Изисквания за формата на продуктовите реклами за генериране на търсене

Забележка: Google предоставя преведени версии на Помощния ни център. Те нямат за цел да променят съдържанието на правилата ни. Използваме версията на английски език като официален текст, чрез който да налагаме правилата. За да видите тази статия на друг език, използвайте падащото меню за езици в долната част на страницата.

Всички продуктови реклами за генериране на търсене трябва да спазват нашите правила за рекламиране и правила за рекламите за Пазаруване. В тази статия са описани допълнителните изисквания, на които трябва да отговарят продуктите ви, за да се показват като продуктова реклама в генериране на търсене.

Кампаниите за генериране на търсене и за Пазаруване съчетават функциите за насочване по аудитория и визуално ангажиращи формати, чрез които можете да персонализирате по-добре рекламите си в емисиите на Google, за да вдъхновявате действия от страна на клиентите. В тази статия се описват изискванията, на които трябва да отговарят активите на продуктовите реклами за генериране на търсене (заглавие, описание или изображение), за да се показват кампаниите ви за генериране на търсене и за Пазаруване.

Клиентите посещават емисиите на началната страница на YouTube и „За гледане след това“, Discover и разделите на Gmail за промоции и социални мрежи, за да разглеждат и откриват ново съдържание, което съответства на интересите им. За да можем да предоставяме високо качество на практическата работа на потребителите с рекламите в персонализираните емисии на Google, продуктовите реклами за генериране на търсене трябва да спазват всички правила на Google Ads и тези във връзка с персонализирането.

В допълнение ще преглеждаме всеки рекламен актив на продукт в генерирането на търсене за съответствие с долупосочените изисквания за продуктовите реклами в генерирането на търсене, които ще имат приоритет в случай на конфликт с правилата на Google Ads и тези относно персонализирането. Изискванията за рекламите за генериране на търсене може да са по-ограничителни от тези за други платформи, което означава, че неодобрените активи за продуктови реклами за генериране на търсене може да продължат да се показват в други собствености на Google.

Автоматизирано решение въз основа на правилата за съдържанието

За да осигурим добра практическа работа за клиентите, може да извършваме автоматични проверки на съдържанието на кампаниите ви. Предварителната проверка може да задейства ограничаване или спиране на активите. Ако е необходимо, Google може допълнително да анализира активите за окончателно решение.

Проверки на качеството

Активи, които не спазват изискванията за качество на продуктовите реклами за генериране на търсене

Примери:

• Яснота, правилно изписване, писане с главни букви и използване на символи
• Замъглени, изкривени или лошо подрязани изображения.

Продуктовите реклами за генериране на търсене трябва да отговарят на редакционните стандарти на Google Ads.

Изисквания за продуктовите реклами за генериране на търсене

За да оцените всички неодобрения на ниво актив в профила си:

1. В профила си в Merchant Center кликнете върху Продукти в лявото меню за навигация.
2. Кликнете върху Всички продукти.
3. Намерете продукта си на страницата и проверете секцията „Състояние“ в таблицата, за да видите текущото състояние на одобрение на продукта.

Забранени категории

Регулирани стоки

Активи, които изобразяват или споменават регулирани стоки или вещества, включително (но не само) наркотици за развлечение, тютюн и алкохол.

 

Оръжия или престъпност

Активи, които изобразяват или споменават изображения на оръжия или криминално съдържание, включително (но не само) оръжия, огнестрелни оръжия, боеприпаси, взривни вещества, продажба на фойерверки, ножове, затвор, престъпници или арести.

 

Допуска се с ограничения

• Активи, които изобразяват или споменават горепосочените забранени категории в сцена от художествено развлекателно произведение (видеоигра, телевизионно предаване, филм и др.).
• Активи, които изобразяват или споменават горепосочените забранени категории, но не във връзка с насилие или престъпления, включително (но не само) кухненски ножове и ножовки, исторически артефакти или маскарадни костюми.

Съдържание, свързано с парични награди

Активи, които изобразяват парични томболи или парични награди, включително (но не само):

• парични награди без легитимно действие от страна на клиентите;
• платени анкети и въпросници;
• парични томболи или парични награди.

Неподходящо съдържание

Активи, които изобразяват или споменават пикантно съдържание или съдържание за пълнолетни, включително (но не само):

• съдържание със сексуален характер;
• ненужен фокус върху части от тялото;
• сексуални стоки и развлечения.

