Požadavky na formát produktových reklam ke generování poptávky

Poznámka: Google nabízí přeložené verze centra nápovědy. Jejich cílem není měnit obsah našich zásad. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které naše zásady vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.

Všechny produktové reklamy ke generování poptávky musí splňovat naše zásady inzerce a zásady reklam v Nákupech. Tento článek popisuje další požadavky, které musí vaše produkty splňovat, aby se mohly zobrazovat v reklamách na produkty v rámci kampaní ke generování poptávky.

Kampaně ke generování poptávky a kampaně v Nákupech spojují funkce cílení na publikum s vizuálně zajímavými formáty. Své reklamy tak můžete ve zdrojích ve službách Google lépe přizpůsobit, aby na ně zákazníci častěji klikali. V tomto článku se dozvíte, jaké požadavky musí podklady (nadpis, popis nebo obrázek) reklam na produkty v rámci kampaní ke generování poptávky splnit, aby se tyto typy kampaní v Nákupech zobrazovaly zákazníkům.

Lidé navštěvují domovskou stránku YouTube, seznam Na co se podívat dále, kanál Objevit a karty Promoakce a Sociální sítě v Gmailu, aby objevili nový obsah, který by je mohl zajímat. V personalizovaných zdrojích ve službách Google chceme zajistit skvělý uživatelský dojem z reklam, a proto musí produktové reklamy ke generování poptávky splňovat všechny zásady Google Ads a personalizace.

U každého podkladu reklam na produkty v rámci kampaní ke generování poptávky také kontrolujeme, zda je v souladu s níže uvedenými požadavky na reklamy v těchto typech kampaní, které budou mít přednost v případě rozporu se zásadami personalizace a Google Ads. Požadavky na reklamy v rámci kampaní ke generování poptávky mohou být přísnější než požadavky na reklamy na jiných místech a platformách, takže v jiných službách Google se zamítnuté podklady reklam na produkty v rámci kampaní ke generování poptávky mohou zobrazovat i nadále.

Automatické rozhodnutí ve věci obsahových zásad

V zájmu zajištění dobrého uživatelského dojmu můžeme provádět automatické kontroly obsahu vaší kampaně. Taková předběžná kontrola může vést k omezení nebo i pozastavení podkladů. V případě potřeby může Google podklady dále analyzovat a na základě výsledku pak vydat konečné rozhodnutí.

Kontroly kvality

Podklady, které nesplňují požadavky na kvalitu reklam na produkty ke generování poptávky

Příklady:

• problémy se srozumitelností, pravopisem nebo s používáním velkých písmen a symbolů,
• rozmazané nebo špatně oříznuté obrázky.

Reklamy na produkty v rámci kampaní ke generování poptávky musí splňovat publikační standardy Google Ads.

Požadavky na produktové reklamy ke generování poptávky

Pokud chcete vyhodnotit případná zamítnutí na úrovni podkladů, postupujte takto:

1. V účtu Merchant Center klikněte v navigační nabídce vlevo na položku Produkty.
2. Vyberte možnost Všechny produkty.
3. Vyhledejte požadovaný produkt a v tabulce zkontrolujte jeho aktuální stav schválení.

Zakázané kategorie

Regulované zboží

Podklady znázorňující nebo odkazující na regulované zboží nebo látky, například rekreační drogy, tabák a alkohol

 

Zbraně nebo trestná činnost

Podklady znázorňující nebo odkazující na obrázky zbraní nebo obrázky související s trestnou činností, například zbraně, munice, výbušniny, prodej pyrotechniky, nože, vězení, zločinci nebo zatýkání

 

Povoleno s omezeními:

• Podklady znázorňující nebo odkazující na výše uvedené zakázané kategorie ve scéně z fiktivního zábavního obsahu (videohra, TV pořad, film atd.)
• Podklady znázorňující nebo odkazující na výše uvedené zakázané kategorie, ale nikoli v násilném nebo kriminálním kontextu, například kuchyňské a pracovní nože, historické artefakty nebo maškarní kostýmy

Obsah týkající se darů v hotovosti

Podklady znázorňující hotovostní loterie nebo dary v hotovosti, mimo jiné včetně:

• Hotovostní odměny bez legitimní akce zákazníka
• Placené průzkumy a dotazníky
• Hotovostní loterie nebo rozdávání hotovosti

Nevhodný obsah

Podklady znázorňující nebo odkazující na obsah pro dospělé, mimo jiné včetně těchto:

• Obsah se sexuálním podtextem
• Přehnané zaměření na části těla
• Sexuální zboží a zábava

