כל המודעות ליצירת ביקוש למוצרים צריכות לעמוד בדרישות של מדיניות הפרסום שלנו והמדיניות שלנו בנושא מודעות שופינג. במאמר הזה מפורטות הדרישות הנוספות שהמוצרים שלכם צריכים לעמוד בהן כדי להופיע במודעות ליצירת ביקוש.
קמפיינים של שופינג ומודעות ליצירת ביקוש משלבים תכונות של טירגוט לפי קהל עם פורמטים מושכים מבחינה ויזואלית כדי לשפר את ההתאמה האישית של המודעות בפידים של Google ולהניע את הלקוחות לפעולה. כדי לאפשר את הצגת הקמפיינים של שופינג ומודעות ליצירת ביקוש, נכסי המוצרים שמצורפים למודעות האלה (כותרת, תיאור או תמונה) צריכים לעמוד בדרישות שמפורטות במאמר הזה.
כשלקוחות רוצים למצוא תוכן חדש שמתאים לתחומי העניין שלהם, הם נכנסים אל הפידים 'דף הבית' ו'צפייה בסרטון הבא' ב-YouTube, אל 'במיוחד בשבילך' ואל הכרטיסיות 'קידומי מכירות' ו'רשתות חברתיות' ב-Gmail. כדי להבטיח שהצרכנים ייהנו מחוויית צפייה איכותית במודעות שמוצגות בפידים המותאמים אישית של Google, מודעות ליצירת ביקוש למוצרים צריכות לעמוד בכל הדרישות של מדיניות Google Ads ושל מדיניות ההתאמה האישית.
בנוסף, כל נכס של מוצר שמצורף למודעות ליצירת ביקוש יעבור בדיקה כדי לוודא שהוא עומד בדרישות שמפורטות בהמשך לגבי הפורמטים של המודעות האלה. הדרישות האלה יקבלו עדיפות במקרים שבהם תהיה סתירה ביניהן לבין מדיניות Google Ads ומדיניות ההתאמה האישית. יכול להיות שהדרישות לגבי מודעות ליצירת ביקוש למוצרים יהיו מחמירות יותר מהדרישות לגבי מודעות בפלטפורמות אחרות. כלומר, אם נפסול נכסים שמצורפים למודעות ליצירת ביקוש למוצרים, יכול להיות שהם ימשיכו להופיע במרחבי פרסום אחרים של Google.
החלטה אוטומטית בנושא מדיניות התוכן
כדי להבטיח חוויה חיובית ללקוחות, אנחנו עשויים לבצע בדיקות אוטומטיות של תוכן הקמפיין. הבדיקה הראשונית הזאת עשויה להפעיל הגבלות על הנכסים האלה, או לגרום להשעיה שלהם. במקרה הצורך, Google עשויה לנתח באופן מעמיק יותר את הנכסים כדי להגיע להחלטה סופית בנושא.
בדיקות איכות
דוגמאות:
- תוכן לא ברור, איות שגוי ושימוש באותיות רישיות ובסמלים
- תמונות מטושטשות, מעוותות או שנחתכו לא טוב
מודעות ליצירת ביקוש למוצרים צריכות לעמוד בסטנדרטים של Google Ads בנושא עריכה.
הדרישות לגבי מודעות ליצירת ביקוש למוצרים
כדי לבדוק נכסים שנפסלו בחשבון:
- בחשבון Merchant Center, לוחצים על מוצרים בתפריט הניווט שמימין.
- לוחצים על כל המוצרים.
- הערה: אם אתם משתמשים ב-Merchant Center Next, בלחיצה על מוצרים תועברו אוטומטית לכרטיסייה 'כל המוצרים'.
- מאתרים את המוצר בדף ובודקים את העמודה 'סטטוס' בטבלה כדי לראות מהו סטטוס האישור הנוכחי של המוצר.
קטגוריות אסורות
|
מוצרים בפיקוח
|
|---|
נכסים שמתארים מוצרים או חומרים בפיקוח, או מפנים אליהם, כולל, בין היתר, סמים, טבק ואלכוהול
|
פשיעה או כלי נשק
|
|---|
מותר עם הגבלות:
- נכסים שמתארים את הקטגוריות האסורות שלמעלה, או מפנים אליהן, בסצנה מתוך תוכן בידור בדיוני (משחק וידאו, תוכנית טלוויזיה, סרט וכו')
- נכסים שמתארים את הקטגוריות האסורות שלמעלה או מפנים אליהן, אבל לא בהקשר של אלימות או פשע, כולל, בין היתר, סכיני מטבח, סכינים רב-תכליתיות, פריטים היסטוריים או תחפושות
מותר עם הגבלות:
|
תוכן שקשור לבונוסים ולמתנות במזומן
|
|---|
- פרסים כספיים ללא פעולה לגיטימית מצד הלקוחות
- סקרים ושאלונים בתשלום
- הגרלות במזומן או בונוסים במזומן
|
תוכן בלתי הולם
|
|---|
- תוכן בעל רמיזות מיניות
- תוכן שמתמקד בחלקי גוף שלא לצורך
- פריטי מרצ'נדייז ובידור מיניים
|
אירועים שליליים
|
|---|
- גירושין
- פרידות של בני זוג או משפחות
- עיקולי רכוש
- קשיים כספיים
- תאונות ופציעות אישיות (רשימה חלקית של דוגמאות: תאונות ספורט, תאונות עבודה/תאונות מקצועיות, תאונות רפואיות וכלליות, ופציעות)
- נזק לחפצים או לרכוש (רשימה חלקית של דוגמאות: השחתה או הרס של רכוש אישי)
- אדם שנפטר או בעל חיים שמת
- בית לוויות, חדר מתים, בית קברות, מאוזוליאום
- נכסים שמפנים לשירותים שכוללים, בין היתר, בית לוויות, חדר מתים, בית קברות, מאוזוליאום, חברות לטקסי לוויה ואזכרה, שירותי רווחת המשפחה ושירותי גירושין (שירות משפטי ושירותי ייעוץ), שירותי ביטוח או שירותי תמיכה באירועים שליליים משמעותיים בחיים, כל עוד הם מוצגים בצורה ניטרלית וחיובית
- נכסים שמתארים אירועים שליליים כמו אלה שפורטו למעלה, או מפנים אליהם, בסצנה מתוך תוכן בידור בדיוני (משחק וידאו, תוכנית טלוויזיה, סרט וכו')
|
איסורים שקשורים לקידום שירותי הכרויות: שימוש במאפיינים אישיים של משתמשים
|
|---|
|
אינטראקטיביות משתמעת
|
|---|
|
תמונות סלפי
|
|---|
|
תמונות לא ברורות
|
|---|
|
שפה פוגענית
|
|---|
|
טקסט מבלבל
|
|---|
- דוגמה: 'ג'ינס כחול רגל ישרה שנות ה-90 גבוה כיסים צדדיים קרעים נשים מידה S'