Formatanforderungen an Demand Gen-Produktanzeigen

Hinweis: Google stellt übersetzte Versionen der Hilfeartikel zur Verfügung. Die Übersetzung sollte jedoch keine Auswirkungen auf den Inhalt unserer Richtlinien haben. Die englischsprachigen Seiten sind die offiziellen Versionen. Wir verwenden sie, um unsere Richtlinien durchzusetzen. Wenn Sie diesen Artikel in einer anderen Sprache lesen möchten, wählen Sie sie einfach im Drop-down-Menü unten auf der Seite aus.

Alle Demand Gen-Produktanzeigen müssen unsere Werberichtlinien und unsere Richtlinien für Shopping-Anzeigen erfüllen. In diesem Artikel werden die zusätzlichen Anforderungen beschrieben, die Ihre Produkte erfüllen müssen, damit sie als Demand-Gen-Produktanzeige bereitstellt werden können.

Bei Demand Gen- und Shopping-Kampagnen werden Funktionen zur Ausrichtung auf Zielgruppen und optisch ansprechende Formate miteinander kombiniert. So können Sie Ihre Anzeigen in den Feeds von Google besser personalisieren und die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen. In diesem Artikel werden die Anforderungen beschrieben, die Assets für Demand Gen-Produktanzeigen (Anzeigentitel, Textzeile oder Bild) erfüllen müssen, damit Ihre Demand Gen- und Shopping-Kampagnen ausgeliefert werden können.

Potenzielle Kunden besuchen beim Surfen die Feeds „YouTube-Startseite“ und „Empfohlene Videos“, „Discover“ sowie die Gmail-Tabs „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“, um neue Inhalte zu entdecken, die ihren Interessen entsprechen. Damit Kunden hochwertige Anzeigen in den personalisierten Google-Feeds sehen, müssen Demand Gen-Produktanzeigen alle Richtlinien für Google Ads und für personalisierte Anzeigen erfüllen.

Außerdem prüfen wir jedes Demand Gen-Produktanzeigen-Asset auf die Einhaltung der unten aufgeführten Anforderungen an Demand Gen-Produktanzeigen, die bei Konflikten mit den Richtlinien für Google Ads und für personalisierte Anzeigen Vorrang haben. Die Anforderungen an Demand Gen-Produktanzeigen sind möglicherweise strenger als die für andere Plattformen. Daher können abgelehnte Demand Gen-Anzeigen-Assets unter Umständen weiterhin auf anderen Google-Plattformen ausgeliefert werden.

Automatisierte Entscheidungen zu Inhaltsrichtlinien

Wir möchten die Kundenerfahrung so positiv wie möglich gestalten. Deshalb finden möglicherweise automatisierte Überprüfungen von Kampagneninhalten statt. Eine vorläufige Überprüfung kann dazu führen, dass Assets eingeschränkt oder gesperrt werden. Wenn nötig, werden die Assets eventuell weiter analysiert, um eine endgültige Entscheidung zu treffen.

Qualitätsprüfungen

Assets, die den Qualitätsanforderungen an Demand Gen-Produktanzeigen nicht entsprechen

Beispiele:

• Verständlichkeit, Verwendung von Symbolen sowie die korrekte Rechtschreibung und Großschreibung
• Unscharfe, verzerrte oder schlecht zugeschnittene Bilder

Demand Gen-Produktanzeigen müssen die redaktionellen Anforderungen von Google Ads erfüllen.

Anforderungen an Demand Gen-Produktanzeigen

So prüfen Sie Ablehnungen auf Asset-Ebene in Ihrem Konto:

1. Klicken Sie in Ihrem Merchant Center-Konto im Navigationsmenü links auf Produkte.
2. Klicken Sie auf Alle Produkte.
   • Hinweis: Wenn Sie das Merchant Center Next verwenden, werden Sie nach dem Klicken auf Produkte automatisch zum Tab „Alle Produkte“ weitergeleitet.
3. Suchen Sie auf der Seite nach Ihrem Produkt und prüfen Sie in der Spalte „Status“ in der Tabelle den aktuellen Genehmigungsstatus des Produkts.

Unzulässige Kategorien

Waren, die gesetzlichen Beschränkungen unterliegen

Assets, die gesetzlichen Beschränkungen unterliegende Waren oder Substanzen darstellen oder sich auf diese beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Drogen, Tabak und Alkohol

 

Waffen oder Verbrechen

Assets, die Bilder von Waffen oder Verbrechen zeigen oder darauf verweisen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Handfeuerwaffen, Schusswaffen, Munition, Sprengstoffe und Sprengkörper, Verkauf von Feuerwerkskörpern, Messer, Gefängnisse, Kriminelle oder Verhaftungen

 

Mit Einschränkungen zulässig:

• Assets, in denen die oben aufgeführten unzulässigen Kategorien in einer fiktiven Szene (Videospiel, TV-Sendung, Film usw.) dargestellt werden oder darauf verwiesen wird
• Assets, in denen die oben genannten Kategorien dargestellt werden oder darauf verwiesen wird, jedoch nicht in einem gewalttätigen oder strafrechtlichen Kontext, einschließlich, jedoch nicht beschränkt auf Küchen- und Hobbymesser, historische Artefakte oder Halloween-Kostüme

