У цій статті ви знайдете відповіді на поширені запитання про рекламні акції, зокрема про місця їх показу в Google, відстеження ефективності й вартість.
Де показуються рекламні акції?
Рекламні акції можуть показуватися в різних ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Chrome, на вкладці "Покупки" тощо. Рекламна акція зіставляється з товарами, що можуть брати в ній участь, і відображається як анотація "Спеціальна пропозиція", яку можна натискати. На мобільних пристроях рекламна акція показується із зазначенням умов.
Перш ніж надсилати рекламні акції в Google, перегляньте наші редакційні вимоги, правила рекламних акцій і специфікації даних.
Примітка. Якщо ваші рекламні акції націлено на країни, які нещодавно було додано до списку країн-учасниць, вони з’являтимуться поступово. Через це не всі ваші пропозиції можуть відображатись одразу.
Що потрібно зробити, щоб рекламна акція показувалася?
Щоб створити рекламну акцію для своїх товарів, можете скористатися відповідним інструментом у Merchant Center або завантажити джерело рекламних акцій. Докладніше про те, як створювати й надсилати рекламні акції.
Примітка. Рекламні акції не впливають на рейтинг товарів у Google.
Як відстежувати ефективність рекламної акції?
Ви можете відстежувати, оцінювати й порівнювати ключові показники ефективності для своїх спеціальних пропозицій (наприклад, товарів зі значками рекламної акції, розпродажу або зниження ціни) у Merchant Center й для рекламних акцій у Google Ads.
Вимірювання ефективності в Merchant Center
- У Merchant Center в розділі Аналітика виберіть Товари на панелі навігації ліворуч.
- Потім натисніть вкладку Рекламні акції, щоб переглянути дані про ефективність своїх рекламних акцій.
Вимірювання ефективності в Google Ads
У Google Ads можна відстежувати лише ефективність стандартних торгових кампаній. Ефективність кампаній із максимальною ефективністю, для яких використовується джерело даних про товари Merchant Center, можна відстежувати в обліковому записі Merchant Center.
Щоб визначити, наскільки активно користувачі взаємодіють із вашими рекламними акціями, виконайте наведені нижче дії.
- Виберіть торгову кампанію.
- Натисніть Сегментувати й виберіть Тип кліку. За типом кліку ви зможете отримати дані про покази за посиланням "Спеціальна пропозиція" і про натискання кнопки "Купити" в спливаючому вікні рекламної акції.
- Сегментуйте кампанії за типом кліку.
- Виберіть тип кліку "Товарне оголошення – з купоном". Відобразяться дані про покази за посиланням "Спеціальна пропозиція" і про натискання кнопки "Купити" в спливаючому вікні рекламної акції.
Щоб визначити вплив анотації "спеціальна пропозиція", оцініть показник CTR на рівні кампанії. Показники кількості кліків і CTR можуть бути занизькими, однак число показів та конверсій зазвичай вище.
На яку URL-адресу Google переспрямовує покупців після натискання кнопки "КУПИТИ" в рекламній акції?
Покупці переходять на сторінку, URL-адресу якої надіслано через джерело даних в атрибуті посилання [link]. Вона збігається з адресою на цільовій сторінці товару.
Скільки коштує показ рекламних акцій?
За рекламні акції не стягується додаткова плата. Якщо ви додасте їх, як і раніше діятиме модель "Ціна за клік".
Чи можна застосувати кілька рекламних акцій до одного товару? Як вони відображатимуться в Google?
Для однієї позиції в джерелі даних про товар можна додати не більше ніж 10 значень атрибута ідентифікатор рекламної акції [promotion_id]. Google показує до 5 рекламних акцій для товару. Те, які акції покупці побачать першими, залежить від значення атрибута товари, що беруть участь в акції [product_applicability].
Вищий пріоритет мають пропозиції, для яких в атрибуті "товари, що беруть участь в акції" [product_applicability] указано значення specific_products. Після них відображаються акції зі значенням all_products для атрибута "товари, що беруть участь в акції" [product_applicability].
Як зробити рекламні акції доступними на мобільних пристроях?
Для цього не потрібно додаткових дій. Щойно ми переконаємося, що рекламна акція відповідає всім вимогам (зокрема щодо артикулу), вона почне показуватися на комп’ютерах і мобільних пристроях.