance Max-Kampagne verwenden können, prüfen Sie, ob die folgenden Kriterien erfüllt sind. Diese Kriterien werden oben für jeden Datenquellentyp ausführlich beschrieben:
- Genaue Kampagnen- und Conversion-Zielvorhaben: Kampagnen- und Conversion-Zielvorhaben müssen den Anforderungen des jeweiligen Datenquellentyps entsprechen. Fahrzeugfeeds sind beispielsweise nur für Kampagnen mit dem Zielvorhaben „Umsätze“ verfügbar. Wenn Sie keinen Fahrzeugfeed finden, prüfen Sie, ob Sie beim Erstellen der Kampagne das richtige Zielvorhaben festgelegt haben.
- Richtige Kontoverknüpfung: Bei einigen Datenquellentypen ist eine Kontoverknüpfung mit sekundären Konten wie dem Merchant Center oder Hotel Center erforderlich. Vergewissern Sie sich, dass das erforderliche Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft ist.
- In Geschäftsdaten hochgeladene Produktquellen: Einige Arten von Datenquellen müssen den Geschäftsdaten hinzugefügt werden, damit sie in einer Performance Max-Kampagne verwendet werden können.
- Zulassungsliste: In einigen Fällen müssen Sie möglicherweise auf die Zulassungsliste gesetzt werden, um auf bestimmte Datenquellen und Formate zugreifen zu können. Wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um sicherzustellen, dass Sie den benötigten Zugriff haben.