Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης στο Merchant Center.
Αν δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης στο Merchant Center, θα διαφημίσετε τα προϊόντα σας σε όλα τα κανάλια του Google Ads, όπως στο YouTube, στην Αναζήτηση και στο Discover. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζουν σχετικές πληροφορίες για τα προϊόντα σας (όπως εικόνες, τιμές και ονόματα καταστημάτων) στους δυνητικούς πελάτες. Οι πελάτες που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας μπορούν να μάθουν περισσότερα σχετικά με τα προϊόντα σας πριν πραγματοποιήσουν μια αγορά.
Γρήγορες απαντήσεις
Τι θα συμβεί αφού δημιουργήσω μια καμπάνια;
Η καμπάνια σας θα αρχίσει να εμφανίζει κατάλληλα προϊόντα από τον λογαριασμό σας στο Merchant Center. Μπορεί να χρειαστούν έως και 48 ώρες για την προώθηση των προϊόντων σας, οπότε θα υπάρχει μια αρχική καθυστέρηση, προτού οι διαφημίσεις σας αρχίσουν να εμφανίζονται στους πελάτες. Προτείνουμε να περιμένετε να περάσουν τουλάχιστον 14 ημέρες, προτού πραγματοποιήσετε αλλαγές στις ρυθμίσεις της καμπάνιας, καθώς η καμπάνια μαθαίνει και αρχίζει να βελτιστοποιείται. Αν η καμπάνια σας εξακολουθεί να έχει χαμηλότερη απόδοση από το αναμενόμενο μετά από δύο εβδομάδες, επικοινωνήστε με την υποστήριξη για περαιτέρω αντιμετώπιση προβλημάτων.
Πόσο κοστίζουν οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης;
Οι καμπάνιες σας θα σας κοστίσουν έως και 30,4 φορές τον ημερήσιο προϋπολογισμό που έχετε ορίσει (ο μέσος αριθμός ημερών ανά μήνα).
Θα πληρώνετε μόνο για την απόδοση των καμπανιών σας (για παράδειγμα, κλικ ή ενέργειες αφοσίωσης). Χρεώνουμε τον τρόπο πληρωμής που αναφέρεται στον λογαριασμό σας στο Google Ads για τις καμπάνιες σας.
Το ποσό που πληρώνετε εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως είναι οι εξής:
- Πόσα χρήματα για διαφημίσεις δαπανούν οι ανταγωνιστές στον κλάδο σας
- Πόσο συναφής είναι η διαφήμισή σας με την αναζήτηση ενός χρήστη στο Google
- Πόσο πιθανό είναι η αναζήτηση ενός χρήστη να οδηγήσει σε μετατροπή
Πώς λειτουργούν οι ημερήσιοι προϋπολογισμοί;
Όταν δημιουργείτε μια καμπάνια, ορίζετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό (το ποσό που πληρώνετε κατά μέσο όρο ανά ημέρα στις διαφημίσεις σας). Μπορείτε να αλλάξετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό ανά πάσα στιγμή.
Πρέπει να επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό με βάση τους διαφημιστικούς σας στόχους και το ποσό που είστε διατεθειμένοι να δαπανάτε κάθε μέρα. Αν είστε νέοι στις διαφημίσεις, ξεκινήστε με μικρά ποσά (για παράδειγμα, 10 ευρώ).
Αν έχετε μηνιαίο προϋπολογισμό για διαφημίσεις, βρείτε τον ημερήσιο προϋπολογισμό, διαιρώντας τον μηνιαίο προϋπολογισμό με το 30,4 (τον μέσο αριθμό ημερών ανά μήνα).
