Tutti gli annunci di prodotto Demand Gen devono essere conformi alle nostre norme pubblicitarie e alle norme degli annunci Shopping. Questo articolo illustra i requisiti aggiuntivi che i tuoi prodotti devono soddisfare per essere pubblicati come annunci di prodotto Demand Gen.
Le campagne Demand Gen e Shopping combinano funzionalità di targeting per pubblico e formati visivamente accattivanti per consentirti di personalizzare al meglio i tuoi annunci nei feed di Google e indurre i clienti all'azione. Questo articolo descrive i requisiti che devono essere soddisfatti dagli asset annuncio di prodotto Demand Gen (titolo, descrizione o immagine) per pubblicare le campagne Demand Gen e Shopping.
Gli utenti accedono ai feed della home page di YouTube e di Che cosa guardare dopo, così come a Discover e alle schede Promozioni e Social di Gmail per sfogliare e scoprire contenuti inediti in linea con i loro interessi. Per garantire un'esperienza pubblicitaria di alta qualità per i consumatori nei feed personalizzati di Google, gli annunci di prodotto Demand Gen devono rispettare tutte le norme di Google Ads e quelle relative alla personalizzazione.
Inoltre, esamineremo la conformità di ogni asset annuncio di prodotto Demand Gen ai requisiti elencati di seguito, che avranno la priorità in caso di conflitto con le norme di Google Ads e con quelle sulla personalizzazione. I requisiti degli annunci di prodotto Demand Gen potrebbero essere più restrittivi rispetto a quelli degli annunci per altre piattaforme, perciò gli asset annuncio di prodotto Demand Gen non approvati potrebbero continuare a essere pubblicati su altre proprietà di Google.
Decisione automatizzata per le norme relative ai contenuti
Al fine di garantire un'esperienza soddisfacente per i clienti, possiamo condurre revisioni automatizzate dei contenuti delle tue campagne. Questa revisione preliminare può attivare limitazioni o sospensioni degli asset. Se necessario, Google potrà analizzare ulteriormente gli asset per prendere una decisione definitiva.
Controlli di qualità
Asset che non soddisfano i requisiti di qualità degli annunci di prodotto Demand Gen
Esempi:
- Mancanza di chiarezza e utilizzo non corretto di ortografia, lettere maiuscole e simboli
- Immagini sfocate, distorte o ritagliate in modo errato
Gli annunci di prodotto Demand Gen devono soddisfare gli standard per i requisiti redazionali di Google Ads.
Requisiti degli annunci di prodotto Demand Gen
Per valutare le non approvazioni a livello di asset nel tuo account:
- Nel tuo account Merchant Center, fai clic su Prodotti nel menu di navigazione a sinistra.
- Fai clic su Tutti i prodotti.
- Individua il prodotto nella pagina e controlla la sezione "Stato" della tabella per visualizzare lo stato di approvazione attuale del prodotto.
Categorie vietate
Prodotti regolamentati
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Asset che raffigurano o fanno riferimento a sostanze o prodotti regolamentati, inclusi, a titolo esemplificativo, sostanze stupefacenti per uso ricreativo, tabacco e alcolici
Armi o criminalità
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Asset che raffigurano o richiamano armi o criminalità, inclusi, a titolo esemplificativo, armi, armi da fuoco, munizioni, esplosivi, vendita di fuochi d'artificio, coltelli, prigione, criminali o arresti
Consentiti con limitazioni:
- Asset che raffigurano o richiamano le categorie vietate sopra riportate in una scena di un'opera di fantasia a scopo di intrattenimento (videogioco, programma TV, film e così via)
- Asset che raffigurano o richiamano le categorie vietate sopra riportate, ma non in un contesto violento o criminale, inclusi, a titolo esemplificativo, coltelli da cucina e multiuso, manufatti storici o costumi di Halloween
Contenuti correlati a omaggi in denaro
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Asset che raffigurano contenuti correlati a lotterie con premi in denaro o omaggi in denaro, inclusi, a titolo esemplificativo:
- Premi in denaro senza una legittima azione del cliente
- Sondaggi e questionari a pagamento
- Lotterie con premi in denaro o omaggi in denaro
Contenuti illeciti
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Asset che raffigurano o richiamano contenuti per adulti, inclusi, a titolo esemplificativo:
- Contenuti sessualmente allusivi
- Contenuti inutilmente focalizzati su parti del corpo
- Contenuti correlati a prodotti per la sfera sessuale e all'intrattenimento sessuale
Asset che raffigurano procedure mediche invasive
