Paklausos generavimo produktų skelbimo formato reikalavimai

Pastaba: „Google“ teikia išverstas pagalbos centro versijas. Jomis nesiekiama pakeisti mūsų politikos turinio. Anglų kalba yra oficiali kalba, kuria pateikiame savo politiką. Jei norite peržiūrėti šį straipsnį kita kalba, naudokite puslapio apačioje esantį išskleidžiamąjį kalbų meniu.

Visi paklausos generavimo produktų skelbimai turi atitikti reklamavimo politiką ir apsipirkimo skelbimų politiką. Šiame straipsnyje nurodomi papildomi reikalavimai, kuriuos produktai turi atitikti, kad juos būtų galima teikti kaip paklausos generavimo produktų skelbimus.

Paklausos generavimo ir Apsipirkimo kampanijose derinamos taikymo pagal tikslinę auditoriją funkcijos ir vizualiai įtraukiantys formatai, kad galėtumėte geriau suasmeninti skelbimus „Google“ sklaidos kanaluose ir paskatintumėte klientus imtis veiksmų. Šiame straipsnyje aprašomi paklausos generavimo produktų skelbimų išteklių (antraštės, aprašo arba vaizdo) reikalavimai turi atitikti paklausos generavimo ir Apsipirkimo kampanijų, kurias norite pateikti, reikalavimus.

Klientai lankosi pagrindinio „YouTube“ puslapio ir „Žiūrėti toliau“ srautuose, skirtuke „Discover“ ir „Gmail“ skirtukuose „Reklamos“ bei „Socialiniai tinklai“ norėdami naršyti ir tyrinėti naują turinį, atitinkantį jų pomėgius. Siekiant užtikrinti, kad „Google“ suasmenintuose kanaluose teiktume aukštos kokybės su skelbimais susijusią vartotojų patirtį, paklausos generavimo skelbimai turi atitikti visas „Google“ skelbimų ir suasmeninimo politikos nuostatas.

Be to, peržiūrėsime, ar visi paklausos generavimo produktų skelbimų ištekliai atitinka toliau nurodytus paklausos generavimo produktų skelbimų reikalavimus. Jiems bus teikiama pirmenybė tuo atveju, jei jie nesutaptų su „Google Ads“ ir suasmeninimo politikos nuostatomis. Paklausos generavimo produktų skelbimų reikalavimai gali būti labiau ribojantys nei kitų platformų skelbimų reikalavimai, o tai reiškia, kad nepatvirtinti paklausos generavimo produktų skelbimų ištekliai gali būti ir toliau rodomi kitose „Google“ nuosavybėse.

Automatinis su turinio politika susijęs sprendimas

Siekdami užtikrinti gerą klientų patirtį, galime atlikti automatines jūsų kampanijos turinio peržiūras. Atlikus šią preliminarią peržiūrą gali būti suaktyvintas išteklių apribojimas arba sustabdymas. Jei reikia, „Google“ gali išsamiau analizuoti išteklius, kad priimtų galutinį sprendimą.

Kokybės patikra

Ištekliai, neatitinkantys paklausos generavimo produktų skelbimų kokybės reikalavimų

Toliau pateikiami pavyzdžiai.

• Aiškumas, tinkama rašyba ir tinkamai naudojamos didžiosios raidės bei simboliai
• Sulieti, iškraipyti arba netinkamai apkirpti vaizdai

Paklausos generavimo produktų skelbimai turi atitikti „Google Ads“ redagavimo standartus.

Paklausos generavimo produktų skelbimų reikalavimai

Norėdami įvertinti nepatvirtintus išteklius paskyroje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. „Merchant Center“ paskyroje kairėje esančiame naršymo meniu spustelėkite Produktai.
2. Spustelėkite Visi produktai.
3. Puslapyje raskite produktą ir lentelės skiltyje „Būsena“ peržiūrėkite dabartinę produkto patvirtinimo būseną.

