Der er mange prissammenligningstjenester, bl.a. Google Shopping. Prissammenligningstjenester tilbyder forskellige ekspertiseområder, tjenester og debiteringsmodeller.
Du skal samarbejde med mindst én CSS for at placere Shopping-annoncer eller gratis fortegnelser. Du kan godt arbejde sammen med flere på samme tid, hvis du vil. Denne artikel giver et overblik over nogle af de forskellige ordninger, som vi har set CSS'er tilbyde, og oplysninger om, hvordan man samarbejder med en CSS. Få flere oplysninger om annoncering via en CSS.
På denne side
- Sådan finder du en CSS
- Tjenestemodeller for prissammenligningstjenester
- Brug af konverteringsrapportering og automatisk budgivning
- Placering af produkter andre steder end i generel søgning
- Brug af gratis produktfortegnelser i Europa
- Placering af produkter uden for Europa
- Flyt en konto fra én CSS til en anden
Sådan finder du en CSS
Du kan finde kvalificerede prissammenligningstjenester, der samarbejder med Google, på denne portal. Filtrér efter lande, brancher eller understøttede sprog for at finde prissammenligningstjenester, der passer til dine behov. Du kan også bruge filtre til at søge efter partnere, der tilbyder API-feedteknologi, eller efter Premium-partnere med ekstra teknisk certificering, som tilbyder konverteringssporing for sælgere.
Tjenestemodeller for prissammenligningstjenester
Der er en række forskellige måder, hvorpå prissammenligningstjenester og sælgere kan blive enige om at arbejde sammen. Alle prissammenligningstjenester kan tilbyde flere tjenestemodeller eller skræddersy tjenester til dine specifikke behov.
Nogle specialiserer sig i bestemte kategorier (f.eks. beklædning). Nogle administrerer feeds og kampagner for dig, mens andre giver dig værktøjer til at administrere dine produktdata og budstrategier selv. Der findes også hybridmodeller, og prissammenligningstjenester kan tilbyde en række yderligere tjenester. Nogle prissammenligningstjenester opkræver et gebyr pr. klik, mens andre måske tager provision, når et klik på en annonce fører til et salg. Hvis du kombinerer det bedste ved flere prissammenligningstjenester, kan du øge dine Shopping-annoncers samlede effektivitet.
Administreret service
I dette tilfælde opretter prissammenligningstjenesten på din vegne en Merchant Center- og en Google Ads-konto. Du indsender dine produktdata til prissammenligningstjenesten, og den optimerer dit feed, uploader det til Google og administrerer dine kampagner. Nogle prissammenligningstjenester kan også bruge dine produktdata til at generere kundeemner til dig fra andre kanaler.
Google fakturerer prissammenligningstjenesten for klik på de annoncer, den placerer på dine vegne. Den pris, Google opkræver af prissammenligningstjenesten, afhænger af resultatet af annonceauktionen. Prissammenligningstjenesten debiterer så dig. Prismodellen afhænger af den aftale, du har med den pågældende CSS. For eksempel kan nogle prissammenligningstjenester opkræve en fast pris pr. klik, andre opkræver en klikpris, der varierer efter kategori, og nogle tager kun provision, når et klik fører til et salg.
Prissammenligningstjenester giver dig typisk rapportering om resultaterne af deres aktiviteter og de tilhørende omkostninger, muligvis på tværs af de forskellige kanaler, de bruger. I denne model har du normalt ikke adgang til de Merchant Center- og Google Ads-konti, som prissammenligningstjenesten kører på dine vegne, men du har muligvis adgang til nogle værktøjer, som prissammenligningstjenesten leverer.
Selvbetjening
I dette tilfælde opretter CSS'en en Merchant Center-konto og en Google Ads-konto på dine vegne og giver dig derefter adgang til disse konti. En anden mulighed er at flytte din eksisterende konto fra én CSS til en anden. Du administrerer dine feeds og kampagner selv.
Google fakturerer prissammenligningstjenesten for klik på de annoncer, den placerer på dine vegne. Den pris, Google opkræver af prissammenligningstjenesten, afhænger af resultatet af annonceauktionen. Prissammenligningstjenesten debiterer så dig. Prismodellen afhænger af den aftale, du har med den pågældende CSS. I denne model opkræver prissammenligningstjenesten typisk en fast procentsats af den CPC, der betales i Google-auktionen. Der findes andre prisordninger. Nogle prissammenligningstjenester giver sælgere mulighed for at betale deres Google Ads-faktura direkte og opkræver separat betaling for prissammenligningstjenesterne.
Du har typisk direkte adgang til rapportering i Merchant Center og Google Ads. Prissammenligningstjenesten kan levere yderligere rapportering om resultaterne af kampagnerne og de tilhørende omkostninger. Nogle prissammenligningstjenester kan levere rådgivning for at hjælpe dig med dine Shopping-annoncer.
Hybridmodeller
Disse modeller kombinerer aspekter ved administreret service og selvbetjeningsmodeller. For eksempel kan en CSS administrere og optimere dit produktdatafeed, men du kører selv kampagnerne. Eller omvendt – du administrerer selv dit feed, mens prissammenligningstjenesten kører kampagnerne for dig.
Varianter af disse hybridmodeller indebærer, at prissammenligningstjenesten opretter en ny Merchant Center-konto på dine vegne, som du derefter knytter til en eksisterende Google Ads-konto. På denne måde kan du bruge din eksisterende Google Ads-konto til at administrere Shopping-annoncer, der er placeret via prissammenligningstjenesten.
Andre varianter indebærer, at Google fakturerer dig direkte for annoncer, der placeres af en CSS. Dette kan være en mere passende ordning, hvis du selv administrerer dine Shopping-kampagner. I disse tilfælde fakturerer prissammenligningstjenesten dig typisk separat for sine tjenester.
Nogle prissammenligningstjenester tilbyder muligvis tjenester ud over dem, der er beskrevet ovenfor.
Brug af konverteringsrapportering og automatisk budgivning
Uanset hvilken model de tilbyder dig, har alle prissammenligningstjenester adgang til de samme funktioner, bl.a. konverteringsrapportering og Googles værktøjer til automatisk budgivning.
Hvis du vil bruge konverteringsrapportering og automatisk budgivning med en CSS, er der flere måder at gøre det på:
Føj et Google Ads-konverteringssporingstag til dit website
Du føjer et Google Ads-konverteringssporingstag eller et kodestykke til dit website for den CSS, du gerne vil samarbejde med. Baseret på dine konverteringsdata kan prissammenligningstjenesten derefter køre kampagner med automatisk budgivning på dine vegne.
Få flere oplysninger om, hvordan du tilføjer konverteringssporing på dit website.
Del konverteringer via en Google Ads-managerkonto
Hvis du allerede har konfigureret konverteringssporing med en CSS, kan du dele disse konverteringsdata med en anden CSS. For at gøre dette forbinder den nye CSS den Google Ads-konto, der bruges til dine nye kampagner, med din Google Ads-managerkonto (hvis du ikke har en, kan du oprette en). Den nye CSS kan derefter køre kampagner med automatisk budgivning baseret på de delte konverteringsdata.
Få flere oplysninger om konverteringssporing på tværs af konti
Del konverteringer via Google Analytics
Brug af budgivningsværktøjer fra tredjepart
Placering af produkter andre steder end i generel søgning
Som standard kan en CSS kun placere produkter i Shopping-enheden på Googles generelle søgeresultatsider i lande, der er med i programmet for CSS'er.
Nogle prissammenligningstjenester tilvælger også at placere produkter på Displaynetværket og andre steder ud over Googles generelle søgeresultatsider (f.eks. fanen Shopping, YouTube osv.) i lande, der er med i programmet for prissammenligningstjenester. Hvis du arbejder sammen med en af disse prissammenligningstjenester, kan de placere annoncer på dine vegne på Googles generelle søgeresultatsider og disse andre platforme og bruge alle funktioner, der er tilgængelige på disse platforme.
Brug af gratis produktfortegnelser i Europa
Hvis du vil placere produkter i gratis fortegnelser, kan du gøre det via en hvilken som helst CSS i Europa. I kontrolpanelet for CSS kan du kun bruge én prissammenligningstjeneste til gratis fortegnelser i Europa.
Placering af produkter uden for Europa
Du kan kun vælge én CSS til at placere produkter for dig i Shopping-annoncer og gratis fortegnelser uden for Europa. Du kan ændre dette valg i kontrolpanelet for prissammenligningstjenester.
Flyt en konto fra én CSS til en anden
Hvis du vil beholde en eksisterende Merchant Center-konto, men samarbejde med en anden CSS, kan du anmode om at få din konto flyttet fra én CSS til en anden. Bed din nye CSS om at starte flytningen. Når prissammenligningstjenesten har påbegyndt flytningen, kan den godkendes eller afvises af en Merchant Center-kontoadministrator. Bemærk, at en Merchant Center-konto kun kan forbindes med én CSS ad gangen.
Du behøver ikke at flytte Google Ads-konti. Din Merchant Center-konto bestemmer, hvilken CSS dine Shopping-annoncer og gratis fortegnelser er knyttet til. Hvis du bruger produktdata fra en Merchant Center-konto, der er knyttet til en bestemt CSS, til en kampagne på en Google Ads-konto, anses denne kampagne for at tilhøre den tilknyttede CSS.
Hvis du flytter en Merchant Center-konto fra én CSS til en anden, skal du være opmærksom på følgende:
Produkter, der vises via dynamisk remarketing og andre steder end i generel søgning: Hvis den CSS, du skifter til, ikke har tilvalgt visning af annoncer via dynamisk remarketing og andre steder end i generel søgning, vises dine produkter kun på Googles generelle søgeresultatsider, og de vil ikke længere blive vist andre steder.
Placering af produkter i andre lande end dem, der er med i programmet for CSS'er: Hvis den Merchant Center-konto, der flyttes, indeholder produktdata for lande, hvor programmet for CSS'er ikke er tilgængeligt, vises disse annoncer og gratis fortegnelser ikke længere, hvis den nye CSS ikke har valgt at placere Shopping-annoncer og gratis fortegnelser i disse lande. Hvis du vil fortsætte med at placere Shopping-annoncer og gratis fortegnelser i lande, hvor programmet for CSS'er er tilgængeligt, og i lande, hvor det ikke er, har du 2 muligheder:
- Opret en ny Merchant Center-konto, som er tilknyttet din tidligere CSS, og hvor du indsender produktdata for lande, hvor programmet for CSS'er ikke er tilgængeligt. Flyt den eksisterende Merchant Center-konto til den nye CSS for at placere annoncer og gratis fortegnelser i lande, der er med i programmet for CSS'er.
- Bed den nye CSS om at oprette en ny Merchant Center-konto til dine produktdata for lande i programmet for CSS'er. Hold den eksisterende Merchant Center-konto tilknyttet den tidligere CSS for at placere annoncer og gratis fortegnelser i lande, hvor programmet for CSS'er ikke er tilgængeligt.
Administratorerne kan gennemgå dine CSS-adgangsindstillinger på din Merchant Center-konto på siden "Kontoadgang" i Merchant Center for at sikre, at indstillingerne afspejler behovene for din CSS.