Редакционные и технические требования

Эти правила действуют в отношении бесплатных предложений. Подробнее о правилах в отношении товарной рекламы…

Наши правила

Все бесплатные предложения, размещаемые в Google, должны иметь профессиональный внешний вид и соответствовать высоким редакционным стандартам. Они должны быть составлены грамотно. Целевые страницы с информацией о товарах должны соответствовать содержанию объявлений и быть удобными и полезными для пользователей.

Технические требования

Все требования к структуре и формату данных приведены в спецификации сведений о товарах. Объявления размещаются при условии, что они соответствуют спецификации сведений о товарах, поэтому оформлять атрибуты следует внимательно.

Что делать запрещено

Требуется доработка сайта

Сайт работает неправильно, отсутствует контент, учитывающий особенности компании, информацию на сайте трудно понять или сведения о товарах представлены не полностью.

• Примеры. На сайте есть неработающие ссылки, шаблоны контента, замещающие изображения или части текста.

Отсутствует контактная информация

На сайте отсутствует необходимая контактная информация, в Merchant Center указана непроверенная информация о компании или и то, и другое.

• Примеры: на сайте отсутствует контактная информация (не указаны ссылки на социальные сети, адрес электронной почты и номер телефона); в аккаунте Merchant Center отсутствует контактная информация, например, физический адрес компании или проверенный номер телефона; контактная информация отсутствует на сайте магазина и в аккаунте Merchant Center.

Отсутствуют правила возврата и возмещения

 На сайте отсутствует информация о правилах возврата и возмещения.

• Примеры. Страницы правил возврата в магазине пустые или содержат не все требования для возврата; правила возврата платежей неясные или их трудно найти; правила возврата или возмещения четко не прописаны.

Удобство использования

 Требуется вход в систему, сайт содержит неоправданно сложный контент или имеет неудобную навигацию.

• Примеры. Всплывающие окна или межстраничные объявления на сайте мешают просмотру контента; посетителю сайта для просмотра запрашиваемого контента требуется ввести имя пользователя или пароль; кнопка браузера "Назад" не работает или работает некорректно; сайт долго загружается при использовании распространенных браузеров или устройств, находится в стадии разработки или не функционирует; для просмотра целевой страницы необходимо скачать дополнительное приложение (кроме стандартных плагинов); при клике на объявлении происходит переход к файлу или сообщению об ошибке или открывается интерфейс для создания электронного письма. Подробнее о требованиях к навигации написано в спецификации сведений о товарах (раздел об оформлении атрибута "ссылка").

На сайте что-то не работает.

• Примеры. На целевых страницах не работают кнопки "Свяжитесь с нами" или ссылки (на блоги, страницы в социальных сетях и т. п.); ссылки на сайте ведут не на те страницы. Все подобные неполадки необходимо устранить.

Сведения о компании на сайте неполные или написаны сложным языком.

• Примеры. Контактные данные или сведения о доставке указаны не полностью; в разделе с часто задаваемыми вопросами не хватает понятных инструкций и объяснений. На сайте должна быть вся необходимая информация, изложенная простым и понятным языком.

Возможность совершить покупку доступна не всем клиентам.

• Примеры: в процессе оформления покупки обязательно заполнять поля с информацией о компании. Клиенты из некоторых местоположений (с определенными IP-адресами) не могут завершить процесс оформления покупки.

Грамматика и орфография

Реклама содержит грамматические или орфографические ошибки.

• Примеры: объявление содержит текст "У нас покупайте цветы" или "Покупайте цвты у нас" вместо "Покупайте цветы у нас".

Реклама, в которой неправильно используются заглавные буквы, пробелы, знаки пунктуации и другие символы (включая повторы).

