Требования к товарным объявлениям для создания спроса

Примечание. Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Все товарные объявления для создания спроса должны отвечать нашим правилам размещения рекламы и правилам в отношении товарной рекламы. В этой статье перечислены дополнительные требования к товарам для продвижения с помощью указанного формата.

Кампании для создания спроса и торговые кампании объединяют в себе возможности выбора целевой аудитории и визуально привлекательные форматы. Это помогает лучше персонализировать объявления в фидах Google и увеличивать число конверсий. В этой статье перечислены требования к объектам (заголовкам, описаниям и изображениям) в объявлениях для создания спроса и товарных объявлениях.

Пользователи ищут новый интересный контент на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, в рекомендациях Google на мобильных устройствах и на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail. Чтобы реклама в лентах Google была высокого качества, товарные объявления для создания спроса, как и объявления других форматов, должны отвечать правилам Google Рекламы и правилам в отношении персонализации.

Кроме того, каждое объявление для создания спроса проверяется на соответствие требованиям ниже. В случае противоречий они имеют приоритет над правилами Google Рекламы и правилами в отношении персонализации. Требования к товарным объявлениям для создания спроса строже, чем к рекламе на других платформах и страницах. Это значит, что, даже если мы отклоним объекты объявления для создания спроса, они могут и дальше использоваться для рекламы в других сервисах Google.

Автоматическая проверка контента

Чтобы обеспечить безопасность и высокое качество рекламы, мы иногда проводим автоматическую проверку контента в кампаниях. По ее результатам показ объектов может быть ограничен или заблокирован. При необходимости мы можем дополнительно проанализировать объекты, чтобы принять окончательное решение.

Проверка качества

Объекты, не соответствующие требованиям к качеству объявлений для создания спроса

Примеры

• Нечеткие формулировки, орфографические ошибки, некорректное использование заглавных букв и специальных символов.
• Размытые, искаженные и плохо кадрированные изображения.

Объявления для создания спроса должны соответствовать редакционным требованиям Google Рекламы.

Требования к товарным объявлениям для создания спроса

Чтобы проверить, есть ли в аккаунте отклоненные объекты:

1. Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню слева выберите Товары.
2. Нажмите Все товары.
3. Найдите нужный товар. В столбце "Статус" будет указан текущий статус рассмотрения товара.

Запрещенные категории

Товары, ограниченные в обороте

Объекты, в которых изображаются или упоминаются ограниченные в обороте товары или вещества, включая, помимо прочего, табачные изделия, алкоголь и рекреационные наркотики.

 

Оружие или преступная деятельность

Объекты, в которых изображаются или упоминаются оружие или преступные действия, включая, помимо прочего, огнестрельное оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества, продажу фейерверков, ножи, тюрьмы, преступников и аресты.

 

Разрешено с ограничениями:

• Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены в сцене из художественного произведения, например видеоигры, телешоу, фильма и т. д.
• Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены не в контексте насилия или преступности, включая, помимо прочего, изображения кухонных ножей, исторических артефактов или костюмов на Хеллоуин.

Контент, связанный с розыгрышем денежных призов

Объекты, в которых изображаются тотализаторы или розыгрыши денежных призов, включая, помимо прочего:

• денежные вознаграждения, для получения которых не требуются реальные действия со стороны пользователя;
• платные опросы;
• Тотализаторы или розыгрыши денежных призов.

Недопустимый контент

Объекты, в которых изображается или упоминается контент только для взрослых, включая, помимо прочего:

• материалы сексуального характера;
• излишний акцент на частях тела;
• товары и развлечения сексуального характера.

Объекты, в которых изображаются или упоминаются инвазивные медицинские процедуры.

 

Объекты, контент которых может вызвать дискомфорт, включая, помимо прочего, изображения физиологических жидкостей и выделений организма.

