Ярлыки фида позволяют рекламировать товары с одинаковым ярлыком с помощью торговых кампаний или кампаний с максимальной эффективностью. Для каждой кампании можно выбрать только один ярлык фида. Ярлыки позволяют более гибко настраивать таргетинг кампаний. Например, можно присвоить один и тот же ярлык всем источникам данных о товарах на определенном языке, чтобы вам было проще добавлять их в кампании.
Ранее товары для кампаний выбирались на основе страны сбыта. Теперь вместо стран сбыта можно выбирать ярлыки фидов и с их помощью в дальнейшем классифицировать источники данных о товарах по странам, чтобы сохранить текущую структуру кампаний. Для кампаний, созданных до внедрения ярлыков фидов, ярлык будет добавлен автоматически в виде 2-буквенного кода страны, указанного в поле "Основная страна сбыта". Таким образом таргетинг на выбранные страны в ваших кампаниях будет сохранен.
От выбранного в кампании ярлыка фида зависит, какие источники данных о товарах из аккаунта Merchant Center будут использоваться в рекламе.
Инструкции
Как добавить ярлык источника данных о товарах в Merchant Center
- Ярлыки фидов доступны только во время создания нового источника данных и только, если включено дополнение "Дополнительные настройки источников данных".
- Когда вы создаете новый источник данных о товарах, вы можете выбрать страну, язык, методы маркетинга и ярлык фида. Однако после того, как источника данных о товарах будет создан, изменить язык или ярлык фида будет нельзя.
В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов
.
Выберите Источники данных.
На вкладке "Основные источники" нажмите Добавить источник данных о товарах.
Добавьте информацию об источнике данных и прокрутите страницу вниз до настройки "Ярлык фида" рядом с настройками "Страна", "Язык" и "Методы маркетинга".
Нажмите на значок карандаша
рядом со опцией "ярлык фида".
- Введите в пустое поле имя, которое поможет вам легко категоризировать и идентифицировать товары в кампаниях Google Рекламы. В нем должно быть не больше 20 символов. Поддерживаются следующие символы: A–Z (только заглавные буквы), 0–9, дефис (-) и нижнее подчеркивание (_). Кроме того, в ярлыке фида не должно быть пробелов.
НажмитеСохранить.
Важно!
- Язык задается на уровне источника данных о товарах, поэтому изменить язык можно только при создании нового источника.
- Если вы управляете несколькими источниками данных о товарах в Merchant Center, вы можете использовать ярлыки фидов, чтобы лучше структурировать свои кампании. Например, вы можете назначить разные ярлыки источникам, которые содержат товары разных категорий или на разных языках. Это позволит вам быстро выбирать группы товаров для продвижения в рамках торговых кампаний.
Как выбрать ярлык фида для кампании в Google Рекламе
Если вы создаете новую кампанию, выполните следующие действия:
Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
Выберите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
Укажите цель для кампании.
Выберите тип кампании Торговая или Кампания с максимальной эффективностью.
Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании.
Выберите ярлык или страну сбыта, чтобы выбрать фиды с товарами, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.
Если вы добавляете ярлык к существующей кампании:
Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
Выберите Кампании.
Перейдите на вкладку Настройки.
Выберите ярлык или страну сбыта, чтобы выбрать фиды с товарами, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.
Если вы добавляете ярлык к нескольким существующим кампаниям:
Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
Выберите Кампании.
Выберите кампании, в которых вы хотите использовать ярлык фида вместо страны сбыта.
После того как кампании были выбраны, нажмите Редактировать.
Выберите "Удалить страну сбыта".
Выберите "Использовать все доступные фиды".
Вместо этого можно выбрать отдельные ярлыки фидов.
Нажмите Применить.
Важно!
- Ярлык, который вы выберете, определяет источник данных, товары из которого можно рекламировать в рамках кампании. Изменить ярлыки можно в Merchant Center.
- Ярлыки фида доступны только для стандартных и умных торговых кампаний, а также для кампаний с максимальной эффективностью. В кампаниях других типов будет по-прежнему использоваться страна сбыта.
Как выбрать ярлык фида для кампании в Merchant Center
Если вы создаете новую кампанию или редактируете существующую, выполните следующие действия:
Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню навигации слева на вкладке "Маркетинг" выберите Рекламные кампании.
Если вы создаете кампанию, нажмите Новая кампания. Если же вы хотите исправить что-то в существующей кампании, нажмите Изменить кампанию.
Нажмите Выбрать источники данных о товарах и выберите источники данных о товарах для кампании.
Выберите ярлык фида, который нужно применить к кампании.
Завершите создание или редактирование кампании, подтвердив изменения. После этого источник данных о товарах начнет использоваться в вашей кампании.
Важно!
- Если у вас есть только один ярлык фида, он будет автоматически применен при создании кампании в Merchant Center.
- Если ранее вы использовали для таргетинга поле "Основная страна сбыта", то сможете задать в качестве ярлыка фида двухбуквенный код страны и по-прежнему настраивать таргетинг на страны.