Podklady znázorňující invazivní lékařské postupy

 

Podklady znázorňující obsah, který by mohl vyvolat nepříjemné pocity, mimo jiné včetně tělesných tekutin a výkalů

 

Negativní události

Podklady znázorňující negativní životní události, například:

• Rozvod
• Rozchody a odloučení rodiny
• Zabavení nemovitostí
• Finanční potíže
• Nehody a zranění (mimo jiné nehody a zranění při sportu nebo práci a obecné nehody a zranění)
• Poškození objektů či majetku (mimo jiné vandalismus nebo zničený osobní majetek)

Podklady znázorňující nebo odkazující na přírodní nebo člověkem vyvolané katastrofy

 

Podklady znázorňující nebo odkazující na boj se závislostmi, včetně rehabilitačních zařízení a produktů, které při odvykání pomáhají

 

Podklady znázorňující úmrtí nebo obsah související se smrtí, mimo jiné:

• Mrtvé osoby či zvířata
• Pohřební ústav, márnice, hřbitov, mauzoleum

Podklady znázorňující trauma nebo bolest, například truchlícího nebo plačícího člověka

 

Podklady znázorňující obsah prezentovaný způsobem, který může vyvolat negativní reakci

 

Podklady znázorňující diskriminaci nebo podněcování k diskriminaci lidí na základě jejich osobních charakteristik

 

Podklady propagující akce, které porušují smluvní podmínky jiných platforem

 

Povoleno s omezeními:

• Neutrálně formulované a pozitivně působící podklady odkazující na poskytovatele služeb, mimo jiné včetně pohřebních ústavů, márnic, hřbitovů, mauzoleí, dále společností nabízejících smuteční obřady, rodinné a rozvodové poradenství (právní i praktické), pojištění nebo služby spojené s pořádáním akcí
• Podklady znázorňující nebo odkazující na negativní události uvedené výše ve scéně z fiktivního zábavního obsahu (videohra, TV pořad, film atd.)

Zákazy týkající se seznamování: osobní charakteristiky uživatelů

Podklady znázorňující nebo odkazující na seznamovací služby nebo seznamovací prostředníky, které uplatňují nebo předpokládají určité osobní charakteristiky uživatele, mimo jiné včetně rasy, etnického původu, národnosti, náboženství, věku nebo sexuální orientace

 

Implikace interaktivnosti

Podklady s vizuálními prvky zobrazujícími neexistující funkce (například tlačítko Přehrát, na které nelze kliknout)

 

Podklady, které zákazníka lákají, aby klikl na reklamu se senzacechtivými výrazy nebo zavádějícími tvrzeními nebo na reklamu, která záměrně zatajuje důležité informace

 

Podklady, které vytvářejí dojem, že se zákazníka někdo v rámci inzerce seznamovacích služeb snaží kontaktovat nebo že se k němu hodí

 

Selfie fotky

Podklady obsahující selfie fotky související s obsahem určeným pro seznamování

 

Nejasné obrázky

Rozmazané: Rozmazané nebo nejasné obrázky

 

Zkreslené: Obrázky, které jsou křivé, mají podivný tvar, jsou zdeformované, vzhůru nohama, nepříjemně rozostřené, mají invertované barvy, jsou příliš upravené filtrem, zkreslené nebo obsahují vodoznaky

 

 Špatně oříznuté: Obrázky, které jsou příliš oříznuté nebo obsahují byť jen minimálně oříznutou textovou překryvnou vrstvu

 

Nevhodný jazyk

Podklady obsahující obscénní nebo urážlivé výrazy, zejména vulgární výrazy a sexuální narážky

 

Matoucí text

Podklady, které obsahují zástupné symboly, nevhodné formátování (např. zmatečné použití interpunkce nebo velkých písmen, neúplné věty) nebo text odchylující se od pravopisných nebo gramatických pravidel tak, že je obtížné mu porozumět

 

Textové podklady delší než 10 slov před oddělovačem, například tečkou, dvojtečkou, svislou čarou, závorkou, výrazem „nebo“, „v“, „a“, „pro“ nebo „od“

• Příklad: „Džíny s rovným střihem ze 90. let modré džínové boční kapsy s vysokým pasem dámská velikost S“ 

Podklady s nadměrným množstvím podrobností, jako jsou například kódy produktů, SKU nebo čísla dílů, která nejsou součástí názvu produktu

Pokud používáte platformu třetí strany, některé z těchto pokynů se vás nemusí týkat. Pokyny k vyřešení problému nebo provedení úkonu vám poskytne vaše platforma třetí strany. Jak najít podporu, pokud používáte platformu třetí strany