Вы можете отслеживать трафик из Google на страницы вашего сайта, не связанные с товарами (главная, правила доставки и возврата, категории товаров и т. д.).
Такая статистика поможет улучшить эти страницы и эффективность интернет-магазина и сайта в целом.
Содержание
- Как оценить эффективность интернет-магазина
- Показатели эффективности интернет-магазина
- Как интерпретировать показатели интернет-магазина
- Отчет об эффективности интернет-магазина
Как оценить эффективность интернет-магазина
- Откройте Merchant Center и перейдите в раздел Аналитика.
- Нажмите Интернет-магазин и изучите статистику.
Показатели эффективности интернет-магазина
Статистика отражает, как меняются ключевые показатели эффективности сайта: клики, показы, CTR и т. д.
Клики
Общее количество кликов по вашим изображениям или ссылкам на сайт с последующим посещением интернет-магазина.
Показы
Как часто ваши изображения или ссылки на сайт появлялись в Google.
CTR
Как часто покупатели, которые видели ваши изображения или ссылки на сайт в Google, нажимали на них и посещали интернет-магазин. CTR рассчитывается путем деления кликов на показы. Этот показатель говорит о том, насколько часто клики по вашим товарам приводят к посещению интернет-магазина. Например, если ваша реклама получила 5 кликов и 100 показов, то значение показателя CTR будет равно 5 %.
Покупки
Покупка учитывается, когда клиент переходит со страницы с обычными результатами поиска по ссылке, которая ведет на страницу, не связанную с товарами, например на главную страницу или страницу с правилами или с категориями, и затем совершает покупку на вашем сайте или в приложении.
Коэффициент покупок
Коэффициент покупок показывает, как часто совершали покупки на вашем сайте или в приложении пользователи, нажавшие на те ссылки в результатах органического поиска в Google Поиске и Google Картинках, которые ведут на страницы, не связанные с товарами, например на главную страницу или страницу с правилами или с категориями.
Отчет об эффективности интернет-магазина
Вы можете отслеживать показатели на странице "Интернет-магазин" в разделе "Эффективность сайта". В этом разделе две карточки – "Трафик по страницам сайта" и "Ценность покупок от страниц, не связанных с товарами". Нажав на карточку, вы перейдете к отчету и сможете узнать, какие страницы пользователи посещают чаще всего, популярность каких страниц растет, а каких – падает.
Чтобы открыть отчет, сделайте следующее:
- В меню навигации слева в разделе Аналитика выберите Интернет-магазин.
- Прокрутите вниз до раздела "Эффективность сайта". Нажмите на одну из карточек:
- "Трафик по страницам сайта".
- "Ценность покупок от страниц, не связанных с товарами".
Как интерпретировать показатели интернет-магазина
График эффективности
Позволяет увидеть, как показатели эффективности изменяются со временем.
- С помощью селектора дат можно просматривать данные за более длительные или короткие периоды времени.
- Короткий период времени позволяет оценить эффективность за определенное время, например во время акций или праздников.
- При выборе более длительного периода времени можно выявить признаки циклических трендов в поведении потенциальных клиентов.
- Вы также можете сравнить данные за разные периоды на ваш выбор. По умолчанию показатель в сводке сравнивается с предыдущим выбранным периодом.