Активи, които изобразяват инвазивни медицински процедури

 

Активи, изобразяващи съдържание, което може да причини дискомфорт, включително (но не само) телесни течности и отпадъци.

 

Отрицателни събития

Активи, които изобразяват отрицателни житейски събития, включително (но не само):

• развод;
• раздели или разделяне на семейство;
• отнемане на дом;
• финансови затруднения;
• злополуки и телесни наранявания (неизчерпателни примери включват спортни, професионални/трудови, медицински злополуки и наранявания от общ характер);
• повреждане на предмети или имущество (неизчерпателни примери включват вандализъм или унищожено лично имущество).

Активи, които изобразяват или споменават природни или предизвикани от човека кризи

 

Активи, които изобразяват или споменават възстановяване от поведенческа зависимост, включително места и продукти, които подпомагат възстановяването от пристрастяване

 

Активи, изобразяващи смърт, или свързано със смърт съдържание, включително, но не само:

• починал човек или животно;
• погребален дом, морга, гробище, мавзолей.

Активи, които изобразяват травма или болка, включително (но не само) човек, който скърби или плаче

 

Активи, които изобразяват съдържание, представено по начин, който е вероятно да предизвика отрицателна реакция

 

Активи, които изобразяват дискриминация или насърчаване на дискриминация срещу хора въз основа на техните лични качества

 

Активи, насърчаващи действия, които нарушават Общите условия на други платформи

 

Допуска се с ограничения

• Активи, които споменават услуги, включително (но не само) погребален дом, морга, гробище, мавзолей, агенции за погребални услуги, семейни и бракоразводни услуги (адвокат/адвокатски кантори/консултации), застраховки или услуги, свързани с подпомагане при събития, при условие че са в неутрален и положителен контекст
• Активи, които изобразяват или споменават горепосочените отрицателни събития в сцена от художествено развлекателно произведение (видеоигра, телевизионно предаване, филм и други).

Забрани, свързани със запознанства: лични качества на потребителите

Активи, които изобразяват или споменават услуги за запознанства или сватовници, като посочват или намекват за лични качества на потребителите, включително (но не само) раса, етнически произход, националност, религия, възраст или сексуална ориентация

 

Подразбираща се интерактивност

Активи, включващи визуални елементи, които изобразяват несъществуваща функционалност (като бутон за пускане, върху който не може да се кликва)

 

Активи, които подтикват потребителя да кликне върху рекламата чрез сензационен език, подвеждащи твърдения или умишлено прикриване на необходимата информация

 

Активи, които илюстрират, че някой се опитва да се свърже с потребителя или е получил съответствие с него, при рекламиране на сайт за запознанства

 

Изображения със селфи

Активи, които съдържат изображения със селфи за съдържание, свързано със запознанства

 

Неясни изображения

Замъглени: Изображения, които са замъглени или неясни

 

Изкривяване Изображения, които визуално са странно извити или оформени, трансформирани, обърнати наопаки, неприятно разфокусирани, с инвертирани цветове, прекомерно филтрирани, изкривени или съдържащи водни знаци

 

 Некачествено подрязване: Изображения, които са подрязани критично или съдържат минимално подрязано текстово наслагване

 

Обиден език

Активи, съдържащи нецензурен или обиден език, включително (без изброяването да е изчерпателно) непристоен език и сексуални намеци

 

Объркващ текст

Активи, които използват заместващ текст, отблъскващо форматиране, например безсмислена пунктуация или изписване с главни букви, непълни изречения или не използват общоприетия правопис или граматика, така че се затруднява разбирането на предмета на актива

 

 Активи с дължина над 10 думи преди поставянето на разделител, като (без изброяването да е изчерпателно) точка, двоеточие, вертикална черта, „или“, „в(ъв)“, „и“, „за“ или „от“

• Пример: „Прави дънки от 90-те години син деним странични джобове висока талия дамски размер S“

Активи, които съдържат твърде много подробности, като кодове на продукти, складови единици на продукт или номера на части, които не са част от името на продукта.

If you’re working with a third-party platform, some of these instructions may not apply to you. Refer to your third-party platform for instructions on how to resolve the issue or complete the task. Learn how to find support if you use a non-Google platform.