Θα χρεώνετε περισσότερα από τον ημερήσιο προϋπολογισμό;
Επειδή η επισκεψιμότητα παρουσιάζει διακυμάνσεις από μέρα σε μέρα, η Google ενδέχεται να επιτρέπει στην καμπάνια σας να δαπανά έως και 2 φορές περισσότερα χρήματα σε μία ημέρα σε σχέση με ό,τι ορίζεται στον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Ωστόσο, το σύστημά μας εξασφαλίζει ότι, στη διάρκεια μιας συγκεκριμένης μηνιαίας περιόδου χρέωσης, η χρέωσή σας δεν πρόκειται να είναι ποτέ υψηλότερη από το ποσό του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας πολλαπλασιασμένου επί 30,4. Για παράδειγμα, αν ο προϋπολογισμός οριστεί στα 10 € ανά ημέρα και εσείς χρεώνεστε για μια μηνιαία περίοδο χρέωσης, το μέγιστο ποσό που θα καταβάλετε είναι 304 €. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρέωση του Google Ads
Πώς λειτουργεί η υποβολή προσφορών;
Οι καμπάνιες σας χρησιμοποιούν τη στρατηγική υποβολής προσφορών Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, η οποία επιχειρεί να δημιουργήσει όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής για έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό. Αφού δημιουργηθεί μια καμπάνια, μπορείτε να τροποποιήσετε τις ρυθμίσεις υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας στο Google Ads.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτήν τη στρατηγική υποβολής προσφορών, εξετάστε το ενδεχόμενο να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Όταν ρυθμίζετε την παρακολούθηση μετατροπών, η στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής θα βελτιστοποιεί και θα ορίζει προσφορές για την επίτευξη στόχων μετατροπής που επιλέγετε στο Google Ads.
Οδηγίες
Δημιουργία καμπάνιας
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Merchant Center.
- Επιλέξτε Μάρκετινγκ στο αριστερό μενού πλοήγησης.
- Επιλέξτε Καμπάνιες διαφήμισης.
- Επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Προσθέστε τις ρυθμίσεις καμπάνιας:
- Ημερήσιος προϋπολογισμός: Ο ημερήσιος προϋπολογισμός είναι ένα όριο για το ποσό που θέλετε να πληρώνετε κατά μέσο όρο ανά ημέρα στις διαφημίσεις σας. Μπορείτε να αλλάξετε τον προϋπολογισμό αργότερα.
- Ένα όνομα καμπάνιας: Μπορείτε να αλλάξετε το όνομα αργότερα.
- Επιλέξτε Δημιουργία.
Όλα τα προϊόντα στον λογαριασμό σας θα είναι διαθέσιμα για εμφάνιση στην καμπάνια. Για να στοχεύσετε συγκεκριμένα προϊόντα ή συγκεκριμένες ομάδες προϊόντων και ροών, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ετικέτα ροής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ετικέτες ροής
Διαχείριση υπάρχουσας καμπάνιας
- Επιλέξτε Μάρκετινγκ στο αριστερό μενού πλοήγησης.
- Επιλέξτε Καμπάνιες διαφήμισης.
- Πραγματοποιήστε αλλαγές στην καμπάνια σας:
- Για να θέσετε σε παύση μια καμπάνια, επιλέξτε το αναπτυσσόμενο μενού και, στη συνέχεια, επιλέξτε Παύση. Για να ενεργοποιήσετε ξανά την καμπάνια, χρησιμοποιήστε το ίδιο αναπτυσσόμενο μενού και επιλέξτε Ενεργοποιημένη.
- Για να πραγματοποιήσετε αλλαγές στον ημερήσιο προϋπολογισμό ή στο όνομα καμπάνιας, επιλέξτε Επεξεργασία καμπάνιας.
- Για να καταργήσετε μια καμπάνια, επιλέξτε το εικονίδιο μενού με τις τρεις κουκκίδες και, στη συνέχεια, επιλέξτε Κατάργηση καμπάνιας.
Μπορείτε να ελέγξετε την απόδοση των καμπανιών σας στη σελίδα Καμπάνιες διαφήμισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την απόδοση καμπάνιας, μεταξύ άλλων για την παρακολούθηση μετατροπών