התכונה 'מגמות קנייה' מספקות המלצות ותובנות לגבי המוצרים שלכם על סמך הביקוש ברשת החיפוש לנושאים שקשורים למלאי שלכם.
איך זה עובד
התכונה 'מגמות קנייה' יכולה לעזור לכם לקבל החלטות אסטרטגיות לגבי השימוש בכלים האורגניים ובכלים בתשלום של Google, כדי להגדיל את הסיכוי שהמוצרים שלכם יוצגו למשתמשים שמחפשים אותם או מוצרים דומים להם באינטרנט.
איך Google אוספת את הנתונים
בדיקה של נתוני המוצרים בחשבון Merchant Center ושל המידע שסיפקתם באתר שלכם מאפשרת ל-Google לספק המלצות ותובנות מותאמות אישית על סמך מגמות חיפוש רלוונטיות. למשל, אם יש עלייה חדה בנפח החיפושים של מוצרים שדומים לאלה שהעסק שלכם מציע, או של נושאים שקשורים למוצרים שלכם, יכול להיות ש-Google תמליץ לכם להריץ קמפיין פרסום שמדגיש את המוצרים האלה. האסטרטגיה הזו יכולה לעזור לכם למכור יותר בעקבות העלייה בביקוש.
מגמות של נושאים ומגמות של מוצרים
מגמות של נושאים
מגמה של נושא מציגה על ציר זמן את הפופולריות של נושא מסוים בחיפוש Google, ואת התנודות בפופולריות שלו בפרק זמן מסוים. התנודות או השינוי בפופולריות נמדדים ביחס לשיא בפופולריות של הנושא שנבחר, או ביחס לשיא בפופולריות של כל נושא אחר שמוצג עם הנושא שנבחר.
ערך של 100 מייצג את השיא בפופולריות של נושא מסוים. אם לנושא היה ערך של 100 בספטמבר וערך של 50 בדצמבר, המשמעות היא שהפופולריות שלו בדצמבר ירדה בחצי בהשוואה לספטמבר.
מגמות של מוצרים
מגמות של מוצרים מייצגות נתונים לגבי מוצרים ספציפיים.
במגמות של מוצרים יש 2 טבלאות של המלצות:
- בטבלה הראשונה מוצגים המוצרים הכי פופולריים, כלומר המוצרים עם נפח החיפושים הגדול ביותר.
- בטבלה השנייה מוצגים המוצרים הכי טרנדיים, שהם המוצרים עם השינוי החיובי הגדול ביותר בנפח החיפושים (באחוזים) בפרק זמן מסוים.
המלצות
על סמך הנתונים בחשבון Merchant Center שלכם והנתונים שיש לנו על מגמות של נושאים ומוצרים, יכול להיות ש-Google תמליץ לכם לבצע פעולות שונות. לדוגמה, ליצור קולקציה של מוצרים ולקדם אותה באתר שלכם באמצעות אימייל או ערוצים שיווקיים אחרים כמו קמפיינים פרסומיים. ההמלצות האלה מבוססות על עלייה או ירידה בביקוש בקרב הצרכנים. מידע נוסף על קמפיינים של שופינג.
יצירת תחזית ביקוש
יצירת תחזית ביקוש תעזור לכם לקבל מידע על שינויים צפויים בביקוש בקרב הקונים הרלוונטיים בקטגוריות המוצרים שאתם מוכרים, בטווח של 90 הימים הבאים. ניתוח הנתונים של תחזיות הביקוש יכול לעזור לכם לקבל החלטות שונות: איזה מוצרים כדאי להשיג ולהציע למכירה, כמה מלאי צריך לרכוש, מה המחירים שכדאי להגדיר או אילו מבצעים כדאי להציע כדי למכור את המוצרים במלאי בקצב שתואם ליעדים העסקיים שלכם.