כדי להוסיף את המוצרים שלכם בצורה קלה ונוחה ל-Merchant Center, אתם יכולים להגדיר שהם יתווספו אוטומטית מהחנות הווירטואלית. כל שינוי שתבצעו בחנות הווירטואלית (כמו שינוי במחירי המוצרים או הסרה של מוצר) ישתקף ב-Google באופן אוטומטי.
המאמר הזה מסביר איך להגדיר שליחה וניהול אוטומטיים של נתוני המוצרים שלכם ב-Merchant Center.
הנושאים בדף
- איך זה עובד
- הוספה אוטומטית של מוצרים
- ניהול נתוני מוצרים שנוספו אוטומטית
- הדרכה לשירותי CSS
- שאלות נפוצות
איך זה עובד
התהליך האוטומטי שבו Google מוצאת את המוצרים שלכם ומוסיפה אותם אל Merchant Center כולל את השלבים הבאים:
- גילוי המוצרים: אנחנו סורקים את האתר שלכם כדי למצוא דפי מוצרים.
- שליפת מידע: אנחנו קוראים את הנתונים המובְנים בדפים האלה כדי לשלוף פרטי מוצרים כמו שם, מחיר וזמינות.
- שליחה אל Merchant Center: אנחנו מעצבים את הנתונים בפורמט המתאים ומעבירים אותם לחשבון שלכם ב-Merchant Center כשהם מוכנים לשימוש במודעות שופינג ובשיטות שיווק אחרות.
איך מפעילים שליחה אוטומטית של מוצרים
Google יכולה להוסיף ל-Merchant Center באופן אוטומטי כל מוצר חדש שאתם מוסיפים לחנות הווירטואלית. כדי שהיא תעשה את זה, אתם צריכים:
- להשתמש בנתונים מובְנים כדי להוסיף מידע מפורט על המוצרים לחנות הווירטואלית.
- לאפשר ל-Google לאסוף את המידע הזה.
- לאמת את אתר החנות הווירטואלית ולהצהיר עליו בעלות – ובשביל זה צריך לקשר את האתר אל חשבון Merchant Center.
כדי למנוע כפילויות, מוצרים שכבר נכללים במקורות נתונים אחרים לא יתווספו אל Merchant Center. מידע נוסף על ניהול מקורות הנתונים שלכם
יצירת מקור נתונים להוספה אוטומטית
כדי ליצור מקור נתונים ב-Merchant Center:
- עוברים לקטע "מוצרים".
- בכרטיסייה "כל המוצרים" לוחצים על הוספת מוצרים.
- אם יש לכם כבר מוצרים ב-Merchant Center, יופיע תפריט נפתח. בוחרים באפשרות הוספה של עוד מקור מוצרים.
- בוחרים בכרטיס הוספת מוצרים מ-[online store] (את המילים [online store] תחליף כתובת ה-URL של החנות).
הערה: כשיוצרים מקור נתונים בחשבון Merchant Center, אם לא מופיעה האפשרות לבחור בכרטיס הוספת מוצרים מ-[online store] צריך לבדוק את הדברים הבאים:
- תגי העיצוב של נתונים מובְנים הוטמעו נכון לכל מאפייני החובה. כאן מוסבר איך להגדיר נתונים מובְנים ל-Merchant Center.
- החשבון לא מושעה.
- הגדרות ה-robots.txt באתר שלכם נכונות, ו-Googlebot לא חסום. מידע נוסף על פתרון בעיות בקובצי robots.txt
איך מוצאים את המוצרים שנוספו אוטומטית
- ב-Merchant Center, לוחצים על סמל ההגדרות והכלים
.
- בוחרים באפשרות מקורות נתונים.
- בקטע "נמצאו על ידי Google" של הכרטיסייה "מקורות נתונים" תראו את פרטי המוצרים שהתווספו אוטומטית אל חשבון Merchant Center שלכם.
ניהול נתוני מוצרים שנוספו אוטומטית
יש 2 דרכים שבהן המוצרים שלכם יכולים להופיע ב-Google:
- בצורה אוטומטית דרך חיפוש אורגני: Google משתמשת בנתונים המובְנים שבאתר שלכם כדי להציג בתוצאות החיפוש פרטי מוצר בסיסיים. זה קורה באופן אוטומטי, גם אם אין לכם חשבון Google Merchant Center.
- הגברת החשיפה בעזרת פידים אוטומטיים: כשאתם מפעילים פידים אוטומטיים ב-Merchant Center, יש לכם יותר שליטה על פרטי המוצרים ועל האופן שבו הם מוצגים ב-Google שופינג ובפלטפורמות אחרות. החשיפה המוגברת כוללת הצגה של פרטי מוצר עשירים יותר, פרסום במודעות שופינג ועוד.
פידים אוטומטיים
הפעלה: מאפשרת ל-Google להוסיף ל-Merchant Center באופן אוטומטי מוצרים מהאתר שלכם ולבצע בהם שינויים. כך אתם יכולים ליהנות מחשיפה מוגברת ולשלוט בנתוני המוצרים שמופיעים בפלטפורמות של Google.
השבתה: מונעת מ-Google להוסיף אוטומטית מוצרים. עם זאת, פרטים בסיסיים לגבי המוצרים עדיין יכולים להופיע בתוצאות חיפוש אורגניות ב-Google על סמך הנתונים המובְנים באתר שלכם, אבל עם פחות אפשרויות עריכה.
אפשרויות להגדרת קטעים של פידים אוטומטיים זמינות בשני אזורים ב-Merchant Center:
- הכרטיסייה "מקורות נתונים": מאפשרת לערוך את המדינות, להפסיק את עריכת המוצרים, להשבית מודעות של מוצרים שנמצאו על ידי Google ולהסתיר את כל המוצרים שנמצאו אוטומטית.
- הכרטיסייה "מוצרים": מאפשרת למוכרים שהפעילו מקורות נתונים אוטומטיים להפעיל מודעות. מוכרים שלא הפעילו מקורות נתונים אוטומטיים יכולים להפעיל אותם אחרי הרשמה. בנוסף, אפשר בכרטיסייה הזו להחריג מוצרים ספציפיים.
שליטה במוצרים ש"נמצאו על ידי Google"
יש מגוון אמצעי בקרה במקור הנתונים "נמצאו על ידי Google".
הסתרת כל המוצרים שנמצאו באופן אוטומטי
אם תשביתו את הפידים האוטומטיים ב-Merchant Center, Google תפסיק להוסיף אוטומטית מוצרים אל הפיד שלכם. יכול להיות שזה יצמצם את התנועה אל החנות הווירטואלית, אבל קישורים למוצרים שלכם ימשיכו להופיע בחיפוש Google ובפלטפורמות אחרות שבהן מופיעים כרגע נתונים סרוקים. אם אתם לא רוצים יותר שמוצרים מהאתר שלכם יופיעו בחיפוש Google ובפלטפורמות האחרות האלה, אתם יכולים להוסיף לדפי המוצרים תג "noindex". מידע נוסף על הצגת מוצרים ב-Google
הפסקת ניהול המוצרים
אם הפעלתם מודעות שופינג בחשבון Merchant Center, אתם יכולים לכלול או להחריג במודעות שופינג מוצרים שנוספו אוטומטית. כדי לעשות את זה:
- בעמודה "פעולה" לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות (3 נקודות)
.
- לוחצים על הפסקת ניהול המוצרים.
.דרך נוספת להסיר את כל המוצרים שנוספו אוטומטית היא למחוק את מקור הנתונים הרלוונטי.
הערה: גם אם תלחצו על "הפסקת ניהול המוצרים", עדיין יכול להיות ש-Google תציג פרטי מוצר בסיסיים מתוצאות החיפוש האורגני. אם אתם לא רוצים שמוצרים מהאתר שלכם יופיעו בחיפוש Google, אתם יכולים להוסיף לדפי המוצרים תג noindex.
כדי להוסיף מוצרים בחזרה אל חשבון Merchant Center, לוחצים על הלחצן להתחלת הניהול של המוצרים האלה. הלחצן הזה זמין כשמקור הנתונים "נמצאו על ידי Google" לא פעיל.
שליטה באופן שבו מוצרים ממקור הנתונים "נמצאו על ידי Google" מופיעים במודעות
אם תפעילו מודעות בשביל "מוצרים שנמצאו על ידי Google", יכול להיות שהקמפיינים שלכם ב-Google Ads יכללו מוצרים נוספים שנמצאו עכשיו או שיימצאו בעתיד, כמו גם מוצרים שיימצאו במיקומים נוספים. כדי לוודא שהמוצרים עדיין מופיעים במיקומים המיועדים אפשר לבדוק את הגדרות המוצרים והמיקומים בקמפיינים שלכם ב-Google Ads.
אם אתם רוצים להסיר את המוצרים שנמצאו על ידי Google:
- בעמודה "פעולה" לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות (3 נקודות)
- לוחצים על החרגת מוצרים מקמפיינים ב-Google Ads.
אחרי שבוחרים בהגדרת ההחרגה, מוצרים נוספים שיימצאו בחנות הווירטואלית לא יופיעו בקמפיינים שלכם.
אם אתם מנהלים שירות השוואת מחירים, תוכלו לעיין במאמר איך מתחילים להציג מוצרים בשם מוֹכרים שאתם מייצגים.
שאלות נפוצות
איך אפשר להפעיל ולהשבית הוספה אוטומטית של מוצרים מהחנות הווירטואלית שלי אל Merchant Center?
יש כמה דרכים לקבוע איפה המוצרים שלכם יופיעו ב-Google.
אפשר לשלוט בחשיפת המוצרים דרך:
- Merchant Center: בכרטיסייה "מקורות נתונים" או "מוצרים" אפשר לשנות הגדרות שקשורות לשליחה אוטומטית של מוצרים ולהופעה של מוצרים במודעות שופינג.
- מרכז השליטה של CSS: פונים אל הספק של שירות השוואת המחירים כדי לשנות את הגדרות ברירת המחדל לגבי שליחה אוטומטית של מוצרים.
מהן דרישות הסף לשימוש באפשרות הזו?
אפשרות השליחה האוטומטית של נתוני מוצרים תלויה ביכולת של Google לסרוק ולשלוף נתוני מוצרים מהאתר שלכם באופן אפקטיבי.
האם מוצרים שלי ייפסלו?
איך אפשר להחריג מוצרים שנוספו על ידי Google?
- בחשבון Merchant Center לוחצים על הכרטיסייה מוצרים בחלונית הימנית.
- מעבירים את הסמן מעל למוצר שרוצים להחריג.
- תופיע תיבה עם הכיתוב "המוצר הזה מוצג ב-Google".
- מבטלים את סימון האפשרות "הצגה ב-Google".
אם אתם רוצים לשלוט בחשיפת מוצרים בקמפיינים של Google Ads, אתם יכולים להשתמש בתכונה "קבוצות של כרטיסי מוצר" בקמפיינים למיקסום ביצועים, וגם ב"קבוצות מוצרים" בקמפיינים של שופינג.
האם אפשר להוסיף מוצרים לכמה מקורות נתונים?
כדי למנוע כפילויות, מוצרים שכבר נכללים במקורות נתונים אחרים לא יתווספו אל Merchant Center.
באיזו תדירות Google סורקת ומעבדת את נתוני המוצרים שלי?
Google בודקת את האתר שלכם לפחות פעם ב-24 שעות כדי לראות אם נוספו מוצרים חדשים, ומציגה את המוצרים או העדכונים החדשים ב-Merchant Center.