Wymagania związane z formatem reklam produktów w kampaniach generujących popyt

Uwaga: w Centrum pomocy Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.

Wszystkie reklamy produktów w kampaniach generujących popyt muszą być zgodne z zasadami reklamowymi i zasadami dotyczącymi reklam produktowych. W tym artykule omawiamy dodatkowe wymagania, które musisz spełnić, aby Twoje produkty mogły wyświetlać się w reklamach produktów w kampaniach generujących popyt.

Kampanie generujące popyt i kampanie produktowe łączą funkcje kierowania na odbiorców i atrakcyjne wizualnie formaty, by umożliwiać lepszą personalizację reklam w kanałach Google i zachęcać klientów do działania. W tym artykule omawiamy wymagania dotyczące komponentów reklam produktów w kampaniach generujących popyt (nagłówka, tekstu i obrazu), które trzeba spełnić, by wyświetlać kampanie generujące popyt i kampanie produktowe.

Użytkownicy przeglądają stronę główną YouTube, karty Warte obejrzenia w YouTube, a także karty Discover oraz karty Oferty i Społeczności w Gmailu, by odkrywać nowe treści odpowiadające ich zainteresowaniom. W celu zapewnienia użytkownikom wysokiej jakości reklam w spersonalizowanych kanałach Google wymagamy, aby reklamy produktów w kampaniach generujących popyt były zgodne ze wszystkimi zasadami Google Ads oraz zasadami dotyczącymi personalizacji reklam.

Zweryfikujemy też wszystkie komponenty reklam produktów w kampaniach generujących popyt pod kątem zgodności z wymienionymi poniżej wymaganiami dotyczącymi reklam produktów w kampaniach generujących popyt, które będą miały priorytet w przypadku wystąpienia konfliktu między nimi a zasadami Google Ads lub zasadami dotyczącymi personalizacji reklam. Wymagania dotyczące reklam produktów w kampaniach generujących popyt mogą być bardziej restrykcyjne niż wymagania dotyczące reklam na innych platformach, co oznacza, że odrzucone komponenty reklam produktów w kampaniach generujących popyt mogą nadal się wyświetlać w innych usługach Google.

Decyzja dotycząca automatycznego sprawdzania zgodności treści z zasadami

W trosce o satysfakcję klientów możemy automatycznie sprawdzać treść Twoich kampanii. To wstępne sprawdzenie treści może skutkować ograniczeniem lub zawieszeniem wyświetlania komponentów. W razie potrzeby możemy przeprowadzić dalszą analizę komponentów w celu wydania ostatecznej decyzji.

Wymogi jakości

Komponenty, które nie spełniają wymagań dotyczących jakości reklam produktów w kampaniach generujących popyt.

Przykłady:

• Brak przejrzystości tekstu, nieprawidłowa pisownia oraz niewłaściwe użycie wielkich liter i symboli
• Rozmazane, zniekształcone lub źle przecięte obrazy

Reklamy produktów w kampaniach generujących popyt muszą spełniać wymagania redakcyjne Google Ads.

Wymagania dotyczące reklam produktów w kampaniach generujących popyt

Aby sprawdzić odrzucenia na poziomie komponentu na koncie:

1. W menu nawigacyjnym po lewej stronie na koncie Merchant Center kliknij Produkty.
2. Kliknij Wszystkie produkty.
3. Odszukaj produkt na stronie. W sekcji „Stan” w tabeli zobaczysz jego aktualny stan zatwierdzenia.

Kategorie niedozwolone

Towary objęte regulacjami

Komponenty, które przedstawiają towary lub substancje objęte regulacjami, w tym narkotyki, wyroby tytoniowe i alkohol, albo nawiązują do takich towarów lub substancji.

 

Broń lub działalność przestępcza

Komponenty, które zawierają obrazy broni lub działalności przestępczej, w tym broni palnej, amunicji, materiałów wybuchowych, noży, więzień, przestępców, aresztowań, a także sprzedaży fajerwerków, albo nawiązują do takich obrazów.

 

Dozwolone z ograniczeniami:

• Komponenty, które przedstawiają treści należące do wymienionych powyżej kategorii niedozwolonych w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego, filmu itp.) albo do nich nawiązują.
• Komponenty, które przedstawiają treści należące do kategorii niedozwolonych wymienionych powyżej albo do nich nawiązują w kontekście innym niż związany z przemocą lub przestępczością, w tym między innymi noże kuchenne i wielofunkcyjne, artefakty historyczne oraz przebrania na Halloween.

Treści dotyczące nagród pieniężnych

Komponenty, które przedstawiają zakłady lub nagrody pieniężne, w tym między innymi:

• nagrody pieniężne bez uzasadnionych działań klientów,
• płatne ankiety i kwestionariusze,
• zakłady lub nagrody pieniężne.

Nieodpowiednie treści

Komponenty, które przedstawiają treści dla dorosłych albo do nich nawiązują, w tym między innymi:

• treści z podtekstem seksualnym,
• niepotrzebnie wyeksponowane części ciała,
• produkty i rozrywka o charakterze seksualnym.

Komponenty, które przestawiają inwazyjne zabiegi medyczne.

