הנושאים בדף
- צפייה בביצועי המוצרים שלכם ב-Merchant Center
- אילו מדדים אפשר לראות לגבי ביצועי המוצרים
- מה המשמעות של מדדי הביצועים
צפייה בביצועי המוצרים שלכם ב-Merchant Center
- החנות הווירטואלית שלכם אושרה
- יש לכם לפחות מוצר אחד שאושר כדי להתחיל לצבור תנועה
לאחר מכן, בקטע Analytics לוחצים על מוצרים בחלונית הניווט שמימין כדי לצפות בביצועי המוצרים.
יש לכם גם חנות פיזית? כאן תוכלו ללמוד איך לעקוב אחר הביצועים של פרופיל העסק של החנות ב-Merchant Center.
אילו מדדים אפשר לראות לגבי ביצועי המוצרים
דוחות הביצועים ב-Merchant Center מציגים את המדדים העיקריים לגבי המגמות של המוצרים, המותגים שלכם ועוד לאורך זמן. המידע הזה מאפשר לכם לקבל החלטות ולקבוע אסטרטגיה לעסק.
חשיפות
כמה פעמים בסך הכול המוצרים שלכם הוצגו ב-Google.
- אם הדוח מראה אפס חשיפות של המוצרים, מומלץ לוודא שהמוצרים אושרו ולחכות כמה ימים עד שיופיעו חשיפות.
קליקים
בסך הכול, כמה קליקים על המוצרים שלכם ב-Google הובילו לכניסות לחנות הווירטואלית.
- 'כניסה' נספרת אם הקליק על כרטיס המוצר מוביל אל דף נחיתה למחשבים, דף נחיתה לניידים או אפליקציה.
שיעור קליקים (CTR)
מספר הקליקים שמוצר קיבל חלקי מספר הפעמים שהוא הוצג: קליקים ÷ חשיפות = שיעור קליקים. שיעור הקליקים מראה באיזו תדירות הקליקים על המוצרים שלכם הובילו לכניסות לחנות הווירטואלית. לדוגמה, אם היו לכם 5 קליקים ו-100 חשיפות, שיעור הקליקים שלכם יהיה 5%.
חשוב לזכור
- המדדים האלה מספקים מידע על מוצרים שמוצגים עם או בלי מודעות.
- יש כל מיני גורמים שיכולים להשפיע על עליות או ירידות פתאומיות במדדי הביצועים, למשל עונתיות או קמפיין חדש. ניתוח הנתונים עוזר להבין את ההתנהגות של הקהל.
מה המשמעות של מדדי הביצועים
תרשים ביצועים
בתרשים רואים את ההתקדמות של מדדי הביצועים לאורך זמן.
- אפשר להשתמש בבורר התאריכים כדי לראות את הנתונים בפרקי זמן ארוכים או קצרים יותר.
- אפשר לבחור פרק זמן קצר יותר כדי להתמקד בביצועים בזמן מסוים, למשל בזמן פרסום מבצע או בתקופת החגים.
- פרק זמן ארוך יותר יכול לתת אינדיקציה לגבי מגמות מחזוריות בקרב הלקוחות הפוטנציאליים שלכם.
כרטיסי ביצועים של מוצרים, מותגים וקטגוריות
בכרטיסים האלה אפשר לראות אילו מהמוצרים, המותגים והקטגוריות שלכם פופולריים עכשיו, או נמצאים במגמת עלייה או ירידה. כברירת מחדל מוצגים ה-7 המובילים.
- אם מוצר שפופולרי עכשיו או נמצא במגמת עלייה דורש התייחסות, אתם צריכים לבצע את התיקונים הדרושים כדי לשפר את הסיכויים לביצועים עקביים.
- אם אתם רואים שמוצר מסוים הוא אחד מהמוצרים הפופולריים עכשיו, כדאי שתוודאו שהוא תמיד נמצא במלאי.
- בכרטיס המוצר, כשלוחצים על שם המוצר כדי לראות פרטים נוספים, אפשר גם לראות אם יש בעיה שדורשת התייחסות, ומה צריך לתקן.
- אפשר ללחוץ על הצגת הכול כדי להרחיב את הדירוג לכל הפריטים במוצר, במותג או בקטגוריה.
- בקטע Analytics, לוחצים על מוצרים בחלונית הניווט שמימין.
- גוללים למטה ולוחצים על להצגת הכול מתחת לכרטיס 'המוצרים שלך'.