Показ рекламних акцій і відстеження їх ефективності

У цій статті ви знайдете відповіді на поширені запитання про рекламні акції, зокрема про місця їх показу в Google, відстеження ефективності й вартість.

Де показуються рекламні акції?

Рекламні акції можуть показуватися в різних ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Chrome, на вкладці "Покупки" тощо. Рекламна акція зіставляється з товарами, що можуть брати в ній участь, і відображається як анотація "Спеціальна пропозиція", яку можна натискати. На мобільних пристроях рекламна акція показується із зазначенням умов.

Перш ніж надсилати рекламні акції в Google, перегляньте наші редакційні вимоги, правила рекламних акцій і специфікації даних.

Примітка. Якщо ваші рекламні акції націлено на країни, які нещодавно було додано до списку країн-учасниць, вони з’являтимуться поступово. Через це не всі ваші пропозиції можуть відображатись одразу.

Що потрібно зробити, щоб рекламна акція показувалася?

Щоб створити рекламну акцію для своїх товарів, можете скористатися відповідним інструментом у Merchant Center або завантажити джерело рекламних акцій. Докладніше про те, як створювати й надсилати рекламні акції.

Примітка. Рекламні акції не впливають на рейтинг товарів у Google.

Як відстежувати ефективність рекламної акції?

Ви можете відстежувати, оцінювати й порівнювати ключові показники ефективності для своїх спеціальних пропозицій у Merchant Center і для рекламних акцій у Google Ads, наприклад товарів зі значками рекламної акції, розпродажу або зниження ціни.

Відстеження ефективності в Merchant Center

1. У Merchant Center в розділі Аналітика виберіть Товари на панелі навігації ліворуч.
2. Потім натисніть вкладку Рекламні акції, щоб переглянути дані про ефективність своїх рекламних акцій.

Вимірювання ефективності в Google Ads

У Google Ads можна відстежувати лише ефективність стандартних торгових кампаній. Ефективність кампаній із максимальною ефективністю, для яких використовується джерело даних про товари Merchant Center, можна відстежувати в обліковому записі Merchant Center.

Щоб визначити, наскільки активно користувачі взаємодіють із вашими рекламними акціями, виконайте наведені нижче дії.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Відкрийте вкладку Кампанії.
4. Натисніть значок сегментації , а потім виберіть Тип кліку. За типом кліку ви зможете отримати дані про покази за посиланням "Спеціальна пропозиція" і про натискання кнопки "Купити" в спливаючому вікні рекламної акції.
5. Сегментуйте кампанії за типом кліку.
6. Виберіть тип кліку "Товарне оголошення – з купоном". Відобразяться дані про покази за посиланням "Спеціальна пропозиція" і про натискання кнопки "Купити" в спливаючому вікні рекламної акції.

Щоб визначити вплив анотації "спеціальна пропозиція", оцініть показник CTR на рівні кампанії. Показники кількості кліків і CTR можуть бути занизькими, однак число показів та конверсій зазвичай вище.

На яку URL-адресу Google переспрямовує покупців після натискання кнопки "КУПИТИ" в рекламній акції?

Покупці переходять на сторінку, URL-адресу якої надіслано через джерело даних в атрибуті посилання [link]. Вона збігається з адресою на цільовій сторінці товару.

Скільки коштує показ рекламних акцій?

За рекламні акції не стягується додаткова плата. Якщо ви додасте їх, як і раніше діятиме модель "Ціна за клік".

Чи можна застосувати кілька рекламних акцій до одного товару? Як вони відображатимуться в Google?

Для однієї позиції в джерелі даних про товар можна додати не більше ніж 10 значень атрибута ідентифікатор рекламної акції [promotion_id]. Google показує до 5 рекламних акцій для товару. Те, які акції покупці побачать першими, залежить від значення атрибута товари, що беруть участь в акції [product_applicability].

Вищий пріоритет мають пропозиції, для яких в атрибуті "товари, що беруть участь в акції" [product_applicability] указано значення specific_products. Після них відображаються акції зі значенням all_products для атрибута "товари, що беруть участь в акції" [product_applicability].

Як зробити рекламні акції доступними на мобільних пристроях?

Для цього не потрібно додаткових дій. Щойно ми переконаємося, що рекламна акція відповідає всім вимогам (зокрема щодо артикулу), вона почне показуватися на комп’ютерах і мобільних пристроях.

Примітка. На мобільних пристроях рекламні акції не відображатимуться з анотацією "спеціальна пропозиція". Натомість покупці бачитимуть умови акції (наприклад, 5% знижки за умови покупки на суму від 250 грн).