Richtlinien für Fahrzeuganzeigen

Fahrzeuganzeigen sind ein leistungsorientiertes Omni-Channel-Anzeigenformat. Werbetreibende können damit online potenziellen Kundinnen und Kunden ihr gesamtes Inventar neuer und gebrauchter Fahrzeuge präsentieren. Dieses Format ist für alle Werbetreibenden relevant, die ihr Fahrzeuginventar zum Kauf anbieten möchten.

Themen in diesem Hilfeartikel

• Wichtige Hinweise zu Fahrzeuganzeigen
• Anforderungen bei Fahrzeuganzeigen
• Ausnahmen von den Richtlinien für Shopping-Anzeigen
• Probleme im Merchant Center
• Betafunktionen für Fahrzeuganzeigen

Wichtige Hinweise zu Fahrzeuganzeigen

• Programmtargeting: Achten Sie darauf, dass die Einstellungen Ihrer Datenquelle (auch als Feed bezeichnet) im Merchant Center so konfiguriert sind, dass nur „Fahrzeuganzeigen“ für das Targeting festgelegt sind. Das Targeting auf Shopping-Anzeigen oder Produkteinträge wird für den Fahrzeugverkauf nicht unterstützt und kann zur Ablehnung von Produkten oder zu eingeschränkter Sichtbarkeit führen.
• Richtigkeit der Daten: Die Ablehnung von Produkten und der Status „Eingeschränkt“ können auch aufgrund einer falschen Datenquelle auftreten. Achten Sie besonders auf Folgendes:
• Preis: Der Preis in Ihrer Datenquelle und in den strukturierten Daten muss genau mit dem Preis auf der Landingpage Ihrer Website übereinstimmen.
• Landingpages: Prüfen Sie, ob die Landingpage-URLs korrekt und zugänglich sind und das beworbene Fahrzeug dort richtig dargestellt wird.
• Linkvorlagen: Wenn Sie Linkvorlagen verwenden, ist es erforderlich, dass diese „?store={store_code}“ enthalten und zur spezifischen Produkt-Landingpage weiterleiten.
• Laufleistung: Verwenden Sie unterstützte Einheiten (z. B. „Meilen“ oder „km“) und achten Sie darauf, dass die Angabe sowohl auf der Landingpage als auch in der Datenquelle korrekt ist.
• Erforderliche Attribute: Alle erforderlichen Attribute wie Bildlinks und Verfügbarkeit müssen vorhanden und korrekt sein.
• Geschäftscodes: Der Geschäftscode in Ihrer Datenquelle muss mit dem in Ihren Geschäftsdaten übereinstimmen. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Problemlösung: Gültiger Geschäftscode fehlt.
• Überprüfung: Nachdem Sie Ihre Datenquelle eingereicht oder Aktualisierungen vorgenommen haben, kann es 24 bis 48 Stunden dauern, bis die Änderungen synchronisiert wurden und die Überprüfung abgeschlossen ist. Produkte werden möglicherweise zuerst als „Erste Datenqualitätsüberprüfung steht aus“ oder „Wird überprüft“ angezeigt. Achten Sie darauf, dass Ihre Website auch die Website-Eignungsprüfung für das Programm für Fahrzeuganzeigen bestanden hat, damit die Überprüfung möglichst reibungslos verläuft.

Zur Teilnahme an unserem Fahrzeuganzeigenprogramm müssen Sie die Richtlinien für Shopping-Anzeigen einhalten und folgende Anforderungen und Ausnahmen berücksichtigen.

Anforderungen bei Fahrzeuganzeigen

Hinweis: Für die nachfolgenden Anforderungen können Ausnahmen gelten, je nach der Teilnahme an Betafunktionen.

• Zulässige Fahrzeugtypen: Es darf für Fahrzeuge und Pkw geworben werden, die nicht zur kommerziellen Nutzung bestimmt sind, einschließlich Quads, Side-by-Side-Fahrzeugen, Wohnmobilen, nicht motorisierten Anhängern und Campingfahrzeugen.
  • Ausgeschlossen sind alle Fahrzeuge, für deren Betrieb oder Kauf eine Sondergenehmigung erforderlich ist oder die nicht für den Einsatz auf öffentlichen Straßen ausgerüstet und zugelassen sind.
  • Beispiele für nicht zulässige Fahrzeugtypen sind Motorräder, Kleinkrafträder, Boote, Flugzeuge, landwirtschaftliche Fahrzeuge, Gokarts, Rennwagen und jegliche Fahrzeuge, für die ein Führerschein für die gewerbliche Nutzung erforderlich ist.
• Nur für Verkauf oder Leasing: Fahrzeugabos werden nicht unterstützt.
• Fahrzeugauktionen: Fahrzeugauktionen und Auktionspreise sind nicht zulässig.
• Fahrzeugteile: Ersatzteile, Zubehörteile, Reifen und Dienstleistungen für Fahrzeuge sind nicht zulässig.
• Fahrzeugbrief: Alle zum Verkauf aufgelisteten Fahrzeuge müssen einen Fahrzeugbrief haben. Fahrzeuge ohne Fahrzeugbrief sind nicht zulässig.
  • Beispiele für inakzeptable Fahrzeugbriefe: Unfallwagen (salvage), Pfandrecht (lien) usw.
• Händlerlizenz: Händler benötigen eine gültige Händlerlizenz in den Märkten, in denen dies gemäß der lokalen Rechtsprechung erforderlich ist und in denen sich die Fahrzeuge befinden und/oder zum Verkauf angeboten werden. Wenn Sie eine Überprüfung Ihrer Händlerlizenz beantragen möchten, füllen Sie dieses Formular aus.
  • Beispiele: staatliche Fahrzeughändlerlizenz, Verkaufslizenz, Zulassung oder Gewerbeanmeldung.
  • Ein Führerschein oder Kaufbelege stellen keinen gültigen Nachweis dar.
• Nur Direktverkäuferinnen und -verkäufer: Vermittlerinnen und Vermittler sind von der Teilnahme ausgeschlossen.
• Aggregatoren und Erstausrüster (Original Equipment Manufacturers, OEMs): Aggregatoren und OEMs dürfen nur Fahrzeuge von Autohäusern mit gültigen Lizenzen im betreffenden Markt hochladen.
• Onlinelieferservice für Fahrzeuge: Das Programm für Werbetreibende, die einen Onlinelieferservice für Fahrzeuge anbieten, befindet sich in der Betaphase. Wenn Sie Interesse daran haben, füllen Sie bitte dieses Formular aus.
• Standort: Sie müssen in dem Bundesstaat, in dem Sie das Fahrzeug zum Verkauf anbieten, einen physischen Standort haben, an dem Kundinnen oder Kunden das Fahrzeug sehen und/oder kaufen können.
• Ein Konto pro Bundesstaat: Sie dürfen Fahrzeuge in einem bestimmten Bundesstaat nur über ein einziges Merchant Center-Konto zum Verkauf anbieten.
• Spezifikation für Bilddaten: Für Fahrzeuganzeigen gelten eine zusätzliche Spezifikation für Bilddaten und zusätzliche Bildanforderungen. Weitere Informationen zu den Richtlinien für Fahrzeuganzeigen

Ausnahmen von den Richtlinien für Shopping-Anzeigen

Die folgenden Richtlinien für Shopping-Anzeigen gelten nicht für Fahrzeuganzeigen:

• Nicht unterstützte Shopping-Inhalte [Fahrzeuge]: Pkw und leichte Nutzfahrzeuge dürfen in Fahrzeuganzeigen beworben werden.
• Nur Produkte bewerben, die zum direkten Kauf verfügbar sind: Nutzer, die sich aufgrund einer Fahrzeuganzeige für ein Fahrzeug entscheiden, können den Kauf vor Ort abschließen. Deshalb gilt hier nicht, dass in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen genannte Links Nutzer direkt zu einer Seite führen müssen, auf der sie das beworbene Produkt kaufen können.
• Anforderungen an Websites: Die Anforderungen bezüglich Onlinezahlung und ‑transaktionen gelten für Fahrzeuganzeigen nicht.
• Versand: Da Fahrzeuge aus Fahrzeuganzeigen beim Händler abgeholt werden, sind Versandinformationen nicht erforderlich.

Probleme im Merchant Center

Wenn Ihre Fahrzeugdaten und Ihre Website nicht unseren Richtlinien entsprechen, werden Ihre Angebote möglicherweise abgelehnt oder Ihr Konto wird gesperrt. Solche Probleme können verhindern, dass Ihre Produkte auf Google angezeigt werden. Informieren Sie sich über Probleme im Merchant Center und beantragen Sie eine Überprüfung.

Betafunktionen für Fahrzeuganzeigen

Fahrzeuganzeigen sind als Betafunktion für folgende Werbetreibende verfügbar:

• Anbieter mit Onlinelieferservice für Fahrzeuge
• Verkäufer mit Angeboten in mehreren Bundesstaaten, die demselben Konto zugeordnet sind

Hinweis: Die Betafunktionen für Fahrzeuganzeigen werden laufend getestet und erweitert. Die Teilnahme an Betafunktionen ist anfangs nur für bestimmte Werbetreibende möglich. Die Leistung kann in Betaländern von der in anderen Ländern abweichen. Betafunktionen sind unter Umständen nicht überall verfügbar, können sich jederzeit ändern und werden möglicherweise nicht vollständig eingeführt. Wenn Sie diese Betafunktionen testen möchten, füllen Sie dieses Formular aus.

Wenn Sie mit einer Drittanbieterplattform arbeiten, sind einige dieser Anweisungen möglicherweise nicht für Sie relevant. Wenden Sie sich an die Drittanbieterplattform, um zu erfahren, wie Sie das Problem beheben und eine Überprüfung beantragen können. Weitere Informationen