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在 Merchant Center 中查看商品推广效果
如需查看商品推广效果，您必须先确认自己的网店，并且必须有至少一个已获批的商品，以便开始累积流量。
1. 登录您的 Google Merchant Center 账号。
2. 在左侧导航面板中的数据分析下点击商品，开始查看商品推广效果。
您是否也有实体店？了解如何在 Merchant Center 中跟踪您商店的商家资料效果。
如需发起新请求以获取尚未通过 Merchant Center 或 Content API 提供的商家数据，请通过商家用户数据访问权限申请表单与我们联系。
可以查看哪些商品推广效果指标
通过 Merchant Center 中的效果报告，您可以查看一些重要指标，以了解您的商品、品牌等随时间的变化趋势。了解这些信息有助于做出决策以及制定业务策略。
展示次数
您的商品在 Google 上的展示频率。
- 如果商品展示次数为零，您应核实商品是否已获得批准，然后等待几天再看看是否有展示次数。
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网站流量较低和数据不足也可能导致展示次数为零，因为系统可能没有足够的数据来生成报告。
点击次数
用户在 Google 上点击您的商品进而访问您的商品详情页面的总次数。
- 如果用户点击商品详情之后进入桌面版着陆页、移动版着陆页或应用，则系统会报告一次“访问”。
点击率 (CTR)
用户在 Google 上看到您的商品后，实际点击商品并访问您的商品详情页面的频率。CTR 代表点击率。
- 点击次数 ÷ 展示次数 = CTR。该指标显示了用户通过点击您的商品进入您网店的频繁程度。举例来说，如果您获得了 5 次点击和 100 次展示，那么点击率就是 5%。
购买次数
您在 Google 上展示的产品促成的购买交易总数。
- 如果客户点击了 Google 搜索上以自然搜索结果形式展示的网站链接，然后在您的网店或应用中完成了购买流程，系统便会统计一次“购买”。
如果客户仅查看商品图片或点击指向商品页面的链接，则不算作购买。
购买率
在 Google 上展示的指定商品的购买次数，除以促成访问您网店的点击次数。
- 购买率可让您了解，点击 Google 搜索上以自然搜索结果形式展示的链接的用户实际在您的网店或应用中完成购买的频率。仅浏览商品图片或点击链接不计入购买次数。
如何解读效果指标
效果图表
您可以在效果图表中查看效果指标随时间的变化情况。
- 使用日期选择器可以查看更长或更短时段的数据。
- 选择较短的时间范围可重点分析特定时间的效果情况，例如分析开展促销活动期间或节日季期间的效果情况。
- 选择较长的时间范围可了解潜在客户的周期性趋势。
商品、品牌和类别的效果卡片
这些卡片会反映您当前热门、呈上升趋势和呈下降趋势的商品、品牌和类别。默认情况下，系统会显示前七名。
- 如果某个商品当前正热门或者热度呈上升趋势，但存在需要注意的问题，您应采取必要的措施修正问题，这样更容易长期保持良好的推广效果。
- 如果某个商品是您当前热门的商品之一，您可以采取相应措施，确保它始终有货。
- 当您点击商品卡片中的商品名来查看更多详情时，您还会看到需要您注意并加以修正的问题（如果有）。
- 使用查看全部可展开排行榜，以显示所有商品、品牌或类别。
注意：系统随即会打开一个报告，其中包含点击次数、展示次数和点击率。您可以按照以下步骤打开该报告：
- 在左侧导航面板中的数据分析下，点击商品。
- 向下滚动，然后点击“您的商品”卡片下的查看全部。
如需按自己的节奏分析数据，可以点击页面右上角的下载图标 来下载报告。
比较线上和本地效果报告
您现在可以按线上流量与本地流量细分商品效果数据。报告会显示商品的销售情况。您可以同时选择实体店和网店，也可以仅选择其中一种。查看细分统计信息，了解您网店的广告或非付费商品详情，以及实体店位置的非付费本地商品详情或本地商品目录广告。如果您既有网店又有实体店，现在可以分别查看这两类商店的统计信息。
- 在左侧导航面板中的数据分析下，点击商品。
- 点击商店过滤条件。系统会显示一个下拉菜单。选择以查看“线上”“实体”或同时查看这两种商店的客流量。
- 点击应用。
- 如需过滤流量来源，请点击流量过滤条件。选择“所有”“广告”或“自然”流量。
- 点击应用。