אם אתם מחפשים דרך קלה ומהירה יותר להציג את המוצרים שלכם ב-Google, אתם יכולים לבחור בהוספה אוטומטית שלהם מהחנות הווירטואלית אל Merchant Center. כל שינוי שתבצעו בחנות הווירטואלית (למשל שינוי במחירי המוצרים או הסרה של מוצר) ישתקף ב-Google באופן אוטומטי.
המאמר הזה מסביר איך להגדיר שליחה וניהול אוטומטיים של נתוני המוצרים שלכם ב-Merchant Center.
הנושאים בדף
- איך זה עובד
- הוספה אוטומטית של מוצרים
- ניהול נתוני מוצרים שנוספו אוטומטית
- הדרכה לשירותי CSS
- שאלות נפוצות
איך זה עובד
התהליך האוטומטי שבו Google מוצאת את המוצרים שלכם ומוסיפה אותם אל Merchant Center כולל את השלבים הבאים:
- גילוי המוצרים: אנחנו סורקים את האתר שלכם כדי למצוא דפי מוצרים.
- שליפת מידע: אנחנו קוראים את הנתונים המובְנים בדפים האלה כדי לשלוף פרטי מוצרים כמו שם, מחיר וזמינות.
- שליחה אל Merchant Center: אנחנו מעצבים את הנתונים בפורמט המתאים ומעבירים אותם לחשבון שלכם ב-Merchant Center כשהם מוכנים לשימוש במודעות שופינג ובשיטות שיווק אחרות.
הפעלה של שליחת מוצרים אוטומטית
Google יכולה להוסיף ל-Merchant Center באופן אוטומטי כל מוצר חדש שאתם מוסיפים לחנות הווירטואלית. כדי שהיא תעשה את זה, אתם צריכים:
- להשתמש בנתונים מובְנים כדי להוסיף מידע מפורט על המוצרים לחנות הווירטואלית.
- לאפשר ל-Google לאסוף את המידע הזה.
- לאמת את אתר החנות הווירטואלית ולהצהיר עליו בעלות – ובשביל זה צריך לקשר את האתר אל חשבון Merchant Center.
כדי למנוע כפילויות, מוצרים שכבר נכללים במקורות נתונים אחרים לא יתווספו אל Merchant Center. מידע נוסף על ניהול מקורות הנתונים שלכם
יצירת מקור נתונים להוספה אוטומטית
כדי ליצור מקור נתונים ב-Merchant Center:
- עוברים לקטע 'מוצרים'.
- בכרטיסייה 'כל המוצרים' לוחצים על הוספת מוצרים.
- בתפריט הנפתח, בוחרים באפשרות הוספה של עוד מקור מוצרים.
- בוחרים באפשרות הוספת מוצרים מ[החנות הווירטואלית] (כשבמקום [החנות הווירטואלית] תופיע כתובת האתר של החנות).
הערה: אם האפשרות 'הוספת מוצרים מ[החנות הווירטואלית]' לא מופיעה כשאתם יוצרים מקור נתונים בחשבון Merchant Center, אתם צריכים לבדוק אם:
- תגי העיצוב של נתונים מובְנים מוטמעים כמו שצריך לכל המאפיינים הנדרשים.
- החשבון לא מושעה.
- הגדרות ה-robots.txt באתר שלכם נכונות, ו-Googlebot לא חסום. מידע נוסף על פתרון בעיות בקובצי robots.txt
איך מוצאים את המוצרים שנוספו אוטומטית
- בחשבון שלכם ב-Merchant Center, לוחצים על סמל הכלים וההגדרות
ובוחרים באפשרות מקורות נתונים.
- בחלק התחתון של הכרטיסייה 'מקורות נתונים' מופיע הקטע 'נמצאו על ידי Google', שבו תמצאו פרטים על המוצרים שנוספו אוטומטית לחשבון שלכם ב-Merchant Center.