Draudžiamos kategorijos

Kontroliuojamos prekės

Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos kontroliuojamos prekės arba medžiagos, įskaitant (bet neapsiribojant) pramoginius narkotikus, tabaką ir alkoholį.

 

Ginklai ar nusikaltimai

Ištekliai, kuriuose vaizduojami arba nurodomi ginklų ar nusikaltimų vaizdai, įskaitant (bet neapsiribojant) šaunamuosius ginklus, šaudmenis, sprogmenis, prekybą fejerverkais, peilius, kalėjimą, nusikaltėlius ar areštą.

 

Leidžiama su apribojimais

• Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos anksčiau minėtos draudžiamos kategorijos, o scena yra iš fikcinio pramoginio kūrinio (vaizdo žaidimo, TV serialo, filmo ir kita).
• Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos anksčiau nurodytos draudžiamos kategorijos, bet ne smurtiniame ar nusikalstamame kontekste, įskaitant (bet neapsiribojant) virtuvinius ir universalius peilius, istorinius objektus ar Helovino kostiumus.

Grynųjų pinigų dovanojimo turinys

Ištekliai, kuriuose vaizduojamas grynųjų pinigų totalizatorius arba grynųjų pinigų dovanojimas, įskaitant (bet neapsiribojant):

• pinigines premijas be teisėto kliento veiksmo;
• mokamas apklausas ir klausimynus;
• grynųjų pinigų totalizatorius arba grynųjų pinigų dovanojimą.

Nepriimtinas turinys

Ištekliai, kuriuose vaizduojamas arba nurodomas pikantiškas arba suaugusiesiems skirtas turinys, įskaitant (bet neapsiribojant):

• seksualinio pobūdžio turinį;
• be reikalo pabrėžtas kūno dalis;
• seksualinio pobūdžio prekes ir pramogas.

Ištekliai, kuriuose vaizduojamos invazinės medicinos procedūros

 

Ištekliai, kuriuose vaizduojamas turinys, galintis sukelti diskomfortą, įskaitant (bet neapsiribojant) kūno skysčius, šlapimą ir ekskrementus

 

Neigiami įvykiai

Ištekliai, kuriuose vaizduojami neigiami gyvenimo įvykiai, įskaitant (bet neapsiribojant):
• skyrybas;
• išsiskyrimą ar šeimos išskyrimą;
• namų nuosavybės teisės netekimą;
• finansinius sunkumus;
• eismo įvykius ir asmens sužalojimus (pavyzdžiai apima sportinius, profesinius ir (arba) patirtus darbo vietoje, medicininius ir bendrojo pobūdžio nelaimingus atsitikimus ir traumas; sąrašas nėra baigtinis);
• žalą daiktams ar nuosavybei (pavyzdžiai apima vandalizmą ar sunaikintą asmeninę nuosavybę; sąrašas nėra baigtinis).

Ištekliai, kuriuose vaizduojama arba minima natūrali ar žmogaus sukurta krizė

 

Ištekliai, kuriuose vaizduojamas arba nurodomas gydymasis nuo priklausomybės, įskaitant reabilitacijos įstaigas bei produktus, susijusius su gydymusi nuo priklausomybės

 

Ištekliai, kuriuose vaizduojama mirtis arba su mirtimi susijęs turinys, įskaitant (bet neapsiribojant):

• negyvą žmogų arba gyvūną;
• laidojimo namus, lavoninę, kapines, mauzoliejų.

