На вкладці "Популярні товари" відображаються картки з даними про найпопулярніші в Google товари й бренди, а також актуальною інформацією про їх наявність у вашому асортименті. У цій статті ми пояснимо, як можна використовувати ці статистичні дані, щоб аналізувати й оптимізувати свій бізнес, а також розвивати його за допомогою Google.
Нижче наведено статті про Merchant Center Analytics, які допоможуть вам працювати ефективніше.
Зміст
Переваги
Коли ви знаєте, що найімовірніше купуватимуть ваші потенційні клієнти, то зможете приймати зваженіші рішення щодо товарів і брендів, які мають бути у вашому асортименті і які потрібно рекламувати. Нижче наведено дії, які можна виконувати на вкладці "Ринковий попит".
- Порівняти ефективність популярних у Google товарів із показниками ваших товарів. Дізнайтеся, чи є у вашому асортименті товари, які часто продаються в Google, і чи користуються вони у вас великим попитом. Можливо, вам варто оновити свій асортимент товарів і ціни, щоб покращити ефективність.
- Розподілити маркетинговий бюджет на рекламу популярних товарів. Опираючись на інформацію зі звіту, відкоригуйте стратегію і бюджет кампанії для популярних товарів і брендів, які ви продаєте в Google.
- Додати товари, які популярні в Google, але які ви ще не продаєте. Дізнайтесь, які товари популярні в Google, і додайте їх у свій асортимент.
- Планувати заздалегідь, щоб скористатися всіма перевагами сезонних можливостей. Аналізуйте популярність товарів і фактори сезонності в минулому, щоб визначати періоди розпродажів, створювати спеціальні маркетингові кампанії і відстежувати ефективність товарів протягом певного часу.
Як це працює
Дані про популярні товари оновлюються щотижня, хоча для змінення значень показників може знадобитися до 4 днів.
Щоб почати роботу, перейдіть на сторінку "Ефективність" у Merchant Center. На вкладці "Популярні товари" ви побачите набір персоналізованих карток на основі товарів із вашого асортименту й країн, у яких ви їх продаєте. Також тут можна знайти відповіді на основні запитання, наприклад "Які товари й бренди є найпопулярнішими?", "На які бренди зростає попит?" і ""Які товари з вашого асортименту найпопулярніші в Google?".
Щоб переглянути докладніші відомості про певну категорію товару або період часу, натисніть відповідну картку.
Що доступно
Скільки ваших товарів стали популярними в Google
Ви можете дізнатись, які з ваших товари популярні в Google і як змінилася їх популярність порівняно з попереднім періодом. Натисніть потрібну категорію, щоб переглянути список усіх товарів або визначити, які з них є найбільш популярними серед категорій, що найкраще вам підходять.
Ваші популярні бренди в Google
Визначте рейтинг брендів у найбільш релевантних категоріях ваших товарів з урахуванням їх популярності в Google. Рейтинг брендів у Google залежить від того, як часто клієнти купують їх товари. Що менше число, то вищий рейтинг популярності вашого бренду. Щоб отримати список усіх популярних брендів, а також дізнатись, які товари ви зараз продаєте і які рекомендується додати в асортимент, натисніть "Переглянути інформацію про бренд".
Товари, яких немає в наявності
Визначте, які з ваших товарів не показуються в Google через те, що мають статус "немає в наявності". Щоб переглянути список товарів, для яких рекомендовано поповнити запаси, у ваших найрелевантніших категоріях, натисніть "Переглянути докладну інформацію про товар".
Додайте більше товарів від брендів, які ви продаєте
Перегляньте нові товари від брендів, які ви вже продаєте. Натисніть бренд, щоб переглянути пропозиції товарів, які клієнти найчастіше купують у Google. Щоб переглянути повний список популярних брендів, натисніть "Переглянути інформацію про бренд".
Лідери продажів серед товарів у Google
Дізнайтесь, які товари з категорій у вашому асортименті є популярними і які товари клієнти купують у найбільш релевантних категоріях з огляду на ваш асортимент. Щоб отримати повний список рекомендованих товарів у вибраній категорії або будь-якій іншій категорії, що вас цікавить, натисніть "Переглянути докладну інформацію про товар".
Бренди, які набувають популярності в Google
З’ясуйте, які бренди найбільше набрали популярності. Щоб отримати повний список брендів і категорій, натисніть "Переглянути інформацію про бренд".
Примітка. Якщо системи Google виявлять, що ви продаєте лише власні товари, ми можемо сховати картки з пропозиціями. Наприклад, якщо ви продаєте лише взуття власного виробництва, ми не будемо пропонувати вам додати в асортимент товари інших виробників.
Інші статистичні дані (не з карток)
Натиснувши кнопку "Перегляд" на кожній із карток, ви зможете ознайомитися з докладнішою інформацією на кожну тему, а також відфільтрувати або відсортувати її дані за наведеними нижче параметрами.
- Рейтинг популярності. Рейтинг товарів і брендів у Google залежить від того, як часто покупці шукають їх. Що менше число, то вищий рейтинг популярності вашого товару й бренду.
- Зміна рейтингу. Визначає, наскільки зросла популярність бренду порівняно з попереднім періодом з огляду на те, що клієнти частіше купують його товари.
- Наявність. Указує, чи є цей товар в обліковому записі Merchant Center зі статусом "у наявності" або "немає в наявності". Якщо ви не продаєте цей товар чи бренд, то можете побачити пропозицію додати його.
- У наявності. Ви вказали, що цей товар є в наявності.
- Немає в наявності. Ви вказали, що цього товару немає в наявності.
- Пропозиція товару. Цей товар популярний у Google, а ви продаєте цей бренд, тому можете побачити пропозицію додати його в асортимент.
- Пропозиція бренду. Цей бренд популярний у Google, але зараз ви його не продаєте, тому ми пропонуємо додати його.
- Діапазон цін. Поточні ціни на цей товар на платформах Google.
- Товари, які варто додати. Товари, які ви не продаєте, але які клієнти купують в інших продавців у Google.
- Країна. Одну з країн продажу вибрано за умовчанням, але ви можете дізнатись, які популярні в інших країнах товари й бренди ви ще не продаєте, змінивши значення фільтрів.
- Категорія. Найрелевантнішу категорію товарів вибрано за умовчанням, але ви можете змінити її, щоб переглянути інші рівні деталізації, які вас цікавлять.
- Період часу. Виберіть період часу (тиждень або місяць) з давністю до 2 років, щоб проаналізувати, як із часом змінювалися популярність товарів і тренди.
Інформацію зі звіту можна завантажити. Щоб автоматично згенерувати звіт (у форматі CSV), натисніть кнопку Завантажити 
Де доступно
Зараз дані про популярні товари доступні в таких країнах:
|
|
|
|
Дотримання Умов використання Merchant Center
Звіти щодо популярних товарів надаються лише для внутрішнього використання продавцем або особами, які діють від його імені. Дані про популярні товари не можна перепродавати, рекламувати, розміщувати в загальному доступі або зводити разом за різними компаніями. Відповідно до положень програми про популярні товари, "продавцем" вважається юридична особа, що володіє доменом, через який продаються товари, або продає товари на торговельному майданчику.
Використовуючи дані про популярні товари, експортовані з вашого облікового запису Merchant Center, ви (і інші особи, які можуть використовувати ці дані) повинні дотримуватись Умов використання Merchant Center.