对宣传商品的需求挖掘广告的格式要求

注意：Google 提供了帮助中心的翻译版本，但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。若要查看本文的其他语言版本，请使用页面底部的语言下拉列表。

所有宣传商品的需求挖掘广告都必须符合我们的广告政策和购物广告政策。本文概述了要在需求挖掘广告中投放的商品需要满足的额外要求。

需求挖掘广告系列和购物广告系列这两种购物广告系列兼具受众群体定位功能与富有视觉吸引力的广告格式，可以帮助您在 Google 信息流中更好地展示个性化广告，从而吸引客户采取行动。本文概述了宣传商品的需求挖掘广告的素材资源（标题、广告内容描述或图片）必须满足哪些要求，才能确保需求挖掘广告系列和购物广告系列得到投放。

客户会访问“YouTube 首页”动态和“接下来看点什么”动态、Google 探索，以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页，浏览和探索符合他们兴趣的新内容。为了确保我们在 Google 的个性化信息流中为消费者提供优质的广告体验，宣传商品的需求挖掘广告必须遵守所有的 Google Ads 政策和广告个性化政策。

此外，我们还会审核宣传商品的需求挖掘广告的每项素材资源，确定其是否符合下文针对这种广告所列的要求。如果这些要求与 Google Ads 政策和广告个性化政策相冲突，应以这些要求为准。与其他平台的广告要求相比，对宣传商品的需求挖掘广告的要求更为严格，也就是说，这种广告被拒登的素材资源或许可以继续在 Google 的其他产品或服务中投放。

自动认定违反内容政策

为了确保客户获得良好体验，我们的系统可能会自动审核广告系列内容。这类初步审核可能会导致素材资源受到限制或被暂停。如有必要，Google 会进一步分析素材资源，做出最终决定。

质量检查

素材资源未达到宣传商品的需求挖掘广告的质量要求

示例：

• 不符合意思清晰、拼写正确以及大写字母和符号使用方面的要求
• 模糊、失真或裁剪不当的图片

宣传商品的需求挖掘广告必须符合 Google Ads 的编辑标准。

对宣传商品的需求挖掘广告的要求

如需评估您账号中任何素材资源一级的拒登情况，请执行以下操作：

1. 在您的 Merchant Center 账号中，点击左侧导航菜单中的商品。
2. 点击所有商品。
3. 在页面上找到您的商品，然后查看表格的“状态”部分，了解相应商品的当前审批状态。

被禁类别

管制商品

素材资源描绘或提及管制商品或物质，包括但不限于消遣性药物、烟草和酒精饮料

 

武器或犯罪行为

素材资源描绘或提及武器或犯罪行为的画面，包括但不限于枪支、火器、弹药、爆炸物、烟花销售、刀具、监狱、罪犯或拘捕

 

允许，但有限制：

• 素材资源描绘或提及了虚构娱乐作品（视频游戏、电视节目、电影等）某个场景中的上述被禁类别
• 素材资源在不涉及暴力或犯罪的情景中描绘或提及上述被禁类别，包括但不限于厨房刀具和实用刀具、历史文物和万圣节服饰

现金赠送类内容

素材资源描绘现金抽奖或现金赠送，包括但不限于：

• 客户无需采取合理行动即可获得现金奖励
• 付费调查问卷
• 现金抽奖或现金赠送

不当内容

素材资源描绘或提及少儿不宜或成人内容，包括但不限于：

• 挑逗性内容
• 过度聚焦于身体部位
• 性用品和性娱乐

素材资源描绘侵入式手术

 

素材资源描绘可能会引起不适的内容，包括但不限于体液和排泄物

 

负面事件

素材资源描绘生活中的负面事件，包括但不限于：

• 离婚
• 分手或家庭分离
• 房屋止赎
• 经济困难
• 事故和人身伤害（如运动、职业/工作、医疗和一般事故及伤害，这里仅列举部分示例）
• 物品损毁或财产损坏（如蓄意破坏行为或遭毁坏的私人财产，这里仅列举部分示例）

素材资源描绘或提及自然危机或人为危机

 

素材资源描绘或提及成瘾行为戒断，包括康复设施和戒瘾辅助产品等

 

素材资源描绘死亡或死亡相关内容，包括但不限于：

• 死去的人或动物
• 殡仪馆、太平间、墓地、陵墓

素材资源描绘创伤或疼痛，包括但不限于悲痛或大哭的人

 

素材资源描绘以可能会引发负面反应的方式呈现的内容

 

素材资源描绘基于个人特征对人进行歧视或怂恿进行这类歧视的行为

 

素材资源宣扬会违反其他平台的条款及条件的行为

 

允许，但有限制：

• 素材资源提及殡仪馆、太平间、墓地、陵墓、殡仪服务公司、家事和离婚服务（律师/律师事务所/咨询）、保险或活动支持服务（包括但不限于这些），前提是必须以中立、积极的方式呈现
• 素材资源描绘或提及虚构娱乐作品（视频游戏、电视节目、电影等）某个场景中的上述负面事件

与约会服务有关的限制：用户个人特征

素材资源通过声明或暗示用户个人特征（包括但不限于种族、民族、国籍、宗教、年龄或性取向）来描绘或提及约会服务或婚姻介绍所

 

暗示互动

素材资源中的视觉元素描绘不存在的功能，例如无法点击的“播放”按钮

 

素材资源使用耸人听闻的语言、误导性声明或故意隐瞒必要信息来诱导客户点击广告

 

素材资源在宣传约会网站时示意有人在尝试联系客户或与客户般配

 

自拍照图片

素材资源在宣传与约会相关的内容时包含自拍照图片

 

不清晰的图片

模糊不清：图片模糊不清或无法辨识

 

失真：图片在视觉上歪斜或奇形怪状、变形、上下颠倒、令人不适地失焦、颜色反转、过度使用滤镜、失真或包含水印

 

 剪裁不当：图片过度剪裁，或包含哪怕是轻微剪裁的叠加文字

 

冒犯性语言

素材资源包含淫秽或冒犯性语言，包括但不限于脏话和性暗示内容

 

令人疑惑的文字

素材资源采用占位文字、令人不适的格式（例如无意义的标点符号或大写形式、不完整的句子），或者未使用广泛接受的拼写或语法，导致素材资源的主题难以理解

 

素材资源在分隔符前包含超过 10 个词，分隔符包括（但不限于）英文句点、冒号、竖线、圆括号、“or”“in”“and”“for”“by”

• 示例：“Straight leg 90s jeans blue denim side pockets high-waist ripped women size S”（直筒 90 年代牛仔裤蓝色牛仔布侧袋高腰线破洞女士 S 码）

素材资源包含过多的详细信息，例如商品代码、SKU 或不包含在商品名称中的零件编号

如果您使用了第三方平台，此处的部分说明可能不适用于您。如需了解如何解决问题或完成任务，请与您的第三方平台联系。了解您使用非 Google 平台时如何寻求支持。