 

Негативные события

Объекты, в которых изображаются негативные события, включая, помимо прочего:

• развод;
• расставание или разделение семьи;
• потерю жилища из-за долгов;
• финансовые сложности;
• несчастные случаи и травмы (например, спортивные, профессиональные или медицинские);
• повреждение объектов или имущества (например, вандализм, разрушение частной собственности и прочее).

Объекты, в которых изображаются либо упоминаются природные или антропогенные катастрофы.

 

Объекты, в которых изображается или упоминается лечение от зависимости, включая реабилитационные центры и товары, помогающие избавиться от зависимости.

 

Объекты, в которых изображается смерть и все, что связано с ней, включая, помимо прочего:

• мертвых людей или животных;
• похоронные дома, морги, кладбища, мавзолеи.

Объекты, в которых изображается травма или боль, например плачущие или горюющие люди и т. п.

 

Объекты, контент в которых представлен так, что он наверняка вызовет негативную реакцию.

 

Объекты, в которых изображена дискриминация на основе личных качеств людей или ее поощрение.

 

Объекты, продвигающие действия, нарушающие условия использования других платформ.

 

Разрешено с ограничениями:

• Объекты, ссылающиеся на услуги, включающие, помимо прочего, похоронные бюро, морги, кладбища, усыпальницы, бюро ритуальных услуг, поддержку семей и помощь при разводах (консультационные и юридические услуги), страховые компании и обслуживание мероприятий, если все это представлено в нейтральном или положительном ключе.
• Объекты, в которых описанные выше негативные явления представлены в сцене из художественного произведения видеоигры, телешоу, фильма и т. д.

Ограничения для сервисов знакомств: личные характеристики пользователей

Объекты, в которых изображаются или упоминаются услуги знакомств или подбора пары и при этом называются или подразумеваются личные характеристики пользователя, включая, помимо прочего, расу, этническое происхождение, национальность, религию, возраст и сексуальную ориентацию.

 

Скрытое взаимодействие

Объекты с визуальными элементами, которые выглядят как интерактивные, но не являются таковыми (например, кнопка воспроизведения, которую нельзя нажать).

 

Объекты, побуждающие пользователя нажать на рекламу тем, что содержат сенсационные заявления, вводят в заблуждение или намеренно не сообщают важную информацию.

 

Объекты для рекламы сервиса знакомств, в которых изображается, что кто-то пытается написать пользователю или выбрал его.

 

Селфи

Объекты, содержащие селфи, размещенные с целью знакомства.

 

Нечеткие или искаженные изображения

Размытые или нечеткие изображения.

 

Изображения неправильной формы, искаженные, трансформированные, перевернутые, непонятные, с инверсией цветов, водяными знаками или чрезмерным применением фильтров, а также с отсутствием фокуса, не имеющим художественного обоснования.

 

Сильно обрезанные изображения и изображения с обрезанным наложенным текстом.

 

Неприемлемая лексика и оскорбления

Объекты, содержащие оскорбительную и неприемлемую лексику, включая непристойности и сексуальные намеки.

 

Непонятный текст

Объекты с текстами-плейсхолдерами, неправильным форматированием (например, избыточными знаками препинания или заглавными буквами) или неполными предложениями, а также такие, в которых общепринятые нормы орфографии и грамматики не соблюдаются настолько, что текст трудно понять.

 

Текстовые объекты, в которых больше 10 слов подряд до разделителя, например точки, запятой, двоеточия, вертикальной черты, скобки, слов "или", "в", "и", "для", "от" и т. д.

• Пример: "Прямые джинсы 90-е синие деним боковые карманы высокая талия разрезы женские размер S".

Объекты со слишком подробной информацией, например кодами товаров, SKU или номерами деталей, которые не являются частью названия товара.

Если вы работаете со сторонней платформой, некоторые из этих инструкций могут не распространяться на вас. Чтобы узнать, как решить эту проблему или выполнить нужные действие, обратитесь к представителям платформы. Подробнее…