Asset che raffigurano contenuti che potrebbero causare disagio, inclusi, a titolo esemplificativo, fluidi corporei ed escrementi
Eventi negativi
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Asset che raffigurano eventi importanti negativi, inclusi, a titolo esemplificativo:
- Divorzio
- Separazioni o separazione familiare
- Pignoramenti di case
- Difficoltà finanziarie
- Incidenti e lesioni personali (esempi non esaustivi: incidenti e lesioni in ambito sportivo, professionale, lavorativo, medico o incidenti generici e lesioni personali)
- Danni a oggetti o proprietà (esempi non esaustivi: atti vandalici o distruzione di proprietà personali)
Asset che raffigurano o richiamano crisi provocate dalle persone o calamità naturali
Asset che raffigurano o richiamano il recupero da una dipendenza, tra cui strutture di riabilitazione e prodotti che favoriscono il recupero
Asset che raffigurano contenuti relativi a morte o decesso, tra cui:
- Una persona o un animale morto
- Un'agenzia funebre, un obitorio, un cimitero, un mausoleo
Asset che raffigurano contenuti relativi a traumi o dolore, inclusi, a titolo esemplificativo, una persona in lutto o che piange
Asset che raffigurano contenuti presentati in modo da poter generare una reazione negativa
Asset che raffigurano discriminazione o istigazione alla discriminazione verso qualcuno sulla base delle sue caratteristiche personali
Asset che promuovono azioni che violano i Termini e condizioni di altre piattaforme
Consentiti con limitazioni:
- Asset che fanno riferimento a servizi che includono, a titolo esemplificativo, quelli di un'agenzia funebre, un obitorio, un cimitero o un mausoleo, società di servizi commemorativi, servizi di consulenza familiare e per il divorzio (rappresentanza legale/studi legali/consulenze), servizi di assistenza assicurativa e per eventi, purché vengano presentati in maniera neutrale e positiva
- Asset che raffigurano o richiamano gli eventi negativi sopra riportati in una scena di un'opera di fantasia a scopo di intrattenimento (videogioco, programma TV, film e così via)
Divieti relativi ai servizi di incontri: attributi personali degli utenti
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Asset che illustrano o fanno riferimento a servizi di appuntamenti o organizzazione di incontri in cui vengono menzionati, anche implicitamente, gli attributi personali dell'utente, tra cui, a titolo esemplificativo, gruppo etnico, nazionalità, religione, età o orientamento sessuale
Interattività implicita
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Asset che contengono elementi visivi che mostrano funzionalità inesistenti (ad esempio un pulsante di riproduzione su cui non è possibile fare clic)
Asset che inducono il cliente a fare clic sull'annuncio con un linguaggio sensazionalistico e affermazioni fuorvianti o che non includono intenzionalmente informazioni necessarie
Asset di annunci per siti di incontri che indicano che qualcuno sta tentando di contattare il cliente o che è stato trovato un profilo compatibile con quello del cliente
Selfie
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Asset che contengono selfie per contenuti correlati a incontri
Immagini non chiare
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Immagini sfocate: immagini sfocate o non chiare
Immagini distorte: immagini visivamente inclinate in modo strano o di forma strana, deformate, capovolte, sgradevolmente fuori fuoco, con colori invertiti, con filtri eccessivi, distorte o contenenti filigrane
Immagini ritagliate male: immagini eccessivamente ritagliate o contenenti overlay di testo ritagliato anche in minima parte
Linguaggio offensivo
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Asset che contengono linguaggio osceno o offensivo tra cui, a titolo esemplificativo, linguaggio volgare e allusioni sessuali
Testo confuso
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Asset che utilizzano testo segnaposto, formattazione non appropriata, ad esempio punteggiatura o lettere maiuscole senza senso, o che non rispettano regole ortografiche o grammaticali comunemente accettate, così da rendere difficile il riconoscimento del soggetto dell'asset
Asset di testo composti da più di 10 parole prima di un delimitatore tra cui, a titolo esemplificativo: punto, due punti, barra, parentesi, "o", "in", "e", "per" o "da"
- Esempio: "jeans a gamba dritta anni '90 in denim blu con tasche laterali a vita alta strappati da donna taglia S"
Asset contenenti un numero eccessivo di dettagli, come codici prodotto, SKU o numeri di parte che non fanno parte del nome del prodotto