Как использовать ярлыки фидов для рекламы товаров

Ярлыки фида позволяют рекламировать товары с одинаковым ярлыком с помощью торговых кампаний или кампаний с максимальной эффективностью. Для каждой кампании можно выбрать только один ярлык фида. Ярлыки позволяют более гибко настраивать таргетинг кампаний. Например, можно присвоить один и тот же ярлык всем фидам на определенном языке, чтобы вам было проще добавлять их в кампании.

Примечание. С 14 декабря 2023 г. при настройке таргетинга товаров для новых стандартных торговых кампаний или кампаний с максимальной эффективностью в Merchant Center вы сможете выбирать только вариант "Ярлык фида". Вариант "Страна сбыта" больше не будет доступен, но это не повлияет на кампании, в которых он используется.

Ранее товары для кампаний выбирались на основе страны сбыта. Теперь вместо стран сбыта можно выбирать ярлыки фидов и с их помощью в дальнейшем классифицировать фиды по странам, чтобы сохранить текущую структуру кампаний. Для кампаний, созданных до внедрения ярлыков фидов, ярлык будет добавлен автоматически в виде 2-буквенного кода страны, указанного в поле "Основная страна сбыта". Таким образом таргетинг на выбранные страны в ваших кампаниях будет сохранен. Подробнее о том, как показывать товары во всех странах с помощью одного фида…

Если вы добавите ярлык фида, для всех товаров в этом фиде будут созданы копии без статистики эффективности.

От выбранного в кампании ярлыка фида зависит, какие фиды из аккаунта Merchant Center будут использоваться в рекламе. Управлять ярлыками можно в Merchant Center.

Инструкции

Как добавить ярлык фида в Merchant Center

Для каждого фида Merchant Center можно задать только один ярлык и один язык.

• Для новых фидов ярлык и язык указываются при настройке.
• Для существующих фидов с несколькими ярлыками или языками пока ничего не изменится, но со временем в них нужно будет задать только один ярлык и один язык.

1. В аккаунте Merchant Center в меню навигации нажмите Товары.
2. В разделе Товары нажмите Фиды и выберите фид, к которому нужно применить фильтр.
3. Перейдите на вкладку Настройки.
4. Нажмите на значок меню в виде трех точек Добавить ещё один ярлык фида.
5. В разделе "Целевые страны" нажмите Добавить страны, выберите страны и нажмите Сохранить.
6. В пустое поле введите любое название, по которому можно идентифицировать фид (до 20 символов). Поддерживаются следующие символы: A–Z (только заглавные буквы), 0–9 и дефис (-). Название не должно содержать пробелов.
7. Выберите целевые страницы для фида.
8. Нажмите Добавить.

Примечания

• Язык выбирается на уровне фида, поэтому вы не сможете выбрать язык при добавлении ярлыка в имеющийся фид.
• При создании фида нужно обязательно заполнять поле "Ярлык фида" (если в вашем аккаунте используется несколько ярлыков).

Как выбрать ярлык фида для кампании в Google Рекламе

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Если вы создаете кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
3. Нажмите Кампании.
4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
5. Укажите цель кампании.
6. Выберите тип кампании Торговая или Кампания с максимальной эффективностью.
7. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании.
8. Выберите ярлык или страну сбыта, чтобы определить фиды с товарами, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.

Чтобы добавить ярлык фида в существующую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
3. Нажмите Кампании.
4. Перейдите на вкладку Настройки.
5. Выберите ярлык или страну сбыта, чтобы выбрать фиды с товарами, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.

Чтобы добавить ярлык фида в несколько существующих кампаний, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
3. Нажмите Кампании.
4. Выберите кампании, в которых вы хотите использовать ярлык фида вместо страны сбыта.
5. Нажмите кнопку Редактировать.
6. Выберите "Удалить страну сбыта".
7. Выберите "Использовать все доступные фиды".
8. Вместо этого можно выбрать отдельные ярлыки фидов.
9. Нажмите Применить.

Примечания

• От выбранного в кампании ярлыка фида зависит, какие фиды из аккаунта Merchant Center будут использоваться в рекламе. Изменить ярлыки можно в Merchant Center.
• Ярлыки фида доступны только для стандартных и умных торговых кампаний, а также для кампаний с максимальной эффективностью. В кампаниях других типов будет по-прежнему использоваться страна сбыта.

Как выбрать ярлык фида для кампании в Merchant Center

Если вы создаете новую кампанию или редактируете существующую в Merchant Center, выполните следующие действия:

1. Перейдите в Merchant Center и в меню навигации нажмите Маркетинг > Рекламные кампании.
2. Если вы создаете новую кампанию, нажмите Новая кампания. При обновлении существующей кампании нажмите Изменить кампанию.
3. Нажмите Выбрать отдельные фиды. и выберите фиды для кампании.
4. Выберите ярлык фида, который нужно применить к кампании.
5. Завершите создание или редактирование кампании, подтвердив изменения. После этого фид начнет использоваться в вашей кампании.

Важно

• Если у вас есть только один ярлык фида, он будет автоматически применен при создании кампании в Merchant Center.
• Если ранее вы использовали для таргетинга поле "Основная страна сбыта", то сможете задать в качестве ярлыка фида двухбуквенный код страны и по-прежнему настраивать таргетинг на страны.