Как создать кампанию с максимальной эффективностью в Merchant Center

Из этой статьи вы узнаете, как создавать кампании с максимальной эффективностью в Merchant Center.

Такие кампании позволят вам показывать объявления в разных каналах Google Рекламы, например в YouTube, поисковой сети и рекомендациях. Реклама содержит самую релевантную информацию о ваших товарах, например изображения, цены и названия магазинов, где их можно приобрести. Нажав на объявление, пользователи могут узнать больше о товаре, прежде чем совершить покупку.

Важно! Перед запуском кампаний убедитесь, что вы добавили информацию о товарах и компании в Merchant Center, а также что с этим аккаунтом связан аккаунт Google Рекламы. Подробнее о настройке аккаунта Merchant Center для запуска рекламных кампаний…

Быстрые ответы

Что произойдет, если создать кампанию?

Начнется показ объявлений с информацией о товарах, которую вы добавили в аккаунт Merchant Center. Для запуска объявлений может потребоваться до 48 часов. Учитывайте, что потенциальные клиенты увидят их не сразу. Если вы быстро замечаете, что кампания не приносит ожидаемого результата, советуем немного подождать. Вносить изменения в настройки кампании или связываться со службой поддержки следует не ранее чем через 2 недели с начала запуска.

Какова стоимость кампаний с максимальной эффективностью?

Максимальная стоимость одной кампании равна указанному вами дневному бюджету, умноженному на 30,4 – среднее количество дней в месяце.

Вы платите только за действия пользователей, например клики или взаимодействия. Мы списываем средства в соответствии со способом оплаты, указанным в вашем аккаунте Google Рекламы.

Сумма определяется несколькими факторами:

• затратами конкурирующих рекламодателей в вашем регионе;
• соответствием вашего объявления поисковым запросам пользователей в Google;
• вероятностью конверсии в результате показа объявления определенному пользователю во время поиска.

Как работает дневной бюджет?

При создании кампании вы указываете ее дневной бюджет. Это сумма, которую вы в среднем платите в день за объявления. Ее всегда можно изменить.

Дневной бюджет следует выбирать исходя из ваших рекламных целей и общей суммы, которую вы готовы платить ежедневно. Если вы запускаете свои первые объявления, начните с небольшой суммы, например 600 рублей.

Если у вас есть месячный рекламный бюджет, определить дневной просто: разделите эту сумму на 30,4 (среднее число дней в месяце).

Может ли списываться сумма, превышающая дневной бюджет?

Поскольку активность интернет-пользователей колеблется с течением времени, Google Реклама позволяет в некоторые дни расходовать до двух установленных дневных бюджетов. В то же время система следит за тем, чтобы за месячный платежный цикл ваши затраты не превысили дневной бюджет, умноженный на 30,4. Например, если ваш бюджет составляет 600 рублей в день и мы списываем платеж за месячный расчетный период, то плата не превысит 18 240 рублей. Подробнее о платежах в Google Рекламе…

Как работает назначение ставок?

В ваших кампаниях применяется стратегия назначения ставок Максимальная ценность конверсии. Она обеспечивает максимальную ценность конверсии с учетом актуального бюджета. После того как вы создадите кампанию, параметры назначения ставок можно будет изменить в настройках Google Рекламы.

Чтобы стратегия "Максимальная ценность конверсии" работала наиболее эффективно, попробуйте настроить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы. При отслеживании конверсий ставки автоматически оптимизируются и будут назначены те, что максимально соответствуют целям по конверсиям, заданным в Google Рекламе.

Инструкции

Как создать кампанию

1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
2. Нажмите Маркетинг в меню навигации слева.
3. Откройте Рекламные кампании.
4. Выберите Новая кампания.
5. Задайте настройки кампании:
   • Дневной бюджет. Он определяет, какую сумму в среднем вы готовы ежедневно тратить на рекламу. Позднее его можно будет изменить.
   • Название кампании. Позднее его можно будет изменить.
6. Нажмите Создать.

Все товары в вашем аккаунте станут доступны для показа в кампании. Чтобы включить в кампанию отдельные товары, группы товаров или фиды, создайте ярлык фида. Подробнее о ярлыках фидов…

Как управлять существующей кампанией

1. Нажмите Маркетинг в меню навигации слева.
2. Откройте Рекламные кампании.
3. Внесите изменения в кампанию:
   • Чтобы приостановить кампанию нажмите на раскрывающееся меню и выберите Приостановить. Чтобы снова активировать кампанию, используйте то же раскрывающееся меню и выберите Включить.
   • Чтобы изменить дневной бюджет или название кампании, выберите Изменить кампанию.
   • Чтобы удалить кампанию, нажмите на значок меню в виде трех точек и выберите Удалить кампанию.

Эффективность кампаний можно оценить на странице "Рекламные кампании". Подробнее…