 

Komponenty przedstawiające treści, które mogą wywoływać dyskomfort użytkownika, takie jak płyny ustrojowe i odchody.

 

Zdarzenia negatywne

Komponenty przedstawiające negatywne zdarzenia życiowe, w tym między innymi:

• rozwód;
• rozłąkę lub separację rodzinną;
• przejęcia nieruchomości;
• problemy finansowe;
• wypadki i obrażenia ciała (np. wydarzenia sportowe, służbowe lub zawodowe, medyczne oraz ogólne obrażenia ciała);
• zniszczenie obiektu lub mienia (wybrane przykłady: wandalizm lub zniszczenie mienia osobistego).

Komponenty, które przedstawiają kryzysy naturalne lub spowodowane przez człowieka albo do nich nawiązują.

 

Komponenty, które przedstawiają wychodzenie z nałogu, w tym ośrodki i produkty pomagające w wyjściu z nałogu, albo które nawiązują do tego tematu.

 

Komponenty, które przedstawiają śmierć lub treści związane ze śmiercią, w tym między innymi:

• martwą osobę lub zwierzę;
• dom pogrzebowy, kostnicę, cmentarz lub mauzoleum.

Komponenty, które przedstawiają traumę lub ból, w tym między innymi osoby płaczące i w żałobie.

 

Komponenty przedstawiające treści, które z dużym prawdopodobieństwem mogą wywołać negatywną reakcję.

 

Komponenty, które przedstawiają dyskryminację lub zachęcają do dyskryminacji innych osób ze względu na ich cechy fizyczne.

 

Komponenty promujące działania, które naruszają warunki korzystania z innych platform.

 

Dozwolone z ograniczeniami:

• Komponenty, które nawiązują do usług związanych między innymi z domami pogrzebowymi, kostnicami, cmentarzami, mauzoleami, nabożeństwami żałobnymi, kwestiami rodzinnymi i rozwodowymi (usługi prawne, kancelarie prawne, doradztwo), ubezpieczeniami lub obsługą wydarzeń, o ile są one przedstawione w sposób neutralny i pozytywny.
• Komponenty, które przedstawiają negatywne wydarzenia wymienione powyżej w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego, filmu itp.) albo do nich nawiązują.

Zakazy związane z usługami randkowymi: cechy osobiste użytkowników

Komponenty, które prezentują usługi randkowe lub związane z dobieraniem w pary, zakładając lub sugerując cechy osobiste użytkownika, w tym między innymi jego rasę, przynależność do grupy etnicznej lub narodowościowej, wyznanie, wiek i orientację seksualną.

 

Sugerowanie interakcyjności

Komponenty zawierające elementy wizualne, które przedstawiają nieistniejące funkcje (np. przycisk „Odtwórz”, którego nie można kliknąć).

 

Komponenty, które nakłaniają użytkownika do kliknięcia reklamy za pomocą języka wzbudzającego emocje, twierdzeń wprowadzających w błąd lub celowego pomijania niezbędnych informacji.

 

Komponenty sugerujące, że ktoś próbuje skontaktować się z użytkownikiem lub został do niego dopasowany, będące w rzeczywistości reklamą portalu randkowego.

 

Zdjęcia selfie

Komponenty, które zawierają zdjęcia selfie do treści związanych z randkowaniem.

 

Niewyraźne obrazy

Nieostre: obrazy, które są nieostre lub niewyraźne.

 

Zniekształcone: obrazy, które są przekrzywione, zniekształcone, zdeformowane, odwrócone do góry nogami, nieprzyjemnie niewyraźne lub nadmiernie przefiltrowane, mają dziwny kształt lub odwrócone kolory albo zawierają znaki wodne.

 

 Źle przycięte obrazy: obrazy, które są bardzo mocno przycięte lub mają nawet minimalnie przyciętą nakładkę tekstową.

 

Obraźliwy język

Komponenty zawierające nieprzyzwoity lub obraźliwy język, między innymi wulgaryzmy lub podteksty seksualne.

 

Mylący tekst

Komponenty, które zawierają tekst zastępczy, mają nieprzyjazne formatowanie (np. bezsensowne użycie interpunkcji lub wielkich liter), zawierają niepełne zdania albo nie używają powszechnie akceptowanej pisowni lub gramatyki, co powoduje, że przekaz komponentu jest trudny do zrozumienia.

 

 Komponenty tekstowe dłuższe niż 10 słów przed separatorem, m.in. kropką, dwukropkiem, kreską pionową, nawiasem czy słowami takimi jak „lub”, „w”, „i”, „dla” lub „przez”.

• Przykład: „fajna niebieska kurtka dżinsowa a’la lata 90. z kieszeniami i dużym podcięciem w talii damska rozmiar S”.

Komponenty tekstowe zawierające zbyt szczegółowe informacje, np. kody produktów, kody SKU lub numery części, które nie należą do nazwy produktu.

Jeśli korzystasz z platformy innej firmy, niektóre z tych instrukcji mogą Cię nie dotyczyć. Aby dowiedzieć się, jak rozwiązać problem lub wykonać działanie, skorzystaj z platformy zewnętrznej. Jak uzyskać pomoc, jeśli korzystasz z platformy innej niż Google