Vytvorenie maximálne výkonnej kampane v službe Merchant Center

V tomto článku sa dozviete, ako sa vytvára maximálne výkonná kampaň (ang. Performance Max campaign) v službe Merchant Center.

Po vytvorení maximálne výkonnej kampane v službe Merchant Center sa vaše výrobky budú inzerovať v rôznych kanáloch služby Google Ads, ako sú YouTube, Vyhľadávanie a Objaviť. V reklamách sa budú potenciálnym zákazníkom zobrazovať relevantné informácie o vašich výrobkoch (napríklad ich obrázky či ceny a názvy obchodov). Zákazníci môžu na reklamy kliknúť a dozvedieť sa o výrobkoch viac, skôr než si ich kúpia.

Dôležité: Pred vytvorením kampane musíte do služby Merchant Center pridať informácie o výrobkoch a firme a prepojiť si účty Google Ads a Merchant Center. Prečítajte si viac o nastavení účtu Merchant Center pre reklamné kampane.

Rýchle odpovede

Čo sa stane po vytvorení kampane?

V rámci kampane sa začnú zobrazovať vhodné výrobky z vášho účtu Merchant Center. Môže trvať 48 hodín, kým sa výrobky začnú propagovať. Počítajte s tým, že reklamy sa začnú zákazníkom zobrazovať s určitým úvodným oneskorením. Odporúčame vám nechať kampaň bežať aspoň 14 dní, kým zmeníte jej nastavenia, aby mala dostatok času na učenie a optimalizáciu. Ak vaša kampaň nedosahuje očakávanú výkonnosť ani po dvoch týždňoch, kontaktujte podporu a požiadajte ju o ďalšiu pomoc pri riešení problémov.

Koľko stoja maximálne výkonné kampane?

Vaše kampane vás budú stáť maximálne 30,4-násobok denného rozpočtu, ktorý ste zadali (priemerný počet dní v mesiaci).

Platiť budete len za výkonnosť kampaní (napríklad za kliknutia alebo zapojenia). Poplatky za kampane vám budeme strhávať zo spôsobu platby, ktorý máte uvedený v účte Google Ads.

Účtovaná suma závisí od množstva faktorov vrátane toho:

• koľko míňajú konkurujúci inzerenti vo vašej oblasti,
• do akej miery je vaša reklama relevantná pre vyhľadávanie danej osoby na Googli,
• s akou pravdepodobnosťou povedie vyhľadávanie danej osoby ku konverzii.

Ako fungujú denné rozpočty?

Pri vytváraní kampane si nastavíte denný rozpočet (akú priemernú sumu chcete denne zaplatiť za reklamy). Denný rozpočet môžete kedykoľvek zmeniť.

Denný rozpočet by ste si mali zvoliť na základe svojich reklamných cieľov a podľa toho, akú sumu si môžete dovoliť denne minúť. Ak s reklamami len začínate, začnite s nižšími sumami (napríklad 10 EUR).

Ak máte stanovený mesačný reklamný rozpočet, denný rozpočet vypočítajte vydelením mesačného rozpočtu číslom 30,4 (priemerný počet dní v mesiaci).

Budete mi účtovať sumy presahujúce denný rozpočet?

Keďže návštevnosť je každý deň iná, Google môže povoliť vašej kampani minúť až dvakrát viac v jednom dni, než je váš priemerný denný rozpočet. Náš systém však zabezpečuje, aby sme vám v rámci daného mesačného fakturačného obdobia nikdy nenaúčtovali vyššiu sumu, ako je suma vášho denného rozpočtu vynásobená číslom 30,4. Ak si napríklad stanovíte rozpočet 10 EUR na deň a máte mesačné fakturačné obdobie, zaplatíte maximálne 304 EUR. Ďalšie informácie o fakturácii v službe Google Ads

Ako fungujú ponuky?

Kampane používajú ako stratégiu ponúk maximalizáciu hodnoty konverzií, ktorá sa snaží generovať najvyššiu možnú hodnotu konverzií v rámci daného rozpočtu. Po vytvorení kampane môžete nastavenia jej ponúk upraviť v službe Google Ads.

Ak chcete túto stratégiu ponúk využívať naplno, mali by ste si v účte Google Ads nastaviť sledovanie konverzií. Po nastavení sledovania konverzií bude táto stratégia ponúk (maximalizácia hodnoty konverzií) optimalizovať a nastavovať ponuky podľa toho, aké ciele si z hľadiska konverzií zvolíte v službe Google Ads.

Pokyny

Vytvorenie kampane

1. Prihláste sa do účtu Merchant Center.
2. V ľavej navigačnej ponuke vyberte Marketing.
3. Vyberte Reklamné kampane.
4. Vyberte položku Nová kampaň.
5. Pridajte nastavenia kampane:
   • Denný rozpočet: rozpočet predstavuje limit výdavkov na reklamy, teda koľko chcete v priemere denne zaplatiť. Môžete ho neskôr zmeniť.
   • Názov kampane: názov môžete neskôr zmeniť.
6. Vyberte Vytvoriť.

Všetky výrobky vo vašom účte budú k dispozícii na zobrazenie v kampani. Ak chcete zacieliť na konkrétne výrobky či skupiny výrobkov a informačné kanály, môžete vytvoriť štítok informačného kanála. Ďalšie informácie o štítkoch informačného kanála

Správa existujúcej kampane

1. V ľavej navigačnej ponuke vyberte Marketing.
2. Vyberte Reklamné kampane.
3. Vykonajte želané zmeny v kampani:
   • Ak chcete kampaň pozastaviť, v rozbaľovacej ponuke vyberte Pozastaviť. Ak chcete kampaň znova aktivovať, v rovnakej rozbaľovacej ponuke vyberte Aktivované.
   • Ak chcete zmeniť denný rozpočet alebo názov kampane, vyberte Upraviť kampaň.
   • Ak chcete kampaň odstrániť, vyberte ikonu trojbodkovej ponuky a potom Odstrániť kampaň.

Výkonnosť svojich kampaní môžete skontrolovať na stránke Reklamné kampane. Ďalšie informácie o výkonnosti kampane vrátane sledovania konverzií