Ištekliai, kuriuose vaizduojamos traumos ar skausmingos situacijos, įskaitant (bet neapsiribojant) gedintį arba verkiantį asmenį

 

Ištekliai, kuriuose turinys pateikiamas taip, kad, tikėtina, sukels neigiamą reakciją

 

Ištekliai, kuriuose vaizduojama diskriminacija dėl žmonių asmeninių savybių ar diskriminacijos skatinimas

 

Ištekliai, kuriuose raginama atlikti veiksmus, pažeidžiančius kitų platformų taisykles ir nuostatas

 

Leidžiama su apribojimais

• Ištekliai, kuriuose nurodomos tam tikros paslaugos, įskaitant (bet neapsiribojant) laidojimo namų, kapinių, mauzoliejų, memorialinių paslaugų įmonių, šeimos ir skyrybų paslaugas (advokatai, advokatų kontoros, porų psichoterapija), draudimo ir paramos nutikus draudžiamajam įvykiui paslaugas, jei jos pateikiamos neutraliame ar teigiamame kontekste
• Ištekliai, kuriuose vaizduojami arba pateikiami anksčiau minėti neigiami įvykiai scenoje iš fikcinio pramoginio kūrinio (vaizdo žaidimo, TV serialo, filmo ir kita)

Su pažintims susiję draudimai: naudotojų asmeniniai atributai

Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos pažinčių paslaugos ar pažinčių tarnybos, pateikiant aiškius arba numanomus naudotojų asmeninius atributus, įskaitant (bet tuo neapsiribojant) rasę, etninę kilmę, tautybę, religiją, amžių ar seksualinę orientaciją

 

Numanoma sąveika

Ištekliai, kuriuose yra vaizdinių elementų, vaizduojančių neegzistuojančias funkcijas (pvz., mygtukas „Leisti“, kurio negalima spustelėti)

 

Ištekliai, skatinantys klientą spustelėti skelbimą, kuriame pateikiami sensacingi ar klaidinantys teiginiai arba tyčia nuslepiama reikiama informacija

 

Ištekliai, parodantys, kaip asmuo bando susisiekti su naudotoju arba yra parenkamas kaip tinkantis naudotojui, reklamuojant pažinčių svetainę

 

Asmenukių vaizdai

Ištekliai, kuriuose yra asmenukių, skirtų su pasimatymais susijusiam turiniui

 

Neaiškūs vaizdai

Neaiškūs: vaizdai, kurie yra sulieti arba neaiškūs

 

Iškraipyti: vaizdai, kurie yra neįprastai persikreipę arba keistos formos, iškraipyti, apversti, akivaizdžiai nesufokusuoti, pakeistų spalvų, per daug išfiltruoti, iškreipti ar kuriuose yra vandens ženklų

 

 Netinkamai apkirpti: vaizdai, kurie yra per daug apkirpti arba kuriuose yra net minimaliai apkirptas persidengiantis tekstas

 

Įžeidžianti kalba

Ištekliai, kuriuose yra nepadorios ar įžeidžiančios kalbos, įskaitant, bet neapsiribojant, nešvankybes ir seksualinio pobūdžio užuominas

 

Klaidinantis tekstas

Ištekliai, kuriuose naudojamas rezervuotos vietos tekstas, netinkamas formatavimas, pavyzdžiui, beprasmiškai vartojami skyrybos ženklai ar rašomos didžiosios raidės, sakiniai nebaigti, nepaisoma standartinių rašybos ir gramatikos normų, ir dėl to sunku suprasti ištekliaus tekstą

 

Ištekliai, kuriuose yra daugiau nei dešimt žodžių prieš riboklį, pvz., dvitaškis, dvitaškis, brūkšnys, skliaustas, „arba“, „per“, „ir“, „skirta“ arba „sukūrė“

• Pavyzdys: „10 dešimtmečio moteriški tiesūs mėlyni džinsai su kišenėmis su juostelėmis susiaurintu juosmeniu (S dydžio)“ 

Ištekliai, kuriuose yra per daug išsamios informacijos, pvz., produktų kodų, SKU ar dalių numerių, kurie nėra produkto pavadinimo dalis

If you’re working with a third-party platform, some of these instructions may not apply to you. Refer to your third-party platform for instructions on how to resolve the issue or complete the task. Learn how to find support if you use a non-Google platform.