ניהול נתוני מוצרים שנוספו אוטומטית
יש 2 דרכים שבהן המוצרים שלכם יכולים להופיע ב-Google:
- בצורה אוטומטית דרך חיפוש אורגני: Google משתמשת בנתונים המובְנים שבאתר שלכם כדי להציג בתוצאות החיפוש פרטי מוצר בסיסיים. זה קורה באופן אוטומטי, גם אם אין לכם חשבון Google Merchant Center.
- הגברת החשיפה בעזרת פידים אוטומטיים: כשאתם מפעילים פידים אוטומטיים ב-Merchant Center, יש לכם יותר שליטה על פרטי המוצרים ועל האופן שבו הם מוצגים ב-Google שופינג ובפלטפורמות אחרות. החשיפה המוגברת כוללת הצגה של פרטי מוצר עשירים יותר, פרסום במודעות שופינג ועוד.
פידים אוטומטיים
הפעלה: מאפשרת ל-Google להוסיף ל-Merchant Center באופן אוטומטי מוצרים מהאתר שלכם ולבצע בהם שינויים. כך אתם יכולים ליהנות מחשיפה מוגברת ולשלוט בנתוני המוצרים שמופיעים בפלטפורמות של Google.
השבתה: מונעת מ-Google להוסיף אוטומטית מוצרים. עם זאת, פרטים בסיסיים לגבי המוצרים עדיין יכולים להופיע בתוצאות חיפוש אורגניות ב-Google על סמך הנתונים המובְנים באתר שלכם, אבל עם פחות אפשרויות עריכה.
אפשרויות להגדרת קטעים של פידים אוטומטיים זמינות בשני אזורים ב-Merchant Center:
- בכרטיסייה 'מקורות נתונים' אפשר לערוך את המדינות, להפסיק את עריכת המוצרים, להשבית מודעות של מוצרים שנמצאו על ידי Google ולהסתיר את כל המוצרים שנמצאו אוטומטית.
- בכרטיסייה 'מוצרים' מוכרים שהפעילו פידים אוטומטיים יכולים להפעיל מודעות. מוכרים שלא הפעילו פידים אוטומטיים יכולים להפעיל אותם אחרי הרשמה. בנוסף אפשר בכרטיסייה הזו להחריג מוצרים ספציפיים.
שליטה במוצרים ש'נמצאו על ידי Google'
יש מגוון אמצעי בקרה במקור הנתונים 'נמצאו על ידי Google'.
הסתרת כל המוצרים שנמצאו באופן אוטומטי
אם תשביתו את הפידים האוטומטיים ב-Merchant Center, Google תפסיק להוסיף אוטומטית מוצרים אל הפיד שלכם. יכול להיות שזה יצמצם את התנועה אל החנות הווירטואלית, אבל קישורים למוצרים שלכם ימשיכו להופיע בחיפוש Google ובפלטפורמות אחרות שבהן מופיעים כרגע נתונים סרוקים. אם אתם לא רוצים יותר שמוצרים מהאתר שלכם יופיעו בחיפוש Google ובפלטפורמות האחרות האלה, אתם יכולים להוסיף לדפי המוצרים תג 'noindex'. מידע נוסף על הצגת מוצרים ב-Google
הפסקת ניהול המוצרים
אם הפעלתם מודעות שופינג בחשבון Merchant Center, אתם יכולים לכלול או להחריג במודעות שופינג מוצרים שנוספו אוטומטית. כדי לעשות את זה:
- בעמודה 'פעולה' לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות (3 נקודות)
.
- לוחצים על הפסקת ניהול המוצרים.
.דרך נוספת להסיר את כל המוצרים שנוספו אוטומטית היא למחוק את מקור הנתונים הרלוונטי.
הערה: גם אם תלחצו על 'הפסקת ניהול המוצרים', עדיין יכול להיות ש-Google תציג פרטי מוצר בסיסיים מתוצאות החיפוש האורגני. אם אתם לא רוצים שמוצרים מהאתר שלכם יופיעו בחיפוש Google, אתם יכולים להוסיף לדפי המוצרים תג noindex.
כדי להוסיף מוצרים בחזרה אל חשבון Merchant Center, לוחצים על הלחצן להתחלת הניהול של המוצרים האלה. הלחצן הזה זמין כשמקור הנתונים 'נמצאו על ידי Google' לא פעיל.
שליטה באופן שבו מוצרים ממקור הנתונים 'נמצאו על ידי Google' מופיעים במודעות
אם תפעילו מודעות בשביל 'מוצרים שנמצאו על ידי Google', יכול להיות שהקמפיינים שלכם ב-Google Ads יכללו מוצרים נוספים שנמצאו עכשיו או שיימצאו בעתיד, כמו גם מוצרים שיימצאו במיקומים נוספים. כדי לוודא שהמוצרים עדיין מופיעים במיקומים המיועדים אפשר לבדוק את הגדרות המוצרים והמיקומים בקמפיינים שלכם ב-Google Ads. אם אתם רוצים להסיר את המוצרים שנמצאו על ידי Google:
- בעמודה 'פעולה' לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות (3 נקודות)
- לוחצים על החרגת מוצרים מקמפיינים ב-Google Ads.
אחרי ההחרגה, מוצרים נוספים שיימצאו בחנות הווירטואלית לא יופיעו בקמפיינים של Google Ads.
אם אתם רוצים לשפר את ההגדרות של שירות ה-CSS שלכם, אתם יכולים לעבור לשירות השוואת המחירים ולשנות את התכונה של הפיד שנוצר מסריקת האתר. מידע נוסף לשירותי השוואת מחירים זמין כאן.
שאלות נפוצות
איך אפשר להפעיל ולהשבית הוספה אוטומטית של מוצרים מהחנות הווירטואלית שלי אל Merchant Center?
יש כמה דרכים לקבוע איפה המוצרים שלכם יופיעו ב-Google.
אפשר לשלוט בחשיפת המוצרים דרך:
- Merchant Center: עוברים אל הכרטיסייה 'מקורות נתונים' או 'מוצרים' כדי לשנות הגדרות שקשורות לשליחה אוטומטית של מוצרים ולהופעה של מוצרים במודעות שופינג.
- מרכז השליטה של CSS: פונים אל הספק של שירות השוואת המחירים כדי לשנות את הגדרות ברירת המחדל לגבי שליחה אוטומטית של מוצרים.
מהן דרישות הסף לשימוש באפשרות הזו?
אפשרות השליחה האוטומטית של נתוני מוצרים תלויה ביכולת של Google לסרוק ולשלוף נתוני מוצרים מהאתר שלכם באופן אפקטיבי.
האם מוצרים שלי ייפסלו?
איך אפשר להחריג מוצרים שנוספו על ידי Google?
- בחשבון Merchant Center לוחצים על הכרטיסייה מוצרים בחלונית הימנית.
- מעבירים את הסמן מעל למוצר שרוצים להחריג.
- תופיע תיבה עם הכיתוב 'המוצר הזה מוצג ב-Google'.
- מבטלים את סימון האפשרות 'הצגה ב-Google'.
אם אתם רוצים לשלוט בחשיפת מוצרים בקמפיינים של Google Ads, אתם יכולים להשתמש בתכונה 'קבוצות של כרטיסי מוצר' בקמפיינים למיקסום ביצועים, וגם ב'קבוצות מוצרים' בקמפיינים של שופינג.
האם אפשר להוסיף מוצרים לכמה מקורות נתונים?
כדי למנוע כפילויות, מוצרים שכבר נכללים במקורות נתונים אחרים לא יתווספו אל Merchant Center.
באיזו תדירות Google סורקת ומעבדת את נתוני המוצרים שלי?
Google בודקת את האתר שלכם לפחות פעם ב-24 שעות כדי לראות אם נוספו מוצרים חדשים, ומציגה את המוצרים או העדכונים החדשים ב-Merchant Center.