Οι καμπάνιες διαφήμισης μπορούν να σας βοηθήσουν να ενισχύσετε τις πωλήσεις, προσεγγίζοντας πελάτες από περισσότερα σημεία στο Google. Αν δημιουργήσετε μια καμπάνια στο Google Merchant Center, θα διαφημίσετε τα προϊόντα σας σε όλα τα κανάλια του Google Ads, όπως στο YouTube, στην Αναζήτηση και στο Discover.
Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζουν εμπλουτισμένες πληροφορίες προϊόντος, όπως εικόνες, τιμές και ονόματα καταστημάτων. Δημιουργούνται με χρήση των χαρακτηριστικών των δεδομένων από τις πληροφορίες προϊόντος στη ροή του Merchant Center και προβάλλονται σε άτομα που κάνουν ήδη αναζήτηση για τα είδη προϊόντων που διαφημίζετε.
Πώς λειτουργεί
- Χρησιμοποιούμε τα υπάρχοντα δεδομένα προϊόντων του Merchant Center, προκειμένου να αποφασίσουμε πώς και πού θα προβάλλουμε τις διαφημίσεις σας.
- Τα δεδομένα προϊόντων που υποβάλλετε στο Merchant Center περιέχουν λεπτομέρειες σχετικά με τα προϊόντα που πουλάτε. Αυτές οι λεπτομέρειες χρησιμοποιούνται, για να αντιστοιχιστεί η αναζήτηση ενός χρήστη με τις διαφημίσεις σας. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται ότι θα εμφανίζονται τα πιο σχετικά προϊόντα. Όλα τα διαθέσιμα προϊόντα στο Merchant Center θα διαφημίζονται στις καμπάνιες σας από προεπιλογή.
- Οι δυνητικοί πελάτες θα ανακαλύπτουν διαφημίσεις για τα προϊόντα σας στα κανάλια της Google (για παράδειγμα, ενώ αναζητούν ένα βίντεο στο YouTube). Με βάση τις πληροφορίες στη ροή σας, οι πελάτες θα βλέπουν στοιχεία όπως μια φωτογραφία του προϊόντος, τον τίτλο, την τιμή, το όνομα καταστήματος και άλλες σημαντικές πληροφορίες στη διαφήμιση.
- Οι πελάτες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας, προκειμένου να μάθουν περισσότερα σχετικά με τα προϊόντα σας πριν πραγματοποιήσουν μια αγορά. Πληρώνετε ανά κλικ.
Σχετικά με τη Μέγιστη απόδοση
Οποιαδήποτε καμπάνια δημιουργείτε στο Merchant Center είναι μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Η Μέγιστη απόδοση είναι ένας τύπος καμπάνιας βάσει απόδοσης που σας βοηθά να βρείτε περισσότερους πελάτες και να επιτύχετε τους στόχους σας. Για να το κάνει αυτό, η Μέγιστη απόδοση εξετάζει στοιχεία καμπάνιας, όπως τον προϋπολογισμό και τη ροή προϊόντων σας και, στη συνέχεια, βελτιστοποιεί την απόδοση με βάση αυτά τα στοιχεία.
Όταν δημιουργείτε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης στο Merchant Center, παρέχετε τον προϋπολογισμό, το όνομα της καμπάνιας και τη χώρα όπου είναι διαθέσιμα τα προϊόντα σας.
Αν θέλετε ακόμα μεγαλύτερο έλεγχο της καμπάνιας (όπως επιλογές υποβολής προσφορών), μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Ads για να επεξεργαστείτε τη διαφήμιση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις λειτουργίες που διατίθενται για τη Μέγιστη απόδοση στο Google Ads.
Οδηγίες έναρξης
Για να μπορέσετε να δημιουργήσετε καμπάνιες στο Merchant Center, υπάρχουν μερικά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε.
Κατά την εγγραφή σας στο Merchant Center, μπορείτε να επιλέξετε ότι θέλετε να προβάλλετε διαφημίσεις επί πληρωμή για τα προϊόντα σας. Μπορείτε, επίσης, να ρυθμίσετε διαφημίσεις μετά την εγγραφή, επιλέγοντας Ανάπτυξη στο αριστερό μενού πλοήγησης και, στη συνέχεια, Διαχείριση προγραμμάτων > Διαφημίσεις Αγορών.
Μπορείτε να σταματήσετε και να συνεχίσετε τη ρύθμιση ανά πάσα στιγμή. Μόλις ξεκινήσετε τη ρύθμιση, οι καμπάνιες διαφημίσεων θα προστεθούν αυτόματα στη λίστα με τις εργασίες σε εκκρεμότητα στη σελίδα Επισκόπηση.
Ρυθμίστε τις απαιτούμενες πληροφορίες στο Merchant Center:
- Προσθέστε τα στοιχεία της επιχείρησής σας.
- Συμπληρώστε τα φορολογικά στοιχεία σας (μόνο για τις ΗΠΑ).
- Επαληθεύστε και διεκδικήστε τον ιστότοπό σας, για να επιβεβαιώσετε ότι ανήκει σε εσάς.
- Ορίστε τις ρυθμίσεις αποστολής σας.
- Προσθέστε μια ροή με όλες τις πληροφορίες του προϊόντος σας.
Συνδέστε έναν άλλο λογαριασμό Google Ads με τον λογαριασμό σας στο Merchant Center. Κάποιος με πλήρη πρόσβαση ή πρόσβαση διαχειριστή στον λογαριασμό στο Google Ads θα πρέπει να εγκρίνει το αίτημα σύνδεσης.
Όταν είστε έτοιμοι, ξεκινήστε τη δημιουργία καμπανιών στο Merchant Center.
Ρυθμίστε έναν τρόπο πληρωμής στον λογαριασμό στο Google Ads, ώστε να πληρώνετε για τις διαφημίσεις σας όταν ξεκινάτε να προβάλλετε καμπάνιες.
Αφού δημιουργήσετε με επιτυχία μια καμπάνια, μπορείτε να δείτε δεδομένα απόδοσης ή να επεξεργαστείτε την καμπάνια σας, μεταβαίνοντας στο στοιχείο Μάρκετινγκ > Καμπάνιες διαφήμισης.