Inhalte mit Geldgeschenken

Assets, in denen Bargeldgewinnspiele oder Geldgeschenke dargestellt werden, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Bargeldprämien ohne legitime Kundenaktion
• Bezahlte Umfragen und Fragebögen
• Bargeldgewinnspiele oder Geldgeschenke

Anstößige Inhalte

Assets, in denen nicht jugendfreie Inhalte oder Inhalte nur für Erwachsene dargestellt werden oder darauf verwiesen wird, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Sexuell anzügliche Inhalte
• Fokus auf Körperteile ohne ersichtlichen Grund
• Sexuelle Waren und Unterhaltung

Assets mit Bildern von invasiven medizinischen Eingriffen

 

Assets, in denen Inhalte dargestellt werden, die Unbehagen verursachen können, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Körperflüssigkeiten und Ausscheidungen

 

Negative Ereignisse

Assets, in denen negative Lebensereignisse dargestellt sind, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Scheidung
• Trennungen oder Familientrennung
• Zwangsvollstreckungen
• Finanzielle Schwierigkeiten
• Unfälle und Verletzungen (z. B. beim Sport, bei der Arbeit, medizinische und allgemeine Unfälle und Verletzungen)
• Beschädigung von Gegenständen oder Eigentum (z. B. Vandalismus oder Zerstörung persönlichen Eigentums)

Assets, die natürliche oder von Menschen erschaffene Krisen darstellen oder auf sie verweisen

 

Assets, in denen eine Suchtbehandlung dargestellt oder darauf verwiesen wird, einschließlich Rehabilitationseinrichtungen und Produkte, die bei der Überwindung der Abhängigkeit helfen

 

Assets mit Bildern von Toten oder Inhalten mit Bezug zu Tod, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Tote Menschen oder Tiere
• Bestattungsinstitute, Grabstätten, Friedhöfe, Mausoleen

Assets zum Thema Trauma oder Schmerz, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Personen, die trauern oder weinen

 

Assets, in denen Inhalte auf eine bestimmte Art und Weise dargestellt werden, die wahrscheinlich negative Reaktionen auslöst

 

Assets, die Diskriminierung von Personen aufgrund ihrer persönlichen Eigenschaften darstellen oder unterstützen

 

Assets, die Aktionen bewerben, die gegen die Nutzungsbedingungen anderer Plattformen verstoßen

 

Mit Einschränkungen zulässig:

• Assets, die sich auf Dienstleistungen beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Dienstleistungen von Bestattungsunternehmen, Totenhallen, Friedhöfen, Mausoleen, Unternehmen für Trauerbegleitung oder auf Scheidungsdienstleistungen (Anwälte, Kanzleien, Beratung), Versicherungsdienstleistungen oder Supportleistungen für Veranstaltungen, solange die Dienstleistungen neutral oder positiv dargestellt werden
• Assets, in denen die oben aufgeführten negativen Ereignisse in einer fiktiven Szene (Videospiel, TV-Sendung, Film usw.) dargestellt werden oder darauf verwiesen wird

Verbote im Zusammenhang mit Dating: personenbezogene Eigenschaften der Nutzer

Assets, die Dating-Services oder Partnervermittler darstellen oder auf sie verweisen, indem persönliche Eigenschaften des Nutzers behauptet oder angedeutet werden, unter anderem einschließlich der ethnischen Herkunft, der Nationalität, der Religion, des Alters oder der sexuellen Orientierung

 

Implizite Interaktivität

Assets mit visuellen Elementen, die nicht vorhandene Funktionen darstellen (z. B. eine Wiedergabeschaltfläche, die nicht angeklickt werden kann)

 

Assets, die den Kunden durch reißerische Formulierungen, irreführende Angaben oder dem absichtlichen Vorenthalten wichtiger Informationen zum Anklicken der Anzeige verleiten

 

Assets, die darauf hinweisen, dass jemand versucht, im Rahmen einer Dating-Seite mit dem Kunden Kontakt aufzunehmen oder mit ihm gematcht wurde

 

Selfies

Assets mit Selfies für Inhalte mit Bezug zu Dating

 

Undeutliche Bilder

Unscharf: Bilder, die unscharf oder undeutlich sind

 

Verzerrt: Bilder, die optisch seltsam verzerrt oder geformt, verwandelt, verkehrt herum, sehr unscharf, farblich umgekehrt oder verzeichnet sind oder Wasserzeichen enthalten

 

 Schlecht zugeschnitten: Bilder, die mangelhaft zugeschnitten sind oder auch nur minimal zugeschnittene Text-Overlays enthalten

 

Anstößige Sprache

Assets, die obszöne oder anstößige Sprache enthalten, einschließlich vulgärer Formulierungen und sexueller Anspielungen

 

Irritierender Text

Assets, die Platzhaltertext, irreführende Formatierungen wie unsinnige Zeichensetzung oder Großschreibung, unvollständige Sätze oder selten verwendete Schreibweisen oder Grammatik enthalten, die das Verständnis des Assets erschweren

 

 Text-Assets mit mehr als zehn Wörtern, die kein Trennzeichen haben, z. B. Punkt, Doppelpunkt, vertikaler Strich, Klammer, „oder“, „in“, „und“, „für“ oder „von“

• Beispiel: „Jeans gerades Bein blauer Denimstoff Seitentaschen hohe Taille Ripped Damen Größe S“ 

Text-Assets, die übermäßig viele Details wie Produktcodes, Artikelnummern oder SKU enthalten, die nicht Teil des Produktnamens sind

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