Reklamy pojazdów to wielokanałowy format reklam ukierunkowany na skuteczność. Umożliwia on reklamodawcom z branży motoryzacyjnej promowanie całego asortymentu pojazdów zainteresowanym klientom szukającym pojazdów online. Ten format dotyczy wszystkich reklamodawców z branży motoryzacyjnej promujących swój asortyment pojazdów. Ci reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy samochodów w ramach Google Ads, przesyłając plik danych dotyczący pojazdów do Merchant Center i prowadząc kampanie Performance Max. Dowiedz się więcej o konfiguracji reklam pojazdów.
Aby wziąć udział w programie reklam pojazdów, musisz stosować się do zasad dotyczących reklam produktowych. Poniżej opisano obowiązujące wyjątki i dodatkowe wymagania.
Wymagania dotyczące reklam pojazdów
Uwaga: wyjątki od zasad wymienionych poniżej mogą obowiązywać w przypadku korzystania z funkcji beta.
- Akceptowane typy pojazdów: pojazdy nieprzeznaczone do celów komercyjnych i pojazdy osobowe.
- Pojazdy wymagające specjalnej licencji do prowadzenia, zezwolenia na kupno, a także pojazdy, które nie są wyposażone ani dopuszczone do prowadzenia na drogach publicznych, nie kwalifikują się do reklam pojazdów.
- Przykłady niedozwolonych typów pojazdów: kampery, quady, motocykle, motorowery, łodzie, samoloty, pojazdy rolnicze, gokarty, samochody wyścigowe oraz wszelkie pojazdy wymagające zawodowego prawa jazdy.
- Tylko na sprzedaż lub wynajem: pojazdy na abonament nie mogą być reklamowane.
- Aukcje pojazdów: aukcje pojazdów i aukcyjny model cenowy nie mogą być reklamowane.
- Części pojazdów: części pojazdów, akcesoria, opony i usługi serwisowe nie mogą być reklamowane.
- Tytuł własności pojazdu: wszystkie pojazdy oferowane na sprzedaż muszą mieć jasny tytuł własności. Oferty z nieuregulowanym tytułem własności nie będą wyświetlane.
- Przykłady nieakceptowanych tytułów: powypadkowy, obciążony zastawem i podobne.
- Licencja dealera: dealerzy muszą mieć ważną licencję sprzedawcy samochodów w stanach, krajach lub prowincjach, w których znajdują się pojazdy oferowane na sprzedaż. Aby poprosić o weryfikację licencji handlowej, wypełnij ten formularz.
- Przykładowe dokumenty to stanowa licencja sprzedawcy pojazdów, licencja sprzedawcy, zezwolenie lub dowód zarejestrowania firmy.
- Prawo jazdy lub potwierdzenie zakupu nie są ważnymi dokumentami i nie spełniają tego wymogu.
- Tylko bezpośredni sprzedawcy: pośrednicy nie mogą korzystać z reklam pojazdów.
- Pośrednicy i producenci oryginalnego sprzętu (OEM): pośrednicy i OEM mogą przesyłać informacje o pojazdach tylko od dealerów z ważnymi licencjami.
- Dostawa online w przypadku pojazdów: obecnie nie jest obsługiwana.
- Lokalizacja: musisz mieć salon stacjonarny, który klienci mogą odwiedzić, aby obejrzeć pojazd i dokonać zakupu. Salon musi znajdować się w stanie, w którym aktualnie wyświetlasz reklamy pojazdów na sprzedaż.
- Jedno konto na stan: w ramach jednego konta Merchant Center możesz wyświetlać reklamy pojazdów tylko w jednym stanie.
- Plik danych ze zdjęciami: reklamy pojazdów mają dodatkowe wymagania dotyczące zdjęć i pliku danych ze zdjęciami. Dowiedz się więcej o zasadach i wytycznych dotyczących reklam pojazdów.
Zasady dotyczące reklam produktowych – wyjątki
Te zasady dotyczące reklam produktowych nie mają zastosowania w przypadku reklam pojazdów:
- Nieakceptowane treści w reklamach produktowych [vehicles]: lekkie samochody osobowe i ciężarówki mogą być promowane za pomocą reklam pojazdów.
- Promuj tylko produkty, które można bezpośrednio kupić: reklamy pojazdów mogą nakłonić klienta do kupna auta osobiście, dlatego zasada „Linki promowane w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach muszą prowadzić użytkowników bezpośrednio do strony pozwalającej im na zakup promowanego produktu” nie ma zastosowania w przypadku reklam pojazdów.
- Wymagania dotyczące witryny w zakresie procesu płatności online: wymagania dotyczące płatności online i transakcji nie mają zastosowania w przypadku reklam pojazdów.
- Dostawa: w przypadku reklam pojazdów wymagane są płatność i odbiór produktów w salonie, dlatego nie musisz podawać informacji o dostawie.
Funkcje beta reklam pojazdów
Reklamy pojazdów od następujących reklamodawców są dostępne w ramach funkcji beta:
- sprzedawcy oferujący dostawę online w przypadku pojazdów,
- sprzedawcy prowadzący sprzedaż na jednym koncie w wielu stanach.
Uwaga: funkcje beta dotyczące reklam pojazdów są testowane i rozszerzane. Funkcje beta mogą być początkowo dostępne tylko dla niektórych reklamodawców. Skuteczność w krajach objętych wersją beta może być inna niż w pozostałych krajach. Funkcje beta mogą nie działać wszędzie i zmieniać się w dowolnym momencie. Mogą też nigdy nie zostać w pełni wprowadzone do powszechnego użytku. Jeśli chcesz wypróbować te funkcje beta, wypełnij ten formularz, aby zgłosić zainteresowanie.
Jeśli korzystasz z platformy innej firmy, niektóre z tych instrukcji mogą Cię nie dotyczyć. Aby dowiedzieć się, jak rozwiązać problem lub wykonać działanie, skorzystaj z platformy zewnętrznej. Jak uzyskać pomoc, jeśli korzystasz z platformy innej niż Google