在本文中,您将了解如何在 Merchant Center 中制作效果最大化广告系列。
在 Merchant Center 中制作效果最大化广告系列后,您的商品即可在 Google Ads 渠道(如 YouTube、Google 搜索和 Google 探索)上宣传。广告会向潜在客户展示与您的商品相关的信息(如图片、价格和商店名称)。点击您的广告的客户可以在购买之前详细了解您的商品。
快速解答
制作广告系列后会出现什么情况?
您的广告系列将开始展示您的 Merchant Center 帐号中符合条件的商品。系统最多可能需要 48 小时才会开始宣传您的商品,因此最开始会有一段时间的延迟,然后您的广告才会开始向客户展示。由于广告系列会不断学习并开始优化,因此我们建议您至少等待 14 天,然后再对广告系列设置做出更改。如果 2 周后,广告系列的效果仍然低于预期,请与支持团队联系,进一步排查问题。
效果最大化广告系列的费用是多少?
您的广告系列每天花费的费用最多可以达到您指定的每日预算(每月平均天数)的 30.4 倍。
您只需为广告系列的实际效果(例如点击次数或互动次数)付费。我们会向您 Google Ads 帐号中列出的付款方式收取广告系列费用。
您支付的金额取决于多种因素,包括:
- 您所在地区与您竞争的广告客户所支出的费用金额
- 您的广告与用户在 Google 上搜索的信息的相关程度
- 用户的搜索带来销售交易的可能性
每日预算是如何运作的?
制作广告系列时,您需要设置每日预算(您平均每天为广告支付的费用)。您可以随时更改每日预算。
您应根据自己的广告目标和每天愿意支付的金额来选择每日预算。如果您刚开始接触广告,可以从小额(例如 10 美元)起步。
如果您制定了每月广告预算,可以通过将每月预算除以 30.4(月平均天数)来计算每日预算。
您需要支付的费用是否会超过每日预算?
考虑到流量每天都在发生变化,Google 允许广告系列在某一天的广告支出最多达到平均每日预算的两倍。不过,系统会确保在任何给定的每月结算周期内,您需要支付的费用绝不会超过每日平均预算乘以 30.4 所得的金额。例如,如果您的每日预算为 10 元,并且您的结算周期为一个月,则您所需支付的最高金额为 304 元。详细了解 Google Ads 结算
出价功能如何运作?
您的广告系列采用“尽可能提高转化价值”出价策略,以期在指定预算范围内争取尽可能高的转化价值。广告系列制作完成后,您可以在 Google Ads 中修改其出价设置。
要充分利用此出价策略,不妨考虑在您的 Google Ads 帐号中设置转化跟踪。当您设置转化跟踪后,“尽可能提高转化价值”出价策略将以您在 Google Ads 中选择的转化目标为目标进行优化和设置出价。
操作说明
制作广告系列
- 登录到您的 Merchant Center 帐号。
- 在左侧导航菜单中,选择营销。
- 选择广告系列。
- 选择新广告系列。
- 添加广告系列设置:
- 每日预算:每日预算是您希望为广告支付的每日平均费用限额。您可以稍后再更改预算。
- 广告系列名称:您可以稍后再更改名称。
- 选择创建。
您帐号中的所有商品均可在此广告系列中展示。为了宣传特定商品或特定商品组和 Feed,您可以创建 Feed 标签。详细了解 Feed 标签
管理现有广告系列
- 在左侧导航菜单中,选择营销。
- 选择广告系列。
- 对广告系列进行更改:
- 如需暂停某个广告系列,请选择下拉菜单,然后选择暂停。要重新启用该广告系列,请使用同一下拉菜单,然后选择启用。
- 如需更改每日预算或广告系列名称,请选择修改广告系列。
- 要移除广告系列,请选择三点状菜单图标,然后选择移除广告系列。
您可以在“广告系列”页面上查看广告系列的效果。详细了解广告系列效果,包括转化跟踪