С помощью атрибута "краткое название" [short_title] указывается емкое и точное определение товара. В отличие от значения "название" [title], значение атрибута "краткое название" [short_title] должно быть коротким и будет использоваться только в контенте на платформах, где возможен поиск.
Содержание
В каких случаях использовать
Необязательный атрибут для всех товаров.
Формат
Чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные, соблюдайте правила в отношении форматов. Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.
| Тип | Строка (формат Unicode, рекомендуется использовать только символы ASCII) |
|---|---|
| Ограничения | 1–150 символов (Рекомендуемая длина: 5–65 символов) |
| Повторяющееся поле | Нет |
| Формат файла | Пример значения |
|---|---|
| Текст | Футболка |
| XML | <g:short_title>Футболка</g:short_title> |
Минимальные требования
Это требования к атрибуту "краткое название" [short_title], которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы их не учтете, мы отклоним позицию.
- Составьте краткое название так, чтобы оно в точности описывало товар.
- Будьте лаконичны. Если значение атрибута "название"
[title]может быть развернутым, то в случае с атрибутом "краткое название"[short_title]вам стоит придерживаться самой сути. Это связано с тем, что полные названия показываются в результатах поиска, а краткие – в новостных лентах и подборках с рекомендациями. - Опишите в кратком названии самые важные характеристики товара.
Названия на целевой странице и в Merchant Center могут не совпадать, но по ним должно быть понятно, что они относятся к одному и тому же товару. - Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы, HTML-теги и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях…
- Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
- Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
- Не используйте для привлечения внимания знаки иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
- Не пытайтесь привлечь внимание, используя заглавные буквы. Если объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
- Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, скидках, датах распродаж, доставке и ее сроках, а также другую информацию, имеющую привязку ко времени, нужно указывать в предназначенных для этого атрибутах, таких как "цена со скидкой"
[sale_price]или "доставка"[shipping]. - Не ставьте лишние пробелы. Вместо этого лучше добавьте больше полезной информации о товаре.
Рекомендации
Ниже приводятся полезные советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.
- Не используйте краткие названия длиннее 65 символов. Это максимальная длина заголовка, которая видна на большинстве экранов.
- Укажите самые важные характеристики в начале названия. Часто пользователи быстро просматривают информацию о товарах и не читают ее целиком. Будьте лаконичны.
- Добавьте название бренда. Это стоит сделать, если вы продаете продукцию от разных производителей и бренд является важной отличительной чертой товара.
Примеры
Содержательное краткое название
Значение атрибута "краткое название" [short_title] должно соответствовать сведениям, указанным на целевой странице товара.
| Товар | Кроссовки с логотипом Google |
Название [title] |
Оригинальные кроссовки с логотипом Google, мужские, размер 41, синие с оранжевым |
Краткое название [short_title] |
Кроссовки для бега |
Товары без вариантов
| Товар | Мягкая игрушка Android Squishable |
Название [title] |
Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка, размер 38 см |
Краткое название [short_title] |
Мягкая игрушка |
Товары с вариантами
| Товар | Платье фигуристки, зеленое и черное |
Размер [size] |
S |
Цвет [color] |
Черный |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер S |
Краткое название [short_title] |
Платье фигуристки без рукавов в горошек |
| Товар | Платье фигуристки, зеленое и черное |
Размер [size] |
S |
Цвет [color] |
Зеленый |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер S |
Краткое название [short_title] |
Платье фигуристки без рукавов в горошек |
| Товар | Платье фигуристки, зеленое и черное |
Размер [size] |
M |
Цвет [color] |
Черный |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер М |
Краткое название [short_title] |
Платье фигуристки без рукавов в горошек |
| Товар | Платье фигуристки, зеленое и черное |
Размер [size] |
M |
Цвет [color] |
Зеленый |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер M |
Краткое название [short_title] |
Платье фигуристки без рукавов в горошек |
| Товар | Платье фигуристки, зеленое и черное |
Размер [size] |
L |
Цвет [color] |
Черный |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, черное в горошек, размер L |
Краткое название [short_title] |
Платье фигуристки без рукавов в горошек |
| Товар | Платье фигуристки, зеленое и черное |
Размер [size] |
L |
Цвет [color] |
Зеленый |
Название [title] |
Платье фигуристки без рукавов, зеленое в горошек, размер L |
Краткое название [short_title] |
Платье фигуристки без рукавов в горошек |