• Примеры. Нестандартное использование символов (цифр, букв, знаков пунктуации, эмодзи и пробелов), включая повторы: "цвЕты", "цввветы", "цв3ты", "Цветы!!!", "ц*в*е*т*ы", "ЦВЕТЫ", "ЦвЕтЫ", "Ц.В.Е.Т.Ы", "цветы-цветы-цветы!", "ц в е т ы" или "покупайтецветыунас". Подробнее о наших требованиях написано в спецификации сведений о товарах (в разделах, посвященных атрибутам "название" [title] и "описание" [description]).

Несоответствие рекламы

Объявление не соответствует информации на целевой странице.

• Примеры. Название или описание не связаны с рекламируемым товаром; целевая страница содержит только общую информацию или связана с другим товаром. Подробнее о наших требованиях написано в спецификации сведений о товарах (в разделах, посвященных атрибутам "название" [title] и "описание" [description]).

Требования к стилю

Элементы информации о товаре в бесплатных предложениях используются не по назначению.

• Примеры. Объявления, где поле для названия товара используется как дополнительное пространство для описания; рекламные изображения с посторонней или бросающейся в глаза информацией. Подробнее о наших требованиях написано в спецификации сведений о товарах (в разделах, посвященных атрибутам "название" [title] и "описание" [description]).

На сайте есть замещающие изображения или шаблоны контента.

• Примеры: на сайте встречается текст для внутреннего использования, например "Добавить отзывы и обзоры покупателей", или шаблоны типа lorem ipsum. Убедитесь, что текст и изображения на сайте полностью соответствуют целям бизнеса.

Безопасность домена

Небезопасные (по мнению специалистов Google) домены целевых страниц продавца или его связанных сайтов.

• Пример. Домен может считаться небезопасным, если сайт был взломан в результате тех или иных действий злоумышленников. Если мы обнаружим такие проблемы, то можем заблокировать доступ к сайту из результатов поиска Google, а также в некоторых браузерах.

Сведения о товаре

Сведения о товаре на сайте неточные, дублируются или отсутствуют.

• Примеры: описание и характеристики товара не соответствуют информации о нем или изображению; для разной продукции используются одни и те же сведения. Убедитесь, что для каждого товара на сайте указана точная и уникальная информация.

Что можно сделать

Вот что можно сделать, если ваш товар был отклонен, вы получили уведомление о нарушении или ваш аккаунт Merchant Center заблокирован.

Отклонение товаров

Товары, которые не соответствуют нашим правилам, могут быть отклонены. После этого показ объявлений с ними прекращается.

1. Внимательно ознакомьтесь с правилами, чтобы понять, что считается нарушением.
2. Обновите сведения на сайте. Если целевая страница, на которую ведет объявление, не соответствует нашим правилам, исправьте это.
3. Удалите сведения о товарах с нарушениями. Вы получите по электронной почте письмо с подробными сведениями о нарушениях. 
   • Предложения товаров, которые не соответствуют требованиям, необходимо удалить из фида.
4. Обновите сведения о товарах в Merchant Center. Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
5. Запросите проверку товаров или подайте апелляцию.
   • Если вы удалили товары с нарушениями, вам не требуется запрашивать проверку или выполнять другие дополнительные действия.
   • Если нужно исправить проблемы с отдельными товарами, измените сведения напрямую в Merchant Center или загрузив их выбранным методом (например, в файле). После этого товары будут проверены снова.
   • В некоторых случаях вы можете оспорить проблему, но вам может потребоваться выполнить дополнительные шаги, например указать причину апелляции и/или предоставить какие-либо документы.
   • Если вы размещаете товары через стороннюю платформу, запросите проверку на ней. В Merchant Center это сделать нельзя.
   • Если проверка пройдет успешно, информация о проблеме исчезнет из Merchant Center.

Блокировка аккаунта

Как правило, мы отправляем пользователю электронное письмо с описанием нарушений и даем 7 или 28 календарных дней на устранение проблемы. Однако если нарушение очень серьезное, мы можем заблокировать аккаунт без предупреждения.

1. Чтобы знать, что считается нарушением, прочитайте правила.
2. Обновите сведения на сайте. Если целевая страница, на которую ведет объявление, не соответствует нашим правилам, исправьте ее.
3. Удалите сведения о товарах с нарушениями. Вы получите по электронной почте письмо с подробными сведениями о нарушениях. Предложения товаров, которые не соответствуют правилам, необходимо удалить из фида.
4. Обновите сведения о товарах в Merchant Center.
   • Проверьте всю информацию в аккаунте и добавьте отсутствующую или завершите настройку.
   • Если вы настроили автоматическую загрузку по расписанию, обновите данные вручную или дождитесь автоматического обновления.
5. Прежде чем запрашивать проверку в Merchant Center, убедитесь, что в связанном аккаунте нет проблем. Подробнее о том, как исправлять проблемы с заблокированными связанными аккаунтами…
6. Запросите проверку аккаунта или подайте апелляцию.
   • Если вам вынесено предупреждение, по истечении срока его действия мы проверим ваш аккаунт. Если товары с нарушениями удалены, запрашивать проверку аккаунта или выполнять другие дополнительные действия не требуется.
   • Если ваш аккаунт заблокирован и вы приняли меры для устранения проблемы, запросите проверку аккаунта.
   • В некоторых случаях вы можете оспорить наше решение, но вам может потребоваться выполнить дополнительные шаги, например указать причину апелляции и/или предоставить нужные документы.
   • Если вы размещаете товары через стороннюю платформу, запросите проверку на ней. В Merchant Center это сделать нельзя.

Примечание. Проверка аккаунта занимает семь рабочих дней, но в сложных случаях может длиться дольше. Если вы получили предупреждение и потом удалили товары с нарушениями, предупреждение будет снято. Если проверка или апелляция завершатся успешно для вас, проблема исчезнет из Merchant Center. А если ваш аккаунт был заблокирован, мы его разблокируем.

Проблема, ограничивающая показ товаров

В работе вашего аккаунта возникла проблема, из-за которой показ товаров сейчас ограничен. Мы отправили вам электронное письмо о том, как решить проблему.

1. Прочитайте наши правила.
2. Обновите сведения на сайте. Если целевая страница, на которую ведет объявление, не соответствует нашим правилам, исправьте ее.
3. Устраните все текущие нарушения правил в аккаунте. Проверьте товары и сведения в аккаунте.
   • Если товары не поддерживаются, удалите их из фида.
   • Если не хватает сведений об аккаунте, добавьте их в Merchant Center.
4. Запросите проверку аккаунта или подайте апелляцию.
   • Если вам вынесено предупреждение, проверка аккаунта Merchant Center будет проведена автоматически по истечении срока его действия.
   • Если в аккаунте действуют ограничения, но вы устранили проблемы, запросите проверку.
   • В некоторых случаях вы можете оспорить наше решение, но вам может потребоваться выполнить дополнительные шаги, например указать причину апелляции и/или предоставить нужные документы.
   • Если вы размещаете товары через стороннюю платформу, запросите проверку на ней. В Merchant Center это сделать нельзя.

Примечание. Проверка аккаунта занимает семь рабочих дней, но в сложных случаях может длиться дольше. Если вы получили предупреждение и потом удалили товары с нарушениями, предупреждение будет снято. Если проверка или апелляция завершатся успешно для вас, проблема исчезнет из Merchant Center. А если ваш аккаунт был заблокирован, мы его разблокируем.

Помимо наших правил, розничные продавцы и участники рынка обязаны соблюдать действующее законодательство. Обращаем ваше внимание на необходимость постоянно быть в курсе последних требований, действующих там, где работает ваша компания, и везде, где рекламируются ваши товары и услуги. Недопустимый контент может быть заблокирован. В случае неоднократных или серьезных нарушений мы запретим вам размещать рекламу в сети Google.

Если вы работаете со сторонней платформой, некоторые из этих инструкций могут не распространяться на вас. Чтобы узнать, как решить проблему и запросить проверку, обратитесь к представителям платформы. Подробнее…