需求開發產品廣告格式規定

注意：Google 為說明中心內容提供不同語言的翻譯版本，但實際政策內容不會有所差異。我們執行政策時採用的官方語言為英文。如要閱讀這篇文章的其他語言版本，請使用頁面底部的語言下拉式選單。

所有需求開發產品廣告都必須遵守《Google Ads 政策》和《購物廣告政策》。本文將概述產品須符合哪些額外規定，才能在需求開發產品廣告中放送。

需求開發和購物廣告活動結合了指定目標對象功能和亮眼吸睛的廣告格式，有助於讓你在 Google 動態饋給中放送更符合個人需求的廣告，進而吸引顧客採取行動。本文將概述需求開發產品廣告素材資源 (廣告標題、說明或圖片) 須符合哪些規定，才能在需求開發和購物廣告活動中放送。

消費者會造訪 YouTube 首頁和「接著看」動態消息、「探索」專區以及 Gmail 的「促銷內容」和「社群網路」分頁，瀏覽並探索符合自己興趣的新內容。為確保我們能在 Google 個人化動態消息中提供高品質的消費者廣告體驗，需求開發產品廣告必須遵循各項 Google Ads 和個人化政策。

此外，我們也會審查所有需求開發產品廣告素材資源，確認是否符合下列需求開發產品廣告規定；若下列規定與 Google Ads 和個人化政策牴觸，則以下列規定為優先。由於需求開發產品廣告規定較其他平台和管道嚴格，遭拒登的廣告素材資源仍有可能繼續在其他 Google 服務中放送。

自動判斷內容是否符合政策規定

為確保消費者獲得良好的體驗，系統可能會對廣告活動內容進行自動審查。素材資源可能會在初步審查後遭限制或停用。如有必要，Google 會進一步分析素材資源並作出最終決定。

品質檢查

素材資源不符合需求開發產品廣告品質規定

示例：

• 內容不明確、文字拼寫錯誤、濫用大小寫和符號
• 圖片模糊、變形或裁剪不當

需求開發產品廣告須符合 Google Ads 文字格式標準。

需求開發產品廣告規定

如要評估帳戶中素材資源層級的拒登問題，請按照下列步驟操作：

1. 在 Merchant Center 帳戶中，按一下左側導覽選單中的「產品」。
2. 按一下「所有產品」。
3. 在頁面上找出所需產品，查看表格的「狀態」部分，確認產品目前的核准狀態。

違禁類別

管制商品

描述或提及管制商品或物質的素材資源，包括但不限於娛樂性藥物、菸草和酒精飲料

 

武器或犯罪行為

描述或提及武器或犯罪行為圖片的素材資源，包括但不限於槍枝、槍械、彈藥、爆裂物、煙火銷售、刀具、監獄、罪犯或逮捕行動

 

允許，但有限制：

• 素材資源以虛構娛樂作品 (電玩遊戲、電視節目、電影等) 的場景來描述或提及上述違禁類別
• 在不涉及暴力或犯罪的情境下，素材資源描述或提及上述違禁類別，包括但不限於廚房刀具及美工刀、歷史文物或萬聖節服飾

現金發放內容

素材資源描述現金抽獎或現金發放，包括但不限於：

• 消費者無須採取合理動作即可獲得現金回饋
• 有償問卷調查
• 現金抽獎或現金發放

不當內容

素材資源描述或提及兒童不宜或成人內容，包括但不限於：

• 性暗示內容
• 過度聚焦身體部位
• 性相關商品和娛樂

描述侵入性醫療手術的素材資源

 

素材資源描述的內容可能造成不適，包括但不限於體液和排泄物

 

負面事件

描述負面人生大事的素材資源，包括但不限於：

• 離婚
• 分手或家庭分離
• 房屋法拍
• 財務陷入困境
• 意外事故和人身傷害 (僅列舉部分例子：運動、職業/工作、醫療和一般意外和傷害)
• 物品或財產損害 (僅列舉部分例子：蓄意破壞或遭毀損的個人財產)

描述或提及自然或人為危機的素材資源

 

素材資源描述或提及行為戒斷，包括戒治設施以及協助戒癮的產品

 

描述死亡或死亡相關內容的素材資源，包括但不限於：

• 人或動物的屍體
• 殯儀館、太平間、墓園、陵墓

描述創傷或痛苦的素材資源，包括但不限於悲傷或哭泣的人

 

素材資源描述內容的呈現方式可能引發負面反應

 

素材資源描述針對個人特質的歧視或鼓吹歧視

 

素材資源鼓勵採取的行動違反其他平台的條款及細則

 

允許，但有限制：

• 素材資源以自然、正面的方式提及特定服務，包括但不限於：殯儀館、太平間、墓園、陵墓、殯葬服務、家事和離婚服務 (律師/法律事務所/諮詢)、保險或活動支援服務
• 素材資源以虛構娛樂作品 (電玩遊戲、電視節目、電影等) 的場景來描述或提及上述負面事件

約會交友相關違禁事項：使用者的個人特質

素材資源描述或提及約會交友服務或配對服務時，聲明或暗示了使用者的個人特質，包括但不限於種族、族裔、國籍、宗教、年齡或性傾向

 

暗示互動

素材資源中的視覺元素描述不存在的功能，例如無法點選的「播放」按鈕

 

素材資源以煽動性的語言、誤導聲明或蓄意隱藏必要資訊，誘導消費者點選廣告

 

素材資源宣傳約會交友網站，示意有人試圖聯絡用戶或與用戶配對

 

自拍圖片

素材資源包含用於交友相關內容的自拍圖片

 

圖片不清楚

模糊：圖片模糊或不清楚

 

變形：圖片在視覺上歪斜或形狀奇特、變形、上下倒置、令人反感的失焦、色彩反轉、過度使用濾鏡、扭曲或含有浮水印

 

 裁剪不當：圖片經大幅裁剪或含有稍微裁剪的疊加文字

 

令人反感的用語

素材資源含有猥褻或令人反感的用語，包括但不限於不雅用語和性暗示

 

文字難以理解

素材資源使用預留位置文字、令人反感的格式 (例如無意義的標點符號或大小寫、不完整的句子)，或是文字拼寫方式或文法不合常規，導致主題難以理解

 

素材資源在分隔字元前的長度超過 10 個字詞，分隔字元包括但不限於句號、冒號、直立線、括號、「or」、「in」、「and」、「for」或「by」

• 示例：「直筒 90 年代風牛仔褲藍色丹寧布側口袋高腰刷破女款 S 尺寸」

素材資源包含的細節過多，例如不屬於產品名稱的產品代碼、SKU 或零件編號

如果你與第三方平台合作，部分操作說明可能不適用於你的情況。請洽詢第三方平台，瞭解如何解決問題或完成特定操作。瞭解非 Google 平台使用者如何尋求支援。