Wszystkie reklamy produktów w kampaniach generujących popyt muszą być zgodne z zasadami reklamowymi i zasadami dotyczącymi reklam produktowych. W tym artykule omawiamy dodatkowe wymagania, które musisz spełnić, aby Twoje produkty mogły wyświetlać się w reklamach produktów w kampaniach generujących popyt.
Kampanie generujące popyt i kampanie produktowe łączą funkcje kierowania na odbiorców i atrakcyjne wizualnie formaty, by umożliwiać lepszą personalizację reklam w kanałach Google i zachęcać klientów do działania. W tym artykule omawiamy wymagania dotyczące komponentów reklam produktów w kampaniach generujących popyt (nagłówka, tekstu i obrazu), które trzeba spełnić, by wyświetlać kampanie generujące popyt i kampanie produktowe.
Użytkownicy przeglądają stronę główną YouTube, karty Warte obejrzenia w YouTube, a także karty Discover oraz karty Oferty i Społeczności w Gmailu, by odkrywać nowe treści odpowiadające ich zainteresowaniom. W celu zapewnienia użytkownikom wysokiej jakości reklam w spersonalizowanych kanałach Google wymagamy, aby reklamy produktów w kampaniach generujących popyt były zgodne ze wszystkimi zasadami Google Ads oraz zasadami dotyczącymi personalizacji reklam.
Zweryfikujemy też wszystkie komponenty reklam produktów w kampaniach generujących popyt pod kątem zgodności z wymienionymi poniżej wymaganiami dotyczącymi reklam produktów w kampaniach generujących popyt, które będą miały priorytet w przypadku wystąpienia konfliktu między nimi a zasadami Google Ads lub zasadami dotyczącymi personalizacji reklam. Wymagania dotyczące reklam produktów w kampaniach generujących popyt mogą być bardziej restrykcyjne niż wymagania dotyczące reklam na innych platformach, co oznacza, że odrzucone komponenty reklam produktów w kampaniach generujących popyt mogą nadal się wyświetlać w innych usługach Google.
Decyzja dotycząca automatycznego sprawdzania zgodności treści z zasadami
W trosce o satysfakcję klientów możemy automatycznie sprawdzać treść Twoich kampanii. To wstępne sprawdzenie treści może skutkować ograniczeniem lub zawieszeniem wyświetlania komponentów. W razie potrzeby możemy przeprowadzić dalszą analizę komponentów w celu wydania ostatecznej decyzji.
Wymogi jakości
Przykłady:
- Brak przejrzystości tekstu, nieprawidłowa pisownia oraz niewłaściwe użycie wielkich liter i symboli
- Rozmazane, zniekształcone lub źle przecięte obrazy
Reklamy produktów w kampaniach generujących popyt muszą spełniać wymagania redakcyjne Google Ads.
Wymagania dotyczące reklam produktów w kampaniach generujących popyt
Aby sprawdzić odrzucenia na poziomie komponentu na koncie:
- W menu nawigacyjnym po lewej stronie na koncie Merchant Center kliknij Produkty.
- Kliknij Wszystkie produkty.
- Uwaga: jeśli używasz Merchant Center Next, kliknięcie Produkty spowoduje automatyczne przekierowanie do karty „Wszystkie produkty”.
- Odszukaj produkt na stronie. W kolumnie „Stan” w tabeli zobaczysz jego aktualny stan zatwierdzenia.
Kategorie niedozwolone
|
Towary objęte regulacjami
|
|---|
Komponenty, które przedstawiają towary lub substancje objęte regulacjami, w tym narkotyki, wyroby tytoniowe i alkohol, albo nawiązują do takich towarów lub substancji.
|
Broń lub działalność przestępcza
|
|---|
Dozwolone z ograniczeniami:
- Komponenty, które przedstawiają treści należące do wymienionych powyżej kategorii niedozwolonych w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego, filmu itp.) albo do nich nawiązują.
- Komponenty, które przedstawiają treści należące do kategorii niedozwolonych wymienionych powyżej albo do nich nawiązują w kontekście innym niż związany z przemocą lub przestępczością, w tym między innymi noże kuchenne i wielofunkcyjne, artefakty historyczne oraz przebrania na Halloween.
Dozwolone z ograniczeniami:
|
Treści dotyczące nagród pieniężnych
|
|---|
- nagrody pieniężne bez uzasadnionych działań klientów,
- płatne ankiety i kwestionariusze,
- zakłady lub nagrody pieniężne.
|
Nieodpowiednie treści
|
|---|
- treści z podtekstem seksualnym,
- niepotrzebnie wyeksponowane części ciała,
- produkty i rozrywka o charakterze seksualnym.
|
Zdarzenia negatywne
|
|---|
- rozwód;
- rozłąkę lub separację rodzinną;
- przejęcia nieruchomości;
- problemy finansowe;
- wypadki i obrażenia ciała (np. wydarzenia sportowe, służbowe lub zawodowe, medyczne oraz ogólne obrażenia ciała);
- zniszczenie obiektu lub mienia (wybrane przykłady: wandalizm lub zniszczenie mienia osobistego).
- martwą osobę lub zwierzę;
- dom pogrzebowy, kostnicę, cmentarz lub mauzoleum.
- Komponenty, które nawiązują do usług związanych między innymi z domami pogrzebowymi, kostnicami, cmentarzami, mauzoleami, nabożeństwami żałobnymi, kwestiami rodzinnymi i rozwodowymi (usługi prawne, kancelarie prawne, doradztwo), ubezpieczeniami lub obsługą wydarzeń, o ile są one przedstawione w sposób neutralny i pozytywny.
- Komponenty, które przedstawiają negatywne wydarzenia wymienione powyżej w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego, filmu itp.) albo do nich nawiązują.
|
Zakazy związane z usługami randkowymi: cechy osobiste użytkowników
|
|---|
|
Sugerowanie interaktywności
|
|---|
|
Zdjęcia selfie
|
|---|
|
Niewyraźne obrazy
|
|---|
|
Obraźliwy język
|
|---|
|
Mylący tekst
|
|---|
- Przykład: „fajna niebieska kurtka dżinsowa à la lata 90. z kieszeniami i dużym podcięciem w talii